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三亞游艇供不應(yīng)求、西安景點旅拍爆單，沉浸式游覽爆火；主題樂園成為區(qū)域消費引擎，文化消費再升級。2023年春節(jié)，旅游行業(yè)迎來“開門紅”，消費市場呈現(xiàn)諸多新特點。

從“走馬觀花”到深度游覽 沉浸體驗為旅游目的地“添柴”

游客從走馬觀花式的“趕景點”，向在目的地當(dāng)?shù)厣疃扔斡[、互動式休閑轉(zhuǎn)變。游艇出海、體驗浮潛、海釣，沖浪、直升飛機(jī)等參與感強(qiáng)的新興玩樂供不應(yīng)求。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞“游艇租賃”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長275%。三亞金海洋國際旅行負(fù)責(zé)人介紹，“旅游的火爆對我們從業(yè)者來說是‘真過年’，游艇票不僅要靠搶，價格也是隨時變化。”在金海洋國際旅行社的線路安排中，有的景點行程預(yù)留時間從之前的2小時延長至5小時。政策調(diào)整的利好因素疊加2023的“早年”，讓三亞旅游從元旦一直火到春節(jié)后，現(xiàn)在就接到了三月錯峰游玩的咨詢訂單。

漢服秀正在西安上演。長安十二時辰主題街區(qū)打造“春游百花·迎長安”主題活動，唐年市集、花神掌燈游街帶領(lǐng)游客“穿越”唐朝新春。沉浸式體驗也帶火了漢服旅拍的生意。美團(tuán)推出的“當(dāng)?shù)貐F(tuán)”商家頻道推廣政策，助推西安成為景點旅拍消費熱門城市，春節(jié)期間，西安“漢服旅拍”搜索量增長2655%。

長安十二時辰主題街區(qū)漢服拍攝 圖片提供：高光旅拍

相比三年前，麗江聯(lián)合假日旅行社負(fù)責(zé)人牟雪梅則更重視美團(tuán)等線上平臺的運(yùn)營。“麗江的天很藍(lán)，麗江的水果很甜。”牟雪梅發(fā)現(xiàn)，這類描述近期在大眾點評上火了，她根據(jù)網(wǎng)友的留言評價定制了新線路，目前線上訂單已占據(jù)近七成。除了玉龍雪山、麗江古城等傳統(tǒng)的熱門景點，前往玉龍雪山南麓的玉湖村深度體驗，或在長街宴中感受麗江風(fēng)土人情、品嘗納西銅鍋和納西八大碗等傳統(tǒng)美食，都成了在麗江必打卡的“旅行項目”，甚至只是去忠義市場實現(xiàn)水果自由也受到游客熱捧。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為，熱門旅游城市的火熱，受益于獨特的文化旅游資源、多年社交媒體成功運(yùn)營積累沉淀的人氣以及當(dāng)下美團(tuán)等平臺構(gòu)建的旅游供求匹配對接機(jī)制。春節(jié)期間，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施也起到了重要的“推進(jìn)劑”作用。

親子客群釋放消費潛力 上海海昌周邊民宿、美食搜索量提升超1000%

“80后”“90后”正逐步成為親子經(jīng)濟(jì)的重要消費力量，既能滿足家長自身童年記憶、社交互動需求，又能和孩子深度互動的主題樂園成為年輕一代父母“遛娃”的首選。春節(jié)期間，美團(tuán)平臺上主題公園訂單量居門票景點訂單量首位。

正月初三，來自太原的趙女士一家自駕前往北京，第一站就是帶孩子打卡北京環(huán)球度假區(qū)，感受“環(huán)球中國年”。“在美團(tuán)上提前訂好了門票和小黃人房間，看到哈利波特、功夫熊貓還有滿園的大燈籠，孩子特別開心！”趙女士介紹，算上酒店、門票、給家人帶的周邊禮物，前后花了1.2萬元。“不常來，一次玩得痛快也值得了。”

隨著跨省游的恢復(fù)，上海海昌海洋公園春節(jié)檔迎來客流高峰，單日入園人次突破4.5萬人，7天累計游客量達(dá)21萬人，長三角訂單量大幅上升，外地游客占比超65%。截至發(fā)稿時，正月十五上海海昌奧特曼主題酒店等房型預(yù)訂緊俏。

春節(jié)期間，上海海昌海洋公園科普秀 景區(qū)供圖

值得一提的是，主題樂園熱帶動周邊餐飲、住宿等多元業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為節(jié)假日本地消費的強(qiáng)勁引擎。

“珍寶海鮮JUMBO Seafood（北京環(huán)球城市大道店）春節(jié)期間照常營業(yè)。負(fù)責(zé)人介紹，餐廳每天營業(yè)時間延長1小時以上，有不少顧客還在度假區(qū)游玩時，就通過美團(tuán)上的“訂座”功能預(yù)約席位。

距離環(huán)球度假區(qū)7公里左右的九門軒烤鴨店，也感受到了樂園帶來的“財氣”，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，該餐廳營業(yè)額排名通州區(qū)第七位。

南匯新城商圈旅游消費力位居上海旅游商圈第三名。正月初九，上海ELLEN民宿老板涂先生還沒空休息，他在上海海昌海洋公園周邊經(jīng)營了3套民宿，春節(jié)期間，迎來大量自駕親子客群，已經(jīng)連續(xù)10天全滿，整個1月的滿房率超過90%。涂先生表示，海昌海洋公園跟上海天文館、滴水湖等熱門目的地，形成了集聚效應(yīng)，住客一般都會先后打卡，“2天1晚”的行程居多。在美團(tuán)及大眾點評平臺上，春節(jié)期間，上海海昌周邊酒店、民宿、美食搜索量均提升超1000%。

文化消費再升級：城市名片、新春燈會、觀劇過年

花燈、舞獅、打鐵花......傳統(tǒng)文化綻放出迷人光彩，書寫中華文化自信。江西景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，“老家河南”、黃河文化頻頻出圈，也成為今年春節(jié)文化旅游的亮點。

在江西景德鎮(zhèn)，夜幕下的陶溪川文化創(chuàng)意園內(nèi)陶瓷市集熙熙攘攘，陶公塾陶藝體驗者絡(luò)繹不絕。正月初三晚八點，景德鎮(zhèn)記憶《china》大型實景演出恢復(fù)開演，演出貫穿唐、宋、元、明、清五個歷史時期，熊熊燃燒的窯火、波瀾起伏的匠人探索故事，為慕名而來的游客帶來文化盛宴。

陶溪川創(chuàng)意園內(nèi)人流涌動 園區(qū)供圖

觀劇過年成為不少游客的新選擇，鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”日均接待游客近2萬人次，游客量同比去年翻倍。初三到初五連續(xù)三天，每天15場主劇全部售罄。劇場還根據(jù)每日客流情況適當(dāng)加場，滿足游客的觀劇需求。

紅燈籠、中國結(jié)、福字等新春元素將長沙銅官窯古鎮(zhèn)裝扮一新。景區(qū)與美團(tuán)聯(lián)合舉辦的“銅官廟會過大年暨長沙首屆自貢國潮燈會”設(shè)置了燈彩街區(qū)、廟會大集等特色年味場景，萬盞花燈組成綿延近2000米的花燈街區(qū)。春節(jié)前四天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬人次。

厲新建表示，春節(jié)消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續(xù)加強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)供給的潛力挖掘與能力建設(shè)，快速復(fù)蘇的旅游業(yè)將成為國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需與提振消費的重要陣地。