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3月24日，由時(shí)代文旅(廣州)品牌營銷顧問有限公司主辦、杭州綠云軟件有限公司協(xié)辦的“第五屆中國文旅新營銷峰會(huì)”暨中國文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州市圖書館一號(hào)報(bào)告廳隆重舉辦。作為一年一度的大灣區(qū)最為盛大的文旅知識(shí)盛會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了來自全國的文旅企業(yè)家、主理人、專家學(xué)者、一線工作者，此次更是座無虛席。

本次峰會(huì)的主題為“白天不懂夜的黑”，旨在探索“中國式夜經(jīng)濟(jì)”的未來發(fā)展方向。廣州市委宣傳部副部長朱小燚、廣州市文化廣電旅游局黨組成員 副局長柯顯東、廣州市天河區(qū)協(xié)作辦公室主任、廣州天河區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任譚小瑜等嘉賓出席了峰會(huì)。

近年來，中國一系列夜游產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，標(biāo)志著“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)興起。夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是文化消費(fèi)。隨著文旅演藝創(chuàng)新和旅游者對(duì)目的地深度體驗(yàn)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，旅游消費(fèi)者的需求不再是“走馬觀花”，而是愈發(fā)注重文化場(chǎng)景的體驗(yàn)。除夜經(jīng)濟(jì)外，峰會(huì)還對(duì)最近一兩年來中國文旅行業(yè)的熱點(diǎn)爆點(diǎn)進(jìn)行了全面梳理和分享，其中包括新型文商旅綜合體、沉浸式體驗(yàn)和小劇場(chǎng)表演、城市周邊游和微度假等文旅新物種。 

峰會(huì)大咖云集，聆聽文旅“爆品”的聲音

本屆峰會(huì)大咖云集，其中不乏近些年國內(nèi)出圈的爆款文旅項(xiàng)目操盤手、國內(nèi)具有代表性的沉浸式體驗(yàn)和小劇場(chǎng)節(jié)目的制作人和出品人，微度假景區(qū)的企業(yè)掌門人等。峰會(huì)上，他們分享了各自的成功經(jīng)驗(yàn)與破圈思路。

峰會(huì)拉開序幕，時(shí)代文旅董事長熊曉杰以《新文旅時(shí)代》為題進(jìn)行開場(chǎng)演講。熊曉杰用韌性時(shí)代、創(chuàng)意時(shí)代、新炫耀時(shí)代、共情時(shí)代、分眾時(shí)代等十二個(gè)關(guān)鍵詞，概括了中國文旅行業(yè)發(fā)展的新方向。他指出，“新”是中國文旅新營銷峰會(huì)的關(guān)鍵字，新的需求、新的產(chǎn)品，給我們構(gòu)建了一個(gè)“一切皆文旅，文旅賦能一切”的“新文旅”時(shí)代。

長沙的夜經(jīng)濟(jì)打造，不僅開辟了一條城市品牌建設(shè)的新路，而且成為地方文旅發(fā)展的新模式。長沙市政協(xié)主席陳剛發(fā)表了《從文化意義和消費(fèi)意義解讀長沙夜經(jīng)濟(jì)》主題演講。他表示，長沙夜經(jīng)濟(jì)的背后，實(shí)際上就是把飯桌做成文化的長沙，把文化變成新消費(fèi)的長沙，增加消費(fèi)者的幸福感。對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的啟示，他的總結(jié)是：煙火氣是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是一座城市的底氣。

而提到夜經(jīng)濟(jì)，不得不提到“不夜城”。華商行商業(yè)運(yùn)營管理公司董事長劉旭以《不夜城為什么能從北火到南》為主題，解讀了“東北不夜城”、“南寧不夜城”等系列“不夜城”項(xiàng)目背后的商業(yè)邏輯。他指出，不夜城系列產(chǎn)品是以低成本戰(zhàn)略，快速落地引爆地區(qū)經(jīng)濟(jì)。一街興一城、一街促百業(yè)；干好一條街，帶火一座城，是不夜城的“核心秘密”。

在商業(yè)和文旅邊界日趨模糊的時(shí)代，新的業(yè)態(tài)、新的物種在不斷分流和蠶食原來屬于景區(qū)的蛋糕。長春這有山項(xiàng)目副總經(jīng)理劉朝霞，為觀眾解讀了《為什么這有山是景區(qū)而不是商場(chǎng)》。她提到，這有山是“一個(gè)有很多缺陷的景區(qū)“，而不是”一個(gè)有文旅色彩的購物中心”。兩者間存在著本質(zhì)的不同——過去購物中心是依靠大牌帶動(dòng)流量，而這有山是靠景區(qū)的高流量帶動(dòng)高租金。

同樣位于東北地區(qū)的大連熊洞街，則是用文化、科技、藝術(shù)結(jié)合的方式，打造了一個(gè)尖叫地標(biāo)。博濤文化創(chuàng)始人、熊洞街策劃人肖迪在深度解析“大連熊洞街”時(shí)表示，年輕人買的不是商品，而是期待為年輕人提供了一個(gè)高于期待的體驗(yàn)。如今，他一手打造的機(jī)械巨熊“北北”，則已成為了大連的“城市代言人”。他認(rèn)為，超級(jí)IP是創(chuàng)造流量的核武器，任何一個(gè)文旅項(xiàng)目，如果沒有IP，今后是難以生存的。 

陜文旅董事長、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)主理人鄒林豐，也為觀眾解碼長安+二時(shí)辰主題街區(qū)“出圈”邏輯。他指出，一個(gè)好的文旅產(chǎn)品，充分挖掘產(chǎn)品在地文化的豐富內(nèi)涵，不僅需要好的營銷，更需要營銷戰(zhàn)略，需要營銷前置，需要通過創(chuàng)意和內(nèi)容制造來創(chuàng)造社會(huì)化傳統(tǒng)文化復(fù)興的全民狂歡。

除了文商旅綜合體“爆品”分享精彩紛呈，現(xiàn)場(chǎng)還有不少創(chuàng)意內(nèi)容與沉浸式演藝分享，讓觀眾目不暇接。

河南衛(wèi)視這幾年的出圈轟動(dòng)全國。他們不僅源源不斷地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和IP，并持續(xù)助力文旅項(xiàng)目，成為文旅結(jié)合、文化賦能文旅的最典型代表。河南衛(wèi)視全媒體品牌總監(jiān)、《中國節(jié)日系列節(jié)目》主創(chuàng)徐娜，在現(xiàn)場(chǎng)分享了河南衛(wèi)視操盤手如何打造文化IP。她認(rèn)為，文化是旅游的靈魂和資源，旅游是文化的載體和市場(chǎng)。如今，“中國節(jié)日”系列走出河南，游遍了大江南北。未來，河南衛(wèi)視不單要做好節(jié)目，更要考慮與產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)接軌，真正走進(jìn)市場(chǎng)。

作為中國沉浸式演藝行業(yè)的“先行者”，萬娛引力創(chuàng)始人 、《南京喜事》&《這是無錫》總導(dǎo)演周簫指出，在中國文商旅行業(yè)，尤其是后疫情時(shí)代，系列化IP是最具穩(wěn)定變現(xiàn)價(jià)值的。他認(rèn)為，沉浸式不是一個(gè)類型，不是一個(gè)品種，而是一種將改變我們習(xí)以為常生活的顛覆性思維。以沉浸式為原動(dòng)力打造的“文旅沉浸綜合體”，可以成為一座城市的“新地標(biāo)”。

而在《小而美的演藝如何賦能文旅項(xiàng)目和城市》主題論壇中，天韻合集團(tuán)創(chuàng)始人、廣州天賜文化創(chuàng)始人-熊震華、《阿波羅尼亞》廣州館運(yùn)營總監(jiān)江業(yè)柱、游億文娛（西安）COO兼IP主理人王晰、時(shí)代文旅策劃總監(jiān)張銳等嘉賓則在討論中展現(xiàn)了沉浸式演藝新物種的不同發(fā)展邏輯：切西婭將傳統(tǒng)戲劇和劇本殺相結(jié)合，讓懸疑解謎的容納人數(shù)從8-10人提升到300人每場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)營收模型的迭代；阿波羅尼亞用小劇場(chǎng)模式，“薄利多銷”，通過較低的客單價(jià)、駐場(chǎng)式演出、飯圈文化高粘性，實(shí)現(xiàn)總體營收的突破。簋唐樓則實(shí)現(xiàn)了面向大客流的沉浸式體驗(yàn)，延長停留時(shí)間，主題化消費(fèi)，以此拉動(dòng)綜合體商業(yè)價(jià)值的提升。

文旅行業(yè)的發(fā)展，離不開文旅數(shù)字生態(tài)的推動(dòng)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文旅科技、數(shù)字文旅領(lǐng)域的專家也進(jìn)行了干貨滿滿的主題分享。國內(nèi)領(lǐng)先的文旅數(shù)字生態(tài)服務(wù)商綠云文旅首席專家高輝指出，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力、以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段、以游客需求為導(dǎo)向，對(duì)“游客、景區(qū)、商品”的關(guān)系進(jìn)行連接和重構(gòu)，是文旅從業(yè)人員思考的命題。

奧雅股份總裁助理張俊杰在《文旅元宇宙的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)——THE SILOS大筒倉元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)》主題分享中表示，“要擁抱不確定性，才能去創(chuàng)造無限的未來”。隨著技術(shù)的發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，未來元宇宙將對(duì)沉浸式玩法造成顛覆。元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化。而文旅元宇宙，就是一場(chǎng)人類創(chuàng)新實(shí)踐。

峰會(huì)分享環(huán)節(jié)的最后，嘉賓圍繞《廣州城市周邊游和微度假的未來格局》進(jìn)行的圓桌對(duì)話，環(huán)球旅訊創(chuàng)始人李超、昊源集團(tuán)董事長莫道明、森林海集團(tuán)董事長范毅鋒、星樂度露營小鎮(zhèn)運(yùn)營總經(jīng)理蘆婧以及時(shí)代文旅副總裁劉可參與本次論壇。關(guān)于周邊微度假的未來發(fā)展和方向，嘉賓們指出，在未來，更分眾的旅游市場(chǎng)一定會(huì)是趨勢(shì)，尤其是隨著人們生活水平的提高和高質(zhì)量度假的需求，城市周邊游產(chǎn)品會(huì)變得更加細(xì)分，個(gè)性化更強(qiáng)。

“中國文旅先鋒獎(jiǎng)”致敬文旅先鋒

除精彩分享外，峰會(huì)上還進(jìn)行了中國文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C發(fā)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)項(xiàng)主要表彰在新文旅時(shí)代背景下勇于探索和創(chuàng)新，并在各自領(lǐng)域取得突破的文旅新業(yè)態(tài)、新物種。本屆“中國文旅先鋒獎(jiǎng)”中，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大連熊洞街、東北不夜城、阿波羅尼亞、洛陽無上龍門沉浸式體驗(yàn)館、正佳大唐千燈會(huì)、森林海旅游度假區(qū)、天人山水大地藝術(shù)園、THE SILOS 大筒倉元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)、【這是無錫】360°全沉浸國潮街區(qū)、星樂度×雄獅少年沉浸式實(shí)景體驗(yàn)區(qū)、環(huán)境式懸疑戲劇殺《切西婭》等40個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。

中國文旅新營銷峰會(huì)每年均邀請(qǐng)文旅領(lǐng)軍人分享真知灼見。過去幾年中，王志綱、單霽翔、馬寅等業(yè)內(nèi)大咖分別在峰會(huì)上發(fā)表主題演講。經(jīng)過多年的沉淀，中國文旅新營銷峰會(huì)已經(jīng)成為中國文旅行業(yè)資源整合、思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺(tái)，備受文旅行業(yè)關(guān)注，日漸成為大灣區(qū)乃至全國最為盛大的文旅知識(shí)盛會(huì)。