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“人好多啊”“真好看啊”“好精致的漢服”……在河南云臺山景區(qū)，除了處處可以打卡拍照的主題布展，精彩紛呈的活動內(nèi)容，中國旅游報記者感受最多的就是來自身邊游客情不自禁的感嘆，而這一切的目不暇接都是2023第五屆云臺山漢服花朝節(jié)帶來的。

視覺盛宴

花朝節(jié)簡稱花朝，亦稱“百花生日”“花神節(jié)”“花神生日”，為中國傳統(tǒng)歲時節(jié)日之一。近年來，全國各地推出的花朝節(jié)相關(guān)活動越來越多，今年已是第五屆的云臺山漢服花朝節(jié)無疑是其中翹楚。

云臺山漢服花朝節(jié)為游客們帶來了一場盛大的視覺盛宴，除了衣袂飄飄的飛天花神翩若驚鴻，眾人擊缶而歌八方迎賓、巾幗花神一馬當先、甲胄演武氣勢磅礴等重頭表演更是讓游客驚嘆不已。

云臺山漢服花朝節(jié)還在景區(qū)打造了融入藝術(shù)、詩詞、水墨等元素的沉浸式國風藝術(shù)空間，以鮮明的藝術(shù)形式將寫意、入畫、展卷、探幽等一幕幕詩意場景生動呈現(xiàn)，動態(tài)描繪山脈流動、云霧水系、春染千山之勝景，讓來自全國各地的游客“步”入畫中，穿越古今，體驗畫中畫的奇妙觀感。

記者注意到，在進入活動主會場區(qū)域的路邊，有不少華服、漢服、花酒等古色古香的售賣亭，除了各種漢服，還有藏族服飾出租。攤販老板告訴記者說：“因為我們的衣服數(shù)量就那么幾十套，所以無論淡季還是旺季，每天基本都能出租個十幾套。今天因為是花朝節(jié)，生意尤其好，化妝都要排隊。”一位已經(jīng)化好妝穿上漢服的游客笑著跟記者說：“以前就對漢服挺有興趣，但是找不到機會體驗，也不好意思穿，到了這里就覺得此時不穿，更待何時。”

抱有同樣想法的游客不在少數(shù)。在云臺山景區(qū)各處，都可以看到身著漢服的人們穿行其中，有的是來參加此次活動的演員，有的是來自各地的漢服愛好者，他們互稱為“同袍”，還有的是到了景區(qū)才換上漢服的游客，大家除了拍山水，還在景區(qū)設置的各個國風藝術(shù)空間排隊打卡拍照。

在這種氛圍里，大家互相合影留念，除了演員會配合，就連原本素不相識的游客也很快熟悉了起來，可能僅僅是因為彼此身上的服飾、頭飾，或者妝造。一位焦作的游客羞澀地對一位來自北京的游客說：“小姐姐，我可以和你合個影嗎，我好喜歡你這身衣服，還有你的發(fā)型和發(fā)飾。”

焦作云臺山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳沛萌告訴記者，此次花朝節(jié)系列活動將持續(xù)到4月初，每周都有不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、甲胄體驗、禮樂展演、裙幄之宴、國風民樂、非遺市集、賽博漢服秀等特色漢服體驗活動。

互動體驗

2023第五屆云臺山漢服花朝節(jié)吸引的不僅僅是普通游客，其中還有不少漢服“同袍”。兩位來自洛陽漢服社的游客告訴記者說，“我們是讀大學時就喜歡上漢服，工作后沒那么多時間，只能利用周末時間來參加漢服活動，這次活動在風景美麗的云臺山，喜上加喜。”

另外一位00后小姑娘雀躍地在會場跑來跑去，還主動向記者介紹扮演“竹林七賢”“十二花神”的漢服達人們。她幾乎認識所有的扮演者，比如扮演巾幗花神梁紅玉的是漢服達人“妞妞妞”、扮演梅花花神的是漢服達人“圻夏夏”、扮演飛天水仙花神的是漢服達人“參商”……一一介紹完每位漢服達人短視頻的風格和特點之后，她坦言自己是“追”著這些漢服達人們過來的。“不過，云臺山是讓我意外的驚喜，沒想到這個景區(qū)這么漂亮。”

“我是第二次參加云臺山漢服花朝節(jié)了，今年最大的感受就是人更多了。“妞妞妞”指著“圻夏夏“和自己身上的衣服說，“我們每次參加活動，都會按照扮演的角色精心設計和配色，也會去了解一下所扮演的角色特色，盡量讓更多的人能感受到漢服之美和傳統(tǒng)文化之美。”

吳沛萌介紹，今年的漢服花朝節(jié)除了讓這些漢服達人生動還原“竹林七賢”“十二花神”等人物角色，還有穿著漢、唐、宋、明等形制漢服的數(shù)百名“同袍”與現(xiàn)場萬名游客共同巡游賞花、沉浸互動，讓游客更身臨其境地感受漢服麗人與春山花海相映成趣，體驗跨越千年從畫卷中緩緩行走的故事感。

營銷助力

近年來，云臺山景區(qū)以文旅文創(chuàng)為引領，基于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，圍繞“竹林七賢”等核心文化持續(xù)打造IP活動及爆款產(chǎn)品，豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，漢服活動每年引流20余萬人次，引爆春游熱潮，已然成為全國傳統(tǒng)文化愛好者圈層爆款活動。據(jù)介紹，在微博和抖音等平臺，云臺山漢服花朝節(jié)的相關(guān)話題曝光超5億次。

此次活動的主持人張小腐也是漢服愛好者之一，他已經(jīng)是第三次主持云臺山漢服花朝節(jié)。在他看來，這個活動將文化和旅游深度融合，既能吸引漢服“同袍”們的關(guān)注，又能吸引更多的游客關(guān)注到漢服文化，一舉多得。

接受中國旅游報記者采訪時，吳沛萌表示，近年來游客越來越年輕化，云臺山牢牢把握市場變化，以打造爆款為營銷宣傳核心目標，新的營銷手法正在助力品牌影響力節(jié)節(jié)攀升。她說，圍繞“Z世代”，云臺山漢服花朝節(jié)持續(xù)打造“竹林七賢”“十二花神”核心文化，邀請千萬級網(wǎng)紅加盟，獲得了不少關(guān)注，引發(fā)全國漢服文化熱潮，登上全國抖音熱搜第一。此外，新媒體營銷還不斷發(fā)力，以短視頻等新媒體營銷為核心，持續(xù)策劃創(chuàng)意熱點，多平臺、多渠道宣傳形成流量疊加，讓景區(qū)影響力持續(xù)擴大，也吸引更多的游客能夠到云臺山“觀美景、品美食、住美宿、賞夜游、逛小鎮(zhèn)”，讓游客的參與度和體驗度得到持續(xù)優(yōu)化。