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拍攝民族寫真、吃傣味年飯、在火山熱海享受地熱溫泉.......年味漸濃的云南再現(xiàn)組團式家庭出游熱，餐飲住宿多點開花，傳遞出春節(jié)消費市場復蘇的活力與信心。截至1月16日，美團數(shù)據(jù)顯示，云南“春節(jié)”相關關鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長1497%，迎接“家庭游客”將成云南春節(jié)旅游界關鍵詞。

家庭出行人氣旺 旅行社老板訂單接不停

“一家人聚在一起，就是幸福團圓年。”趁著春節(jié)假期，與家人組團休閑度假，有望帶動熱門旅游目的地——云南省的消費小高峰。

截至1月16日，春節(jié)期間，目的地為云南省的旅游訂單周環(huán)比增長155%，其中景點門票訂單增長570%，曼聽御花園、玉龍雪山、野象谷、西雙版納熱帶植物園、大理蒼山地質(zhì)公園等景區(qū)受到游客歡迎，預計游客規(guī)模將排在全國第5位。

麗江聯(lián)合假日旅行社是一家老牌旅行社，主要經(jīng)營云南省內(nèi)尤其是麗江周邊的旅行線路。16日晚8點，旅行社合伙人牟雪梅還在從合作酒店返回到公司的路上，“最近麗江的旅游太火爆了，不僅是春節(jié)，還有游客咨詢正月十五的安排。”

納西族手作蜜餞文化體驗 圖片來源：聯(lián)合假日旅行社提供

牟雪梅觀察，相比往年，今年麗江的旅游市場有幾個新特點。一是元旦后麗江旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，旅行社每天接待五、六百位的一日游客人，往年元旦到春節(jié)期間則會有一個旅游回落的過程；二是家庭出游人氣旺，老中青三代、一家四五口組團預訂的訂單越來越多，占比超過60%；三是為了有性價比更高的休閑體驗，外地游客抵達麗江后，報名本地旅行團進行深度游覽已成為行業(yè)新變化，在美團的流量推薦下，“玉龍雪山一日游”“香格里拉兩日游”“瀘沽湖兩日游”等當?shù)貐F線路，成為異地游客深度體驗麗江的熱門選擇。

西雙版納同樣迎來了旅游回暖。當?shù)厝珓e墅房型的萬達文華度假酒店，春節(jié)七天假期的客房已基本被訂滿。野象谷景區(qū)相關負責人介紹，元旦以來，景區(qū)游客量持續(xù)上升狀態(tài)，為抓住當前旅游復蘇的大好形勢，景區(qū)也積極推出了親子互動、自然研學等相關活動，進一步刺激旅游消費。

夜市寫真、傣味年飯、溫泉泡澡 云南年味流行“三件套”

基于“年味”的探索持續(xù)升溫，不少來到云南的游客，正張羅春節(jié)云南旅行“三件套”——夜市寫真、傣味年飯、溫泉泡澡，從而帶動餐飲、旅拍、景點、酒店等多業(yè)態(tài)生意，提前釋放新年消費暖意。

民族文化、劇本體驗與小眾玩法相融合，豐富了傳統(tǒng)春節(jié)的內(nèi)涵。和好友一起去拍攝民族風情寫真，成為年輕人在云南旅游過年的新標配，也成為云南旅游經(jīng)濟新的增長點。夜幕降臨，告莊西雙景開啟了一天中最熱鬧的時刻。美團數(shù)據(jù)顯示，告莊、夜市寫真、民族服飾的搜索熱度近期持續(xù)處于高位，以“夜市寫真”為例，搜索量周環(huán)比上漲178%。

紅土地旅行社在曼聽御花園、告莊設立有線下門店，提供包括民族、網(wǎng)紅熱點等拍攝服務，還可以為來云南旅游的游客提供線上選片、快遞寄送等服務。美團等互聯(lián)網(wǎng)線上訂單占比達到1/3，而且迅速增長。相關負責人介紹，傣泰東南亞服飾寫真最受年輕女孩歡迎，每天大約可以約拍50多套。臨近春節(jié)，攝影師、造型師加班加點，準備迎接一個忙碌的新年。

西雙版納“映語·萌芽象·傣泰”民族餐廳，最近在美團上推出了‘8-10’人到店套餐、孔雀宴等特色菜品，十分走俏。“除夕當天包間也早早訂滿，以外地游客預訂為主，我們預計春節(jié)游客消費占比90%以上。”餐廳相關負責人表示，春節(jié)期間門店還會為進店顧客準備

門口灑水活動，送去“?？当冗~，如哩金灣”的祝福，寓意新年快樂，吉祥如意。

傣族特色孔雀宴 圖源：餐廳供圖

青山環(huán)抱的火山熱海，澡堂河蜿蜒流過，大滾鍋響聲震耳。來到云南，感受西南邊陲小鎮(zhèn)騰沖的溫泉，在熱氣滕騰中辭舊迎新，也是在云南過春節(jié)的儀式感。

為助力商家把握春節(jié)消費時機，迎接經(jīng)營回暖，美團上線多個商家助力和消費者補貼活動。美食頻道將為春節(jié)堂食不打烊商家，提供“今日營業(yè)”標簽展示，并面向昆明、大理、西雙版納、麗江、香格里拉、騰沖市民游客發(fā)放金額不等的堂食消費紅包，助力堂食穩(wěn)增長；旅游業(yè)務推出“當?shù)貐F商家助力計劃”，提供專屬流量扶持，幫助商家“解鎖”全新客源，獲得增量收益。

此外，春節(jié)期間，美團還與天津、深圳、湖北、云南、寧夏等近20個地方政府合作發(fā)放餐飲文旅消費券，覆蓋消費者“吃住行游購娛”全方面需求，發(fā)揮消費券對中小微商戶的提振作用，推進服務零售行業(yè)的數(shù)字化轉型，為新年消費回暖貢獻力量。

美團文旅研究院路夢西表示，“團圓年”將成為2023年兔年春節(jié)的熱門關鍵詞，本地、異地消費雙雙增長，優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)發(fā)力，服務零售已呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢?；诓惋?、住宿、景點等多業(yè)態(tài)布局，美團將利用數(shù)字化能力，通過熱門客源地線上定向營銷等舉措，吸引游客打卡彩云之南，助力云南旅游實體經(jīng)濟穩(wěn)增長。