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3月14日，世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)與世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心在北京舉行簽約儀式，明確雙方長(zhǎng)期共同舉辦“世界城市品牌大會(huì)”，共同孵化大會(huì)成為澳門會(huì)展業(yè)的標(biāo)志性活動(dòng)。世界城市品牌大會(huì)榮譽(yù)主席、全國(guó)政協(xié)原常委、原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)何光暐，全國(guó)政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席何超瓊，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁池小燕，中國(guó)旅游出版社原黨委書(shū)記、社長(zhǎng)何力，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任王碩，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、活動(dòng)部主任肖書(shū)霞，鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)旅游主編許玥等世界城市品牌大會(huì)的學(xué)術(shù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)以及主、承辦單位領(lǐng)導(dǎo)及代表出席了簽約儀式。

世界城市品牌大會(huì)簽約現(xiàn)場(chǎng)

2023年是文旅行業(yè)擁抱新變化、探索新趨勢(shì)的一年。中國(guó)文化和旅游品牌如何全面提升自身國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，如何講好中國(guó)故事，如何在推進(jìn)全球文明交流互鑒的過(guò)程中擔(dān)任重要角色，將成為新課題與新機(jī)遇。

在此背景下，由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作的高端國(guó)際會(huì)議——世界城市品牌大會(huì)，將于2023年7月初落地澳門美獅美高梅酒店。同時(shí)，由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”首開(kāi)文旅賽道，將在論壇期間頒發(fā)年度文旅好品牌金、銀、銅等榮譽(yù)，打造文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標(biāo)。

世界城市品牌大會(huì)、“長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌”盛典將搭建中外城市、文化和旅游交流平臺(tái)，促進(jìn)政產(chǎn)學(xué)研媒深度合作及機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)澳門經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，助力粵港澳大灣區(qū)打造“富有活力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流灣區(qū)”。同時(shí)，將以澳門這一世界旅游休閑中心為窗口，向世界展示中國(guó)城市及文旅品牌新形象。

眾智云集，跨界共振

激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能

世界城市品牌大會(huì)榮譽(yù)主席、全國(guó)政協(xié)原常委、原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)何光暐表示，世界城市品牌大會(huì)將是全球城市交流的平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)城市向海外傳播的窗口，期待大會(huì)發(fā)揮吸引入境游客、提振旅游業(yè)復(fù)蘇的作用。大會(huì)落戶澳門，也將積極助力澳門多元發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型。

全國(guó)政協(xié)原常委、原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)何光暐

首屆世界城市品牌大會(huì)將與十余家海內(nèi)外組織與國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)攜手，匯聚政府、行業(yè)、媒體力量，邀請(qǐng)重量級(jí)專家智庫(kù)以及權(quán)威學(xué)術(shù)背書(shū)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造世界級(jí)聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國(guó)際論壇。

世界城市品牌大會(huì)主論壇以“城市·品牌·互鑒·未來(lái)”為主題，探尋城市品牌發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，計(jì)劃設(shè)置以“城市品牌國(guó)際傳播”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌”“澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”“影視娛樂(lè)與城市品牌”“青年設(shè)計(jì)與城市品牌”“縣域品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“網(wǎng)紅傳播與城市品牌”等為單元主題的多場(chǎng)分論壇，與數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者等探討當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的深度話題。激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。大會(huì)將提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入的平臺(tái)，還將構(gòu)建“論壇活動(dòng)+頒獎(jiǎng)典禮+省市推介+資源對(duì)接+招商引智”的會(huì)展新模式，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰指出，本次世界城市品牌大會(huì)具有融合性、對(duì)話性、前沿性及示范性四大特點(diǎn)：首先，大會(huì)內(nèi)容融合了城市建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化旅游、生活品質(zhì)、傳播效益等方方面面；其次，論壇以英文“City”的全球共識(shí)命名為“城市品牌”，但在實(shí)際研討中將以學(xué)術(shù)創(chuàng)新概念“域牌”為引領(lǐng)，探討區(qū)域、縣域乃至鄉(xiāng)村等更廣泛的區(qū)域話題，以中西對(duì)話的方式互相借鑒、達(dá)成共識(shí)；第三，論壇將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家學(xué)者、選取最具前沿性的話題與先鋒案例；第四，長(zhǎng)城獎(jiǎng)這一權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的加入，將挖掘文旅品牌塑造的榜樣，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰

立足灣區(qū)，面向全球

構(gòu)建中外城市交流合作新平臺(tái)

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確澳門“一中心、一平臺(tái)、一基地”的發(fā)展定位，提出將澳門建設(shè)成為世界旅游休閑中心、中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地。

“世界旅游休閑中心”澳門，是對(duì)全球旅游發(fā)展具有影響力和帶動(dòng)力的綜合性旅游城市。立足灣區(qū)，面向全球，世界城市品牌大會(huì)將充分發(fā)揮澳門獨(dú)特價(jià)值，匯聚全球關(guān)注，放大大會(huì)國(guó)際聲量。大會(huì)期間將組織多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外目的地推介與亮相，通過(guò)澳門這一國(guó)際化窗口，展現(xiàn)具有標(biāo)志性及影響力的城市形象，并助推中華文化更好地走向世界。同時(shí)，通過(guò)前沿話題研討、創(chuàng)意項(xiàng)目引入、交流平臺(tái)搭建等方式，助力澳門多元化發(fā)展與國(guó)際地位進(jìn)一步提升。

全國(guó)政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席何超瓊對(duì)世界城市品牌大會(huì)與世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心達(dá)成合作表示祝賀與感謝，她認(rèn)為，雙方秉承相同愿景，共同為我國(guó)打造優(yōu)質(zhì)的城市品牌案例，提升城市創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力。“過(guò)去十年，我本著融入國(guó)家發(fā)展的初心，推動(dòng)世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇在澳門舉辦。如今，我支持引入世界城市品牌大會(huì)落地澳門的初心也是如此。”在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展大背景下，澳門積極融入國(guó)家發(fā)展大局，迎來(lái)全新功能定位和角色。當(dāng)下的澳門正著力推動(dòng)金融、旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。何超瓊表示，在全球旅游業(yè)復(fù)蘇的當(dāng)下，以澳門為基地，引入世界城市品牌大會(huì)恰逢其時(shí)，希望通過(guò)各方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、擴(kuò)大影響，打造具有橋梁作用的、輻射全球的平臺(tái)，推動(dòng)澳門旅游、文化創(chuàng)意、藝術(shù)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持澳門世界旅游休閑中心的建設(shè)。本次大會(huì)亦將搭建城市之間文化交流、產(chǎn)業(yè)合作、資源互通的橋梁，在全球旅游復(fù)蘇的浪潮中，將中國(guó)聲音傳播到國(guó)際舞臺(tái)。

全國(guó)政協(xié)常委、世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席何超瓊

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬表示，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)協(xié)辦的世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇經(jīng)過(guò)10年沉淀，已在國(guó)際上形成廣泛影響力，構(gòu)筑強(qiáng)大朋友圈。如今，在各方協(xié)作下，世界城市品牌大會(huì)蓄勢(shì)待發(fā)，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)將與大會(huì)合作，推動(dòng)縣域品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國(guó)更多小微旅游企業(yè)能夠健康地成長(zhǎng)和發(fā)展，讓旅游業(yè)能夠真正起到拉動(dòng)消費(fèi)的作用，讓中國(guó)旅游走向世界，讓世界走向中國(guó)。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，權(quán)威發(fā)布

國(guó)家級(jí)實(shí)力獎(jiǎng)項(xiàng)賦能

在世界城市品牌大會(huì)舉辦同期，“長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌”案例征集大賽頒獎(jiǎng)盛典也將隆重舉行。

“長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌”案例征集大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，文旅好品牌組委會(huì)承辦，鳳凰網(wǎng)落地執(zhí)行，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)，是文化和旅游品牌領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)家級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在搭建學(xué)界與業(yè)界交流互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營(yíng)銷升級(jí)，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對(duì)促進(jìn)文化與旅游的深度融合具有重要意義。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，中國(guó)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)旅游目的地以及深厚的歷史文化積淀，但很多文化旅游品牌并未被充分發(fā)掘。此次舉辦“長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌”案例征集大賽，正是希望全國(guó)各地各單位能夠系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈穆门c品牌資源，通過(guò)大會(huì)在全球范圍內(nèi)更好地傳播，一方面獲得更多市場(chǎng)與行業(yè)認(rèn)可，拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面為更多城市文旅品牌的建設(shè)把脈問(wèn)診、出謀劃策。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華

平臺(tái)賦能，模式創(chuàng)新

助力中國(guó)城市和文旅品牌國(guó)際化傳播

作為世界城市品牌大會(huì)、“長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌”盛典媒體主承辦方，鳳凰網(wǎng)將發(fā)揮全球傳播優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外知名媒體及社交平臺(tái)，助力中國(guó)城市和文旅品牌國(guó)際化傳播。

近年來(lái)，鳳凰網(wǎng)與地方政府?dāng)y手，共同打造鳳凰灣區(qū)財(cái)經(jīng)論壇、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)峰會(huì)、零碳使命國(guó)際氣候峰會(huì)、中國(guó)休閑度假大會(huì)、博鰲國(guó)際旅游傳播大獎(jiǎng)等一系列具有話題影響力和產(chǎn)業(yè)號(hào)召力的論壇及獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)。鳳凰網(wǎng)通過(guò)強(qiáng)大的資源整合能力，實(shí)現(xiàn)跨界嘉賓云集，引爆傳播話題；通過(guò)深度內(nèi)容產(chǎn)出，沉淀品牌影響，引領(lǐng)全球傳播。

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁池小燕說(shuō)：“國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)近日在回答鳳凰衛(wèi)視記者提問(wèn)時(shí)提到，‘中央政府始終高度重視發(fā)揮香港澳門的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)?；貧w以來(lái)，澳門作為國(guó)際旅游休閑中心仍然享譽(yù)全球。中央政府將全力支持香港澳門進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。’以此為契機(jī)，恰逢全球文旅轉(zhuǎn)型、復(fù)蘇的關(guān)鍵之年，我們推動(dòng)世界城市品牌大會(huì)成功落戶大灣區(qū)、落地澳門，具有前瞻性和表率性。希望通過(guò)大會(huì)搭建灣區(qū)城市之間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際之間交流互鑒的平臺(tái)，助力大灣區(qū)建設(shè)國(guó)際一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群。鳳凰將通過(guò)整合更多國(guó)際資源，發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)，立足大灣區(qū)、放眼全球，為包括澳門在內(nèi)的中國(guó)城市提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供新視角、發(fā)掘新方向。鳳凰網(wǎng)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終抱有堅(jiān)定信心，鳳凰網(wǎng)旅游致力于提升中國(guó)城市和文旅品牌的國(guó)際化傳播質(zhì)量與聲量，我們將助力更多優(yōu)秀的城市品牌、文旅品牌走向世界。”

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁池小燕