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與文化深度融合，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風(fēng)向標(biāo)。

近日，宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”，300144.SZ）發(fā)布公告稱：公司及其全資子公司已與湖北交投宜昌投資開發(fā)有限公司、宜都市人民政府簽署《“宋城·三峽千古情”項目合作協(xié)議書》，為其提供包括品牌授權(quán)、“千古情”節(jié)目編創(chuàng)、規(guī)劃概念性方案設(shè)計、互動體驗項目設(shè)計、開業(yè)籌備等服務(wù)，將“宋城·三峽千古情”項目打造成湖北乃至長江黃金旅游帶的文化地標(biāo)之一，總服務(wù)費用約2.6億元。

和宋城演藝培育文化地標(biāo)的做法類似，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系如今正愈發(fā)緊密，旅游景點中的“中國風(fēng)”隨處可見。在日前開幕的第九屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，每晚都有中外戲劇表演，游客甚至還能在街頭巷尾“偶遇”表演嘉年華。

黨的二十大報告也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，加強城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”

“黨的二十大報告提出‘以文塑旅、以旅彰文’，為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了方向性的指引，也是文化與旅游融合發(fā)展、相互促進的重要契機。不管是對于文化事業(yè)還是旅游發(fā)展而言，都有著非常重要的推動作用。”IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜向《中國經(jīng)營報》記者表示。

沉浸式體驗受追捧

記者從烏鎮(zhèn)景區(qū)了解到，第九屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)包括特邀劇目、青年競演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對話四個單元，一共啟用了9個劇場，包括22部特邀劇目，共計63場演出。

在業(yè)內(nèi)人士看來，與國內(nèi)外其他戲劇節(jié)相比，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一個鮮明特點在于充分結(jié)合了烏鎮(zhèn)獨一無二的人文與自然環(huán)境。小鎮(zhèn)環(huán)境為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)提供了枕水人家獨有的歷史底蘊與江南意境。與此同時，戲劇元素也融入了小鎮(zhèn)的橋頭巷陌，不僅拓展了小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，也將戲劇深深嵌入了小鎮(zhèn)的文化生活之中。

據(jù)了解，位于浙江省桐鄉(xiāng)市的烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)工程遵照“保護第一、修舊如舊、以存其真”原則，探索出了獨特的“烏鎮(zhèn)模式”，并由此成為了國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的典范。

清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院副院長霍曉衛(wèi)表示，旅游具有天生的文化屬性，人通過旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實現(xiàn)了文化認(rèn)知心理層面從故鄉(xiāng)向異鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)變，完成了文化交流或文化認(rèn)同。獨特完整、沉浸其中的旅游體驗，需要以突出的自然和文化特色為支撐。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著人們的消費需求。

烏鎮(zhèn)正是探索文化、旅游深度融合的“先行者”和“示范者”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起于2013年，如今已成為全國乃至世界知名的文化品牌。與此同時，烏鎮(zhèn)當(dāng)代國際藝術(shù)展、木心美術(shù)館等文化元素也已深度融入古鎮(zhèn)，讓烏鎮(zhèn)從“旅游小鎮(zhèn)”“度假小鎮(zhèn)”逐步發(fā)展成為國際化的“文化小鎮(zhèn)”。

“文化和旅游深度融合主要體現(xiàn)在文化作為旅游的IP與驅(qū)動力，而旅游又作為文化的載體與傳播途徑。”柏文喜指出，目前兩者的融合度與相互滲透度、互動度顯然還不夠，在相互驅(qū)動、互促發(fā)展方面還有很大的提升空間。

霍曉衛(wèi)也表示，文旅融合的任務(wù)與挑戰(zhàn)重點在于二者之間需要形成可持續(xù)的良性互動。在旅游業(yè)規(guī)?；?、快速化的發(fā)展過程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會效益與經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，是文旅融合長期存在的難點與挑戰(zhàn)。

“例如，古城、古鎮(zhèn)、古村因核心范圍小，可更新地段與周邊環(huán)境多有限建要求，可容納的旅游設(shè)施與旅游行為有限，但旅游產(chǎn)業(yè)的運營需要在有限的范圍內(nèi)追求最大的產(chǎn)出。”霍曉衛(wèi)進一步闡釋道，突破口在于通過主題串聯(lián)更大范圍內(nèi)更多的旅游資源，通過設(shè)施保障拉長旅游運營活動的空間與時間，通過運管措施創(chuàng)新實現(xiàn)旅游流量的“削峰填谷”。

創(chuàng)新闡釋傳統(tǒng)文化

黨的二十大報告提出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”
事實上，旅游業(yè)也是弘揚中國傳統(tǒng)文化的“主陣地”。近年來，各大旅游景點頻頻與國潮國風(fēng)IP聯(lián)動而引發(fā)關(guān)注。

今年國慶假期，位于黃山市中心城區(qū)的屯溪河街正式對外開放，以國風(fēng)市集、非遺巡游、街區(qū)樂隊、流動NPC還原沉浸式徽州生活場景，重現(xiàn)老街煙火氣息，讓游客沉浸式感受時光穿越的奇妙，開放首日便迎客近十萬人。

而位于上海市的海昌海洋公園，同樣在國慶期間打造了“國秀、國樂、國娛、國賞”四大主題活動，國風(fēng)文化與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合，為游客帶來海洋國潮新體驗。例如，上?；磩F、玲瓏國樂帶來了“海底民樂大賞”，帶領(lǐng)游客在“海底”領(lǐng)略傳統(tǒng)國粹之美。

在成功打造出禪意小鎮(zhèn)等具有鮮明中國風(fēng)的文旅標(biāo)桿項目后，無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司（以下簡稱“拈花灣文旅”）又在浙江省臺州市打造出了以海貿(mào)文化為特色的葭沚老街。

據(jù)介紹，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的葭沚老街以臺州市海貿(mào)文化作為核心IP。在拈花灣文旅董事長、首席產(chǎn)品官吳國平看來，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新闡釋與轉(zhuǎn)化對于文旅行業(yè)至關(guān)重要。“這十年，我們在不斷地升級迭代核心文化產(chǎn)品，將場景、藝術(shù)、建筑、體驗的美學(xué)融為一體，讓消費者既可以感受到文化的無窮魅力，也能夠體驗到旅游為美好生活帶來的幸福感。”

“比如在建筑上，拈花灣文旅堅持傳承地方建筑文化特色、延續(xù)本地居民生活形態(tài)的理念，在尊重現(xiàn)有建筑肌理和傳統(tǒng)空間特色基礎(chǔ)上，盡可能保留原始風(fēng)貌地塊的原真性和完整性，以求每條胡同有味道、每個轉(zhuǎn)角有風(fēng)景、每幢院落有特色。”拈花灣文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

柏文喜也指出，就旅游景點而言，結(jié)合國潮國風(fēng)可以發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化來形成有吸引力的IP內(nèi)容與元素，在推動旅游業(yè)發(fā)展、收獲良好經(jīng)濟效益的同時，也促進了文化事業(yè)的興旺與繁榮。

數(shù)字化賦能轉(zhuǎn)型升級

“今年初，我們出品了國內(nèi)第一個景區(qū)元宇宙作品，通過移動端與景區(qū)實際場景相結(jié)合，給大家?guī)砹瞬煌捏w驗感受。”拈花灣文旅聯(lián)席總經(jīng)理葉珺表示。

吳國平也分析認(rèn)為，“沉浸式”體驗產(chǎn)業(yè)、元宇宙技術(shù)賦能是文旅產(chǎn)業(yè)的新未來，幾乎覆蓋了文旅新興消費的所有領(lǐng)域，有望形成一個千億級的產(chǎn)業(yè)，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風(fēng)口”。

與此同時，在數(shù)字技術(shù)賦能下，原本“高冷”的文物也開始變得有活力、有溫度，“文博熱”成為旅游業(yè)的新風(fēng)尚。

據(jù)了解，早在2021年11月，中央全面深化改革委員會就審議通過了《關(guān)于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》并提出：“要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來。”

記者在采訪中了解到，湖北省博物館通過數(shù)字化方式，讓觀眾可以在微信小程序上演奏編鐘，直觀感受先秦時期恢弘的禮樂文明；上海博物館則上線了自行研發(fā)的數(shù)字藏品平臺——“海上博物”，致力于通過數(shù)字化科技手段與跨界融合等方式，實現(xiàn)兼具虛擬與現(xiàn)實相關(guān)聯(lián)，推動中國文化的傳承與活化，讓歷史文物、藝術(shù)作品等觸手可及，并實現(xiàn)永久收藏和社會共享，帶來新的文化體驗。

“與‘盲盒經(jīng)濟’類似，數(shù)字藏品將成為年輕一代新的生活體驗方式。”北京大學(xué)博士后研究員張磊告訴記者，在讓文物真正“活”起來的過程中，新一代數(shù)字技術(shù)特別是元宇宙起到了關(guān)鍵的推動作用。“數(shù)字藏品通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將藏品在通過數(shù)字化手段進行展示之時，還能夠作為紀(jì)念品向廣大受眾分發(fā)，且其唯一性又使得數(shù)字藏品更具收藏價值。”

張磊進一步表示，“文博熱”充分體現(xiàn)出廣大消費者的文化自信正逐漸形成，并體現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟潛能和市場價值。對于旅游行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展而言，一方面要有行業(yè)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，避免損害行業(yè)信譽的不正當(dāng)競爭和泛金融化問題；另一方面要進一步挖掘多元化場景應(yīng)用，以實現(xiàn)商業(yè)價值。

本文轉(zhuǎn)載自中國經(jīng)營報中經(jīng)城事