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她們，是家里的“財務(wù)總管”和“采購總管”，在家庭消費領(lǐng)域擁有話語權(quán)和決策權(quán)，在旅游市場她們主導(dǎo)消費的趨勢也愈加顯著。2023年“女神節(jié)”來臨之際，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022女性出游消費報告》（以下簡稱“報告”），對過去一年中女性用戶的客群特征、旅游消費趨勢等全面分析。

80、90后“都市麗人”引領(lǐng)旅游消費風(fēng)向標

途牛旅游網(wǎng)2022年出游用戶中，女性用戶占比為51%，略高于男性；從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，預(yù)訂者為女性的訂單占比接近六成。從數(shù)據(jù)可以看出，女性用戶在出游意愿和決策權(quán)方面都較高于男性。

女性用戶的旅游消費意愿和消費能力同樣高于男性。報告顯示，2022年女性用戶平均出游天數(shù)為2.8天，而男性用戶平均出游天數(shù)為2.5天。出游頻次上，2022年超過一半的女性用戶擁有2次及以上的出游經(jīng)歷。消費能力方面，途牛旅游網(wǎng)2022年數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購買的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性用戶40%。

從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等一線、新一線城市的女性出游意愿更為強烈。2022年出游的女性用戶中，80、90后女性占比達73%，她們大多擁有較高的經(jīng)濟收入和經(jīng)濟自主權(quán)，也更愿意或更舍得在旅游度假方面進行投入。

在旅游產(chǎn)品的選擇上，跟團游、自由行、自駕游等打包旅游產(chǎn)品受到了更多女性用戶的青睞，其中，跟團游熱度更為靠前，出游人數(shù)占比為29%；“機票+酒店”“酒店+景區(qū)”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00、90后的熱門選擇。單資源產(chǎn)品預(yù)訂中，門票、高鐵/火車、機票等產(chǎn)品占據(jù)較大比例。

出游目的地方面，報告顯示，58%的女性用戶在2022年選擇了本地、周邊城市作為出游目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性用戶喜愛的本地游、周邊城市TOP10”。國內(nèi)長線游方面，擁有時尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們的喜愛，其中，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地?zé)岫雀摺?/p>

“獨立”不獨身，旅行為悅己更為所愛之人

越來越多的女性追求事業(yè)和夢想上的成功，在經(jīng)濟上和精神上也擁有了更多的獨立權(quán)。她們追求自我意識和自我價值雙向提升的狀態(tài)，代表著一種更加成熟、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度。這種態(tài)度，在旅游消費方面同樣有所展現(xiàn)。她們更愿意和愛人、家人以及閨蜜好友等結(jié)伴出游，但同樣也不乏獨自旅行的勇氣和選擇。

對于女性用戶而言，旅行可以是愉悅自己，同樣也是增進與家人、朋友之間的感情，享受更多闔家歡樂的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們，帶娃出游已成為她們的旅行常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)2022年出游數(shù)據(jù)顯示，女性用戶中，帶娃出游的占比為28%，其中，獨自帶娃出游的女性用用戶占比接近20%。而在男性用戶中，這兩組數(shù)據(jù)分別為13%和2%。

不同的角色也讓女性用戶在出游主題的選擇上呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果。與愛人或好友出游，大多女性用戶會選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮(zhèn)等出游主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮(zhèn)、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區(qū)是她們更為熱門的選擇。而對于“寶媽”而言，孩子的體驗和收獲才是她們考慮的重點，因此，如珠海長隆海洋王國、北京環(huán)球影城、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園、無錫融創(chuàng)文旅城、安吉云上草原、茅山東方鹽湖城等主題樂園、動植物園更能打動她們。

隨著今年“女神節(jié)”的臨近，途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂3月8日出游的訂單也迎來了持續(xù)增長。出境游的穩(wěn)步恢復(fù)進一步釋放了女性用戶的出游需求，泰國、新加坡、馬爾代夫等目的地的出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。國內(nèi)游方面，三亞、西雙版納、桂林等跟團游產(chǎn)品以及上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、珠海長隆海洋王國等主題樂園酒景套餐預(yù)訂量增長趨勢顯著。