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文旅博覽會展現(xiàn)旅游消費(fèi)活力,多地文旅部門與美團(tuán)共同啟動“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱?/h2>
上市集團(tuán) 本文作者:執(zhí)惠 2023-04-21
成為旅游經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇的“助推器”。

4月21-23日,以“美麗中國、美好生活”為主題的第二屆中國(武漢)文化旅游博覽會(以下簡稱“文旅博覽會”)在武漢舉辦。

作為科技零售企業(yè)代表,美團(tuán)攜旗下到店餐飲、酒店、門票、休閑玩樂、無人機(jī)等眾多業(yè)務(wù)亮相,呈現(xiàn)美團(tuán)在生活服務(wù)線上線下消費(fèi)融合的過程中,持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景、提升消費(fèi)體驗的的理念和成果。會上,美團(tuán)發(fā)布“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱潱钡榷嗟匚穆貌块T與美團(tuán)共同啟動該計劃。

五一或?qū)⒂?ldquo;超強(qiáng)復(fù)蘇”  生活服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)

今年以來,各地消費(fèi)市場回暖勢頭明顯,生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)活力持續(xù)攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,餐飲、文化和旅游行業(yè)表現(xiàn)亮眼。截至4月10日,五一期間國內(nèi)住宿預(yù)訂潮提早約兩周到來,旅游預(yù)訂量較2019年同期增長約200%,創(chuàng)五年來最高。

眾多餐飲門店、酒店、民宿、景點等生活服務(wù)主體借助美團(tuán)、大眾點評等平臺的數(shù)字化能力,實現(xiàn)經(jīng)營在線化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及口碑的穩(wěn)定積累。消費(fèi)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),服務(wù)模式創(chuàng)新升級,消費(fèi)體驗持續(xù)提高,共同激活了本異地消費(fèi)市場,滿足人們對美好生活的向往。

此次亮相的“文旅大腦”,正是美團(tuán)激活生活服務(wù)消費(fèi)的一個切面。“文旅大腦”包括“吃、住、娛、游”四個板塊,除體現(xiàn)城市旅游相關(guān)消費(fèi)指數(shù)外,還包括餐飲、休閑玩樂等生活服務(wù)類消費(fèi)指數(shù),全面展現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的熱門地點、地域分布、預(yù)訂趨勢等信息,便于各地政府和旅游主體,了解最新的運(yùn)營動態(tài)和用戶反饋,適時調(diào)整服務(wù)重點,提供決策參考。

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美團(tuán)“文旅大腦”體現(xiàn)城市生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù) 攝影:張小明

以武漢為例,“文旅大腦”餐飲消費(fèi)指數(shù)呈現(xiàn)武漢近期夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。從大餐到小吃,從商業(yè)到文化,一張張極具特色的“江城”名片,不斷推動武漢“夜經(jīng)濟(jì)”出圈。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,武漢市夜間消費(fèi)(18時—次日6時)整體訂單量同比增長45%。其中,夜間到店餐飲訂單量同比增長81.9%。

科技與旅游場景的結(jié)合,正成為景區(qū)創(chuàng)新服務(wù)的新增量。2022年10月28日,深圳世界之窗與錦繡中華兩大5A級景區(qū)開啟快閃無人機(jī)便利店的創(chuàng)新嘗試?;顒悠陂g,景區(qū)內(nèi)游客足不出園,即可品嘗到美味佳肴,并且配送時間僅需5-8分鐘,這是國內(nèi)首條落地景區(qū)的無人機(jī)配送航線,由“美團(tuán)無人機(jī)”全程支持。

本屆文旅博覽會上,美團(tuán)單獨辟出“美團(tuán)無人機(jī)展臺”,對外展示未來科技和文旅融合的消費(fèi)新體驗——未來在航線開通的景區(qū),游客可以體驗到“人在景區(qū)玩,外賣天上來”的新奇體驗。

品牌館全新升級 多項文旅服務(wù)產(chǎn)品助力目的地消費(fèi)回暖

中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出,要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置?!墩ぷ鲌蟾妗诽岢?,推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。多地積極部署,多措并舉促進(jìn)消費(fèi)提檔升級。

21日,美團(tuán)在文旅博覽會上正式發(fā)布“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱?。全新升級目的地品牌館,推出多元促消費(fèi)方案、千萬流量扶持等多項服務(wù)權(quán)益,打通“吃住行游購?qiáng)?rdquo;消費(fèi)鏈條,助力目的地生活服務(wù)消費(fèi)整體回暖。

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“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱澃l(fā)布暨啟動儀式 攝影:張小明

在啟動儀式現(xiàn)場,湖北文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們與美團(tuán)有非常好的合作基礎(chǔ),‘極目楚天 靈秀湖北’品牌館有效助力‘引客入鄂’;通過美團(tuán)發(fā)放餐飲及文旅消費(fèi)券,品類豐富、成效明顯。接下來,湖北還將與美團(tuán)全面合作開展‘美好在一起’目的地?zé)ㄐ掠媱?,政企攜手推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱澖榻B

文化和旅游消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。美團(tuán)政企合作中心總經(jīng)理路夢西介紹,作為扎根中國的科技零售企業(yè),美團(tuán)連接了930萬商戶和6.78億消費(fèi)者。“‘美好在一起’目的地?zé)ㄐ掠媱?,緊密圍繞目的地政府的專項工作展開,希望發(fā)揮平臺的多業(yè)態(tài)優(yōu)勢和數(shù)字化能力,在品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)分析、多渠道促消費(fèi)、立體式營銷推廣、智慧化文旅服務(wù)、公益培訓(xùn)及促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等方面為目的地提供全面助力,與各地政府?dāng)y手為本異地游客提供更地道的生活服務(wù),共同激活目的地消費(fèi),助力實體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長。”

以“目的地品牌館”為例,其前身“美團(tuán)文旅品牌館”入選文化和旅游部“2022智慧旅游創(chuàng)新項目”。升級后的“目的地品牌館”內(nèi)容更豐富,“當(dāng)季熱門推薦”展現(xiàn)時下消費(fèi)熱點,“文旅消費(fèi)券專區(qū)”提供全國福利優(yōu)惠,黑珍珠餐廳指南,大眾點評必吃榜、必玩榜,休閑玩樂推薦等幫助消費(fèi)者快速“找店”,依托不同生活場景,提高生活質(zhì)量與便捷度。全國用戶在美團(tuán)App搜索“美好在一起”關(guān)鍵詞,均可以進(jìn)入目的地品牌館專題頁面,獲得“內(nèi)容種草、預(yù)訂交易、消費(fèi)評論”的一站式便利體驗。而相較此前,目的地省市將獲得約3倍以上的曝光機(jī)會。

近年來,美團(tuán)先后與全國各地政府合作伙伴,聯(lián)手打造了近百個政企合作項目。首批120個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)擁有“線上新名片”;澳門旅游局聯(lián)合美團(tuán)推出的“24小時不打烊的澳門美食街”專題,成為游客尋味澳門的“線上導(dǎo)游”。江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心、南京市文化和旅游信息中心、美團(tuán)文旅研究院共建“文旅大數(shù)據(jù)應(yīng)用與標(biāo)準(zhǔn)研究實驗室”,精準(zhǔn)提升旅游目的地服務(wù)質(zhì)量。

在促消費(fèi)方面,2022年美團(tuán)承接80余個政府消費(fèi)券項目,協(xié)助各級政府發(fā)放了近10億元電子消費(fèi)券,精準(zhǔn)滴灌餐飲、零售、酒旅等需提振消費(fèi)的行業(yè)。

文化和旅游行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的關(guān)鍵舉措。中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為,美團(tuán)全面打通了“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等多個消費(fèi)場景,成為連接目的地和游客的重要選擇,“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠媱澨峁┑亩囗椃?wù),也將成為旅游經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇的“助推器”。

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