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登錄2023年6月19日,杭州紫金港迎美居、美爵兩大國際酒店開業(yè),這是杭州地區(qū)第七家美居酒店的落地,也是美爵品牌在該地區(qū)的首次亮相。美居、美爵酒店的開業(yè)不僅為住客創(chuàng)造了更豐富多元的居??臻g,也進一步夯實了華住集團與雅高集團共拓中國市場的合作根基。
華住集團CEO金輝、雅高集團大中華區(qū)CEO羅凱睿(Gary Rosen)、華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農、華住集團國際酒店品牌事業(yè)群CEO顧林等嘉賓出席慶典,與一眾來賓共同探討中高端酒店品牌的發(fā)展路徑和前景。
十載合作碩果累累,華住、雅高強強聯合深耕中國
同為世界知名酒店集團,華住與雅高的聯姻最早始于2014年,并在同年12月,簽署了長期戰(zhàn)略同盟協(xié)議。2016年,合作正式落地,華住擁有了在中國大陸、中國臺灣和蒙古國作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權利,以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開發(fā)權。自此,華住與雅高成為了重要戰(zhàn)略合作伙伴,在合力共拓高端酒店市場的道路上砥礪前行,成功推進了一系列聯姻品牌在中國市場的強勁發(fā)展,并持續(xù)推動著業(yè)務的探索和創(chuàng)新。
“隨著中國文旅市場的蓬勃發(fā)展和消費者代際轉換帶來的消費動能煥新,華住和雅高將繼續(xù)聯手推進酒店業(yè)高質量發(fā)展,共贏互惠,進一步撬動國內蓬勃發(fā)展的高端商務和休閑旅游市場,將酒店的產品結構與人民美好生活的需求相匹配。”金輝強調。
華住集團CEO金輝
合作期間,華住充分發(fā)揮技術、流量和管理經驗的優(yōu)勢,在美居、宜必思、宜必思尚品等品牌上以多點開花之勢快速融入中國市場。在獲客渠道上,華住憑超過2億會員的流量優(yōu)勢、超越同級的用戶活躍度為酒店輸送了穩(wěn)定的客源。在運營層面,以“既貫穿法式優(yōu)雅,又保持克制不過分突兀”為原則,華住在保留品牌法式調性的同時,將東方氣息沁入設計裝潢和餐飲搭配,對戰(zhàn)略方向等多個維度進行了全方位的屬地化改造。除此之外,美居、宜必思等品牌在中國的順利發(fā)展也得益于華住完備的供應鏈體系。標準化的產品和模組化的家具、顯著的供應鏈優(yōu)勢加之強大的中央集采能力,大大縮短了門店營建時間、成本與單房造價。
雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官羅凱睿(Gary Rosen)表示:“近十年來,雅高與華住保持著極為穩(wěn)固的互信關系,雙方在方方面面的深度合作大有可為。隨著中國將成為全球最大的旅游市場,雅高和華住將共同肩負變革中國酒店業(yè)圖景的使命,憑借智能技術、可持續(xù)運營和極致客戶體驗,為中國旅游人士打造純正的品牌體驗。”
右:雅高集團大中華區(qū)CEO羅凱睿(Gary Rosen)
在華住和雅高雙渠道的支撐下,美居、美爵等品牌的生命力愈發(fā)旺盛,顯示出極強的盈利能力和客戶鏈接能力,近10年的時間里打造了一張又一張亮眼名片。2016年9月開業(yè)的上海虹橋樞紐美居酒店開業(yè)僅一個月后就進入持續(xù)滿房狀態(tài);2021年,隨著中國第100家美居酒店——南京火車站美居酒店的開業(yè),這個“中法混血”的酒店品牌跨越了百店里程碑,進入快速增長期。截至2023年3月,華住、雅高雙方合作在營酒店472家,待開業(yè)酒店超過120家。美居、美爵分別在全球的62和12個國家合計布局門店超865家,擁有客房近13萬間;中國范圍內,則分別有145家和19家在營門店,并有47家美居酒店在籌建中。此外,目前在中國已開業(yè)300余家酒店的宜必思系列,計劃于3年內實現500店規(guī)模。
金輝認為,“對于中高端酒店而言,三個要素最為關鍵:第一個護城河是建立世界級品牌;第二個建立以用戶體驗為中心的組織和人才體系;第三個是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也應該關注成本,任何商業(yè)模式的本質都是質量和效率的兼顧。華住將三個要素集齊以后,相信一定能塑造一個世界級的中高端商業(yè)模型,既有客戶體驗,又能讓加盟商高質量、可持續(xù)地盈利。”
新店落地熱門商圈,美居、美爵持續(xù)領跑備受矚目
“美居是一個非常具有法國浪漫基因的品牌,每一家美居酒店,通過大堂壁畫和房間的莫蘭迪配色,便能感受到法式優(yōu)雅,與此同時又融合了在地文化,符合中國消費者的審美和住宿需求。美爵酒店的優(yōu)勢則在于獨一無二,秉承‘一店一設計’的品牌理念,每一家美爵酒店都精準把握當地文化元素以及生活方式,打造具有當地文化與儀式感的體驗。”顧林介紹道。
杭州紫金港美居酒店
據悉,全新開業(yè)的紫金港美居、美爵酒店地處杭州主城區(qū)熱門板塊——申花板塊,毗鄰亞運公園、銀泰購物中心、大悅城等大型商圈和景區(qū)若干,享受著優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢,提供了豐富多樣的娛樂、購物和觀光選擇。酒店附近地鐵線路多線縱橫,交通網絡十分完備,無論是商務出行還是旅游觀光,賓客都能快速到達城市的各個角落。
杭州紫金港美爵酒店
與一般強調極簡和冷靜的酒店不同,美居酒店將法國浪漫主義與東方摩登完美結合,住客可以在莫蘭迪配色的現代風格客房中俯瞰公園全景,感受杭州的獨特魅力。美爵酒店則以“天使報喜”為主題風格,擁有全日制餐廳、大堂酒吧、星空泳池、天使花園餐廳、多功能宴會廳、健身房和智能客控房間等多元空間,讓沉浸體驗現代、優(yōu)雅的住宿環(huán)境和獨一無二的非凡住宿體驗成為可能。2023年5月的經營數據顯示,無論是OCC(入住率)、RevPAR(混合平均可出租房收入)還是全渠道網評,美居、美爵都實現了領跑同等賽道的其他品牌。
華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農
“未來,我們將繼續(xù)堅持以消費者為中心,攜手雅高持續(xù)提升產品質量,不斷滿足消費者的期望和需求”,夏農表示。華住與雅高的合作,順應了新中產崛起后的全面消費升級趨勢,是中國酒店主動求變,著力拓寬發(fā)展路徑以躋身世界一流的范例。