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“啪”，深夜十一點，在四川自貢市中華彩燈大世界負責維護園區(qū)燈組工作的黃鑫，關掉祈年廣場燈區(qū)的電源，正式結束了一天的工作。“很熱鬧，往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”

今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈、疊加異地流動政策的利好，包括自貢燈會在內的多地新春燈會熱度持續(xù)攀升。近一周，美團含“元宵”“燈會”景點門票預訂量同比增長382%。玉兔燈、汪滿田魚燈、百鳥朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節(jié)燈會，折射出春節(jié)旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經濟的向好勢頭。

燈會南北齊熱  “自貢、成都、上海”領銜熱門搜索城市

元宵節(jié)又稱“上元節(jié)”“燈節(jié)”，是春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日。在元宵節(jié)賞燈，寄托了人們對團圓幸福的追求，對農歷新一年的美好期盼與祝福。

今年春節(jié)，“燈會”成為市民游客旅游消費熱點之一。大眾點評“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。近一周，元宵節(jié)景點門票預訂量同比增長300%，其中，含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票預訂量增長382%。

據美團數(shù)據，自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、成都青白江鳳凰國際燈會等。

自貢、成都、上海成為“燈會”搜索量排名前三的城市

千燈博物館、九蓮寶塔、英雄聯(lián)盟手游、恐龍公園…..2月5日，“自貢·中華彩燈大世界”將推出“千燈鬧元宵”活動，在春節(jié)行浸式燈會基礎上，新增了猜燈謎、送花燈、吃元宵等互動體驗。景區(qū)相關負責人介紹，今年春節(jié)至今，自貢燈會門票預訂量較去年同期增長60%，來自成都、重慶等周邊地區(qū)游客帶火了當?shù)鼐频甑娜腭v。春節(jié)期間，自貢成為全國酒店滿房率第四位的城市。

“自貢·中華彩燈大世界”英雄聯(lián)盟主題彩燈 圖片提供：景區(qū)提供

武漢歡樂谷景區(qū)“2023武漢東湖大魚燈會”夜場營業(yè)時間延長至每日22:00。35萬方東湖花燈邀市民游客共度佳節(jié)，徽州傳統(tǒng)“汪滿田魚燈”非遺魚燈舞、國潮大巡游等精彩演藝輪番上演。相關負責人介紹，今年春節(jié)景區(qū)入園人數(shù)創(chuàng)歷史新高，元宵節(jié)延續(xù)了春節(jié)假期熱度。從票務售賣上來看，美團上新春特惠“99元雙人夜場票”深受網友青睞，夜場訂單量較去年同期增長184%。

深圳“灣區(qū)超級燈會”門票已在美團上售出數(shù)萬張，成為深圳銷量增速最快的旅游景點。燈會以“唐宋文化”為背景，設有“繁燈長廊、夢入敦煌、百鳥朝鳳”等40個美輪美奐的大型燈組，由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場制作。值得一提的是，元宵節(jié)期間，“灣區(qū)超級燈會”還結合美團多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，引入“順德美食地圖”餐飲項目。游客除了看花燈之外，還能現(xiàn)場品嘗順德雙皮奶、龜苓膏、餅食等多種小吃，一站式逛吃逛玩體驗，體驗別樣元宵。

春節(jié)消費現(xiàn)長尾效應 天津等多地元宵節(jié)數(shù)據亮眼

元宵節(jié)燈會的火熱是旅游消費復蘇的一個縮影。與往年略有不同的是，春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費呈現(xiàn)長尾效應。近一周，美團上，云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現(xiàn)出強勁的消費動力。三亞亞特蘭蒂斯營銷負責人何江介紹，亞特蘭蒂斯水世界元宵節(jié)訂單量與春節(jié)期間基本持平；三亞金海洋國際旅行社從春節(jié)到三月初的咨詢訂單不斷。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，今年春節(jié)消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。同時，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進劑”作用。

春節(jié)假期至元宵節(jié)期間，天津、深圳、橫琴等多地通過美團發(fā)放文旅消費券，有效激發(fā)了本地、異地消費活力。在天津，元宵節(jié)期間景點門票預訂量較去年同期增長1133%，外地客源占比達58%。“我們提前在美團搶了消費券，打算元宵節(jié)的周末帶3歲女兒打卡極地海洋公園，一家三口算下來，比平時優(yōu)惠了200多元。”來自北京的張女士說。

2月3日，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司開展“歡歡喜喜鬧元宵”文旅消費促進活動。美團推出元宵節(jié)景區(qū)（冰雪溫泉）+美食+夜經濟專項的促消費計劃，聯(lián)動國家夜間文化和旅游消費集聚區(qū)品牌館，打造“一起游起來”“一起吃起來”“一起嗨起來”三類主題活動，進一步激發(fā)消費活力。

業(yè)內人士表示，今年春節(jié)假期，旅游行業(yè)迎來“開門紅”。政府通過餐飲、文旅等場景覆蓋全面的互聯(lián)網平臺進行消費券發(fā)放，高效匹配優(yōu)質供給，對消費提振起到積極作用，助力旅游消費加速回暖。