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4月13日下午，第三十一屆 GITF 廣州國際旅游展覽會系列活動暨北京交流會在歡聲笑語中圓滿落幕。作為本屆廣州國際旅游展的“先導(dǎo)片”，跨越2000多公里，從廣州到北京，廣州國際旅游展這場在北京舉辦的交流會人氣爆棚。

以“相聚，2023”為主題，闊別三年的旅游業(yè)界人士齊聚一堂，面對面開展交流，真情流露間，共同探討文旅發(fā)展新浪潮。會上，GITF主辦方代表分享了廣州國際旅游展展會的最新資訊，多位旅游業(yè)界重磅嘉賓分別以“出游新浪潮、新形式、新體驗(yàn)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展”為主題開啟圓桌論壇。與會人士表示，十分期待在5月以廣州國際旅游展為窗口展示最新的旅游動態(tài)，也期待在展會上能夠進(jìn)一步加深交流，資源共享，開拓新商機(jī)。

一、緊抓復(fù)蘇契機(jī)，可持續(xù)發(fā)展成業(yè)界共識

今年以來，旅游行業(yè)全面復(fù)蘇，行業(yè)活力涌動，專業(yè)的國際性旅游展會的正式重啟也是眾所期待。廣州國際旅游展主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人崔宜瑾女士介紹，第三十一屆廣州國際旅游展覽會將于2023年5月19-21日在廣州舉行。作為國內(nèi)歷史最為悠久的旅游專業(yè)展覽會之一，廣州國際旅游展是展示國際旅游動向的風(fēng)向標(biāo)，也為業(yè)界人士創(chuàng)造了國際性的交流平臺，同時多場精彩論壇邀請業(yè)界大咖參與，無疑讓今年的廣州國際旅游展更值得期待。

今年初，世界經(jīng)濟(jì)論壇熱議全球可持續(xù)發(fā)展議題，凸顯了可持續(xù)發(fā)展的重要性。 由中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展藍(lán)皮書：中國可持續(xù)發(fā)展評價報(bào)告(2022)》指出，2015年至2020年中國可持續(xù)發(fā)展總體發(fā)展水平不斷優(yōu)化，面對疫情，中國可持續(xù)發(fā)展依然顯示出較強(qiáng)韌性?？沙掷m(xù)發(fā)展是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，對于旅游行業(yè)也是如此。

今年廣州國際旅游展以“相聚——為了可持續(xù)的未來”為主題，在全球可持續(xù)發(fā)展的共同命題下，繼續(xù)為業(yè)界帶來權(quán)威的旅游資訊、專業(yè)的同期活動和優(yōu)質(zhì)的展會服務(wù)，讓展商充分享受廣州國際旅游展30年來積累下的行業(yè)資源。本屆展會預(yù)計(jì)展出面積22000平方米，參展商來自55個國家和地區(qū)，分為數(shù)字化、出境暨會獎旅游館、入境及目的地推廣館、本地旅行社館、主題旅游及景區(qū)館，展會現(xiàn)場將匯聚眾多領(lǐng)域的專業(yè)買家與知名文旅企業(yè)，為各大參展商提供多樣化的宣傳推廣機(jī)會。

二、引領(lǐng)行業(yè)潮流、國際性展會打造高水準(zhǔn)交流平臺

本屆廣州國際旅游展亮點(diǎn)多、熱點(diǎn)多、看點(diǎn)多。各大版塊集結(jié)了旅游業(yè)的最新熱點(diǎn)，關(guān)注行業(yè)，貼近市場，引領(lǐng)潮流，多熱點(diǎn)版塊齊力將廣州國際旅游展打造成為展示國際旅游潮流的高水準(zhǔn)平臺。

出境暨會獎旅游館是為境內(nèi)外旅游企業(yè)提供純B2B商務(wù)洽談的主題版塊，先后曾邀請意大利、巴西、斯里蘭卡、美國、法國、巴拿馬等國家擔(dān)任展會主賓國。本屆廣州國際旅游展上，斯里蘭卡、古巴、波蘭、薩克森州、非洲、西班牙、美國、加拿大、秘魯、智利、西班牙、瑞典、挪威、丹麥、愛爾蘭、沙特阿拉伯、泰國、中國香港、中國澳門、中國出境游研究所、世界旅游城市聯(lián)合會、世界動物保護(hù)協(xié)會、旅游微講堂、中以文化經(jīng)濟(jì)促進(jìn)協(xié)會、日本JCL株式會社、亞航等將一同亮相。

TECT數(shù)動文旅 & 元宇宙云上旅游展是廣州國際旅游展上的最新版塊，今年將推出元宇宙線上展會，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化虛擬展館、實(shí)時互動、智能商貿(mào)洽談、全鏈路參會體驗(yàn)、展會生態(tài)服務(wù)、行業(yè)大數(shù)據(jù)咨詢等多個平臺功能，打造行業(yè)先鋒的觀展體驗(yàn)。除此之外，展會現(xiàn)場還將特別設(shè)置會獎旅游、博物館之旅、非遺、茶文化（大茶會）、民宿、灣區(qū)文體旅創(chuàng)意體驗(yàn)專區(qū)等。大千世界，旅游精彩，盡在廣州國際旅游展一站式體驗(yàn)。

邀請重磅嘉賓出席的論壇活動一直是廣州國際旅游展的傳統(tǒng)亮點(diǎn)。今年主辦方將繼續(xù)舉辦數(shù)場主題論壇活動，邀請國內(nèi)外知名旅業(yè)專家，深入探討中國出境游、入境游、會獎旅游、數(shù)動文旅和文博文創(chuàng)等熱門話題，讓觀眾了解最新的文旅市場趨勢和需求。其中，GITF2023中國出境游論壇是中國重啟出境游后舉辦的高水準(zhǔn)出境游論壇，世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）、歐洲旅游委員會（ETC）、亞太旅游協(xié)會（PATA）、世界動物保護(hù)協(xié)會（WAP）、世界旅游城市聯(lián)合會（WTCF）和雙城世界旅游論壇（TCWTF）代表將參與GITF2023的論壇活動。屆時，多位嘉賓將就出境游的熱點(diǎn)問題進(jìn)行主題演講并開展討論，如中國出境游研究院（COTRI）CEO Wolfgang Georg Arlt教授將發(fā)表主題演講《中國出境游——新浪潮為有意義的旅游提供新機(jī)遇》，亞太旅游協(xié)會（PATA）主席Peter Semone將就亞太地區(qū)中國公民出游的新形式和新內(nèi)容開展論述。

近日，工業(yè)和信息化部聯(lián)合文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，以深入推進(jìn)5G在旅游業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，賦能旅游業(yè)數(shù)字化、推動5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。在《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》的背景下，“TECT·數(shù)動文旅”論壇邀請全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)、中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明、益普索中國消費(fèi)科技研究院院長周啓群、國家圖書館古籍館館長陳紅彥、谷歌藝術(shù)與文化項(xiàng)目經(jīng)理Simon Delacroix 、紅樹林科技集團(tuán)執(zhí)行總裁王釗、北京師范大學(xué)人工智能學(xué)院總支副書記、虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用教育部工程研究中心副主任王學(xué)松、北京華胥氏文化投資管理公司創(chuàng)始人宮阿娜，將以跨界賦能的新視角，共同探討科技賦能文旅發(fā)展路徑。由博達(dá)媒體（中國）、益普索中國消費(fèi)科技研究院、漢諾威米蘭展覽公司共同撰寫的《TECT 2023數(shù)動文旅主題報(bào)告》也將在TECT數(shù)動文旅論壇上正式發(fā)布。

與此同時，本屆展會上還將首次設(shè)立線下“旅游微講堂”。“旅游微講堂”匯集全球多家目的地的產(chǎn)品和資源信息，運(yùn)用兩種形式面向中國旅業(yè)開展培訓(xùn)，包括圖文視頻考試制以及直播互動問答式，平臺上的課程皆來自于目的地官方機(jī)構(gòu)，非常具有針對性。自2015年上線以來，“旅游微講堂”已經(jīng)為全球70余家目的地官方機(jī)構(gòu)及旅游品牌培訓(xùn)了超過68,000名旅游專家，這些旅游專家如今分布于全國各地的旅游企業(yè)，成為目的地營銷的骨干力量。而此次廣州國際旅游展重磅推出“旅游微講堂”，將課堂從線上搬到線下，旨在持續(xù)為行業(yè)復(fù)蘇做出貢獻(xiàn)。

三、聚焦熱門話題、圓桌會議碰撞新火花

北京交流會現(xiàn)場氣氛活躍，兩場不同主題的圓桌會議更將交流氣氛頻頻推向高潮。當(dāng)前，國際旅游全面復(fù)蘇，中國出境游陸續(xù)恢復(fù)，在新形勢下，國際旅游也出現(xiàn)了新的特色。

交流會上，在以“出游新浪潮、新形式、新體驗(yàn)”為主題的圓桌會議中，荷蘭國家旅游會議促進(jìn)局中國區(qū)首席代表?xiàng)钣顡?dān)任主持人，嘉賓們就新形勢下出境游的新發(fā)展各抒己見。國際目的地對中國旅游市場的恢復(fù)充滿信心，而挖掘“新”機(jī)遇、謀求可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。意大利環(huán)意單團(tuán)地接社創(chuàng)始人張環(huán)表示，疫情之后的新價值在于“審美力”的提升，讓游客走出去、帶回來，就像不少家族經(jīng)營一樣，可以通過傳承來達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。洛杉磯會議及旅游局中國區(qū)總經(jīng)理常紅認(rèn)為疫情之后一方面要促進(jìn)人與人之間的交流，另一方面人們對品質(zhì)化需求不斷提升，目的地也在整理自己的優(yōu)勢資源吸引游客，在可持續(xù)發(fā)展概念下，“親善旅行”（Kind travel）更受關(guān)注。加利福尼亞州旅游會展局（北京）總經(jīng)理周宇表示對市場充滿信心，中國游客赴加州旅游有望在2025年可恢復(fù)到疫情前水平，若要達(dá)到此目標(biāo)，就要在新玩法、新體驗(yàn)的基礎(chǔ)上謀發(fā)展。加州在可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展方面，建立并傳播負(fù)責(zé)任的旅游，不僅鼓勵游客尊重環(huán)境、文化和人民生活習(xí)慣，而且不斷擴(kuò)大游客教育計(jì)劃，提供游客如何在目的地可持續(xù)發(fā)展的信息等。在德國國家旅游局北京代表處首席代表李朝暉看來，如今從供給側(cè)和需求側(cè)都發(fā)生了很大的變化，定制游會成為快速發(fā)展的版塊，游客更希望慢慢體驗(yàn)?zāi)康牡氐拿篮?，增加深度體驗(yàn)。WTTC世界旅游及旅行業(yè)理事會亞洲區(qū)總監(jiān)王小石表示，可持續(xù)發(fā)展是重中之重，除了環(huán)保、文化、社區(qū)的聯(lián)系之外，還有很多內(nèi)容，如今大家對可持續(xù)產(chǎn)品選擇的熱情度有所增加，游客有意愿為此付出更多價格，當(dāng)游客的付出對目的地的可持續(xù)發(fā)展帶來更多價值時，會感受到更多的意義。

在科技浪潮下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展？第二場圓桌論壇主持人由奇譜科技主編羅國昭擔(dān)任，圍繞著這個話題嘉賓們開啟了熱烈討論，發(fā)表了精彩見解。益普索中國消費(fèi)科技研究院院長周啓群表示，科技的使命是打破認(rèn)知的壁壘，時下科技和文旅出現(xiàn)了升級的交匯，在文旅融合的背景下，人們需要得到文化的滿足，科技將在這個過程中創(chuàng)造很大的價值。在紅樹林科技集團(tuán)執(zhí)行總裁王釗看來，技術(shù)賦能旅游促使文旅高質(zhì)量發(fā)展，尤其是旅游方式和生活方式發(fā)生了巨大的變化。如今生活方式綜合體有了更多新體驗(yàn)，隨著服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的提升，大力發(fā)展本地度假也成為越來越重要的趨勢。龍途互動CEO曹志剛認(rèn)為，雖然數(shù)字化涉及到營銷、運(yùn)營等眾多需要考慮環(huán)節(jié)，但絕不能把消費(fèi)者體驗(yàn)放在最后。比如游客跨境游的時候，尤其是去新興目的地，打車、支付等遇到問題，而這也是旅游行業(yè)要解決的最基本的問題。因此現(xiàn)在更多的機(jī)會集中在跨境游上，中國企業(yè)如何把游客在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)做好，如何將入境的游客體驗(yàn)做好非常關(guān)鍵。

廣州國際旅游展主辦方表示，希望展會能為各地參展商提供更多聚集媒體和境內(nèi)外高質(zhì)量買家的優(yōu)質(zhì)資源價值，通過系列活動的舉辦，讓業(yè)界和旅游愛好者了解更多國際旅游資訊，加深交流，以更好地推動商務(wù)以及個人、團(tuán)體旅游的復(fù)蘇。