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隨著各種社交媒體上住宿筆記的分享，野奢高奢酒店的神秘面紗漸漸摘下。好奇心過后，人們對酒店的選擇標(biāo)準(zhǔn)，正在回歸到高顏值+高性價比的「小店」手中。

旅游業(yè)回暖，小城游成主流

在經(jīng)濟復(fù)蘇行業(yè)回暖之后，人們的眼光漸漸回到了現(xiàn)實。比起高溢價購買客房服務(wù)，人們更愿意走進(jìn)小城享受真實的風(fēng)土人情。

2023年第一季度，我國新增酒店相關(guān)企業(yè)8.8萬家，同比增長24.0%[1]。今年5月，「淄博趕烤」成了最流行的話題，主流媒體競相報道「錯峰小城游或成主流」。同程研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，消費者對于尋找“小眾”、“冷門”等旅游地?zé)崆榧ぴ鯷2]。

根據(jù)尚客優(yōu)2023年《520全國小城活力報告》，旗下門店在山東、河南、云南、黑龍江等省份的縣域市場復(fù)蘇強勁，個別縣域在周末的出租率達(dá)到159%，有十余個城市的周末出租率超過135%[3]。而另一則數(shù)據(jù)也佐證了「小」酒店 的火爆：根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)推算，平均客單價150元左右的小城酒店巨頭尚客優(yōu)，在今年1月到5月底期間，已接待住客人次超過千萬。

消費者用房卡投票：高顏值+高性價比+品牌化配套服務(wù)

小城熱度激增，小城酒店滿房，「小城消費」背后，是個性化審美時代的降臨。

「美」不再是《文化苦旅》或者5A景區(qū)，而是自己內(nèi)心認(rèn)可的價值觀和生活方式。這種取向的變化，是消費趨于理性，不再跟風(fēng)盲從的標(biāo)志。

同理，酒店的高顏值也不應(yīng)該是跟風(fēng)模仿ins網(wǎng)紅，更不是用高昂的價格和偏僻的地理位置強行打造出「高大上」的感覺，而是應(yīng)該從服務(wù)的精細(xì)度入手，從服務(wù)業(yè)的本質(zhì)入手，探索出行一族的真正需求。通過設(shè)計和排布給住客帶來更高的滿意度，用供應(yīng)鏈和品牌維護(hù)保證B端盈利的同時，在價格層面給C端更多驚喜感。

在「顏價比」時代，更具審美價值的產(chǎn)品更容易受到消費者歡迎。

同樣以小城巨頭尚客優(yōu)來說，十余年來，尚客優(yōu)堅持以平均每兩年一次的節(jié)奏升級品牌設(shè)計，保持品牌自身的審美價值，也保持著自己在深度市場中的競爭力。

今年夏天，尚客優(yōu)的U6品牌升級改造完成。緊緊跟隨著小城潮流的他們從軟硬件設(shè)施，視覺設(shè)計，服務(wù)維度等多個層面入手，將酒店的旅居文化與小城特色相互融合，以小城觸點和名片的身份，打開自己的市場。

10年前，人們對「美」的觀點是窗明幾凈，水電齊全，而在顏值性價比當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，酒店還要有商業(yè)級靜音，有智能家居，AI客服，名牌床品，有可以拍照打卡的大堂……而這些，才是一家好的服務(wù)業(yè)品牌所應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。

在審美紅利時代，小城酒店「高顏值」成新趨勢，隨著端午小長假和暑期酒店旺季即將來臨，也將會帶動諸如尚客優(yōu)等品牌，通過「高顏價比」的產(chǎn)品，受到了更多人青睞，旅游市場的消費者注定會再一次用房卡投票，通過綜合的選擇和判斷，讓消費流向更理智，更高性價比的方向。

而“顏值經(jīng)濟”在小城游爆火的引領(lǐng)下，所有的這一切也會讓高顏值酒店成為高變現(xiàn)的新投資賽道。

浪潮過后，以尚客優(yōu)、品睿、尚客優(yōu)品等品牌為代表的高顏值+性價比+品牌化配套服務(wù)的品牌們，正在以超出預(yù)期的姿態(tài)浮現(xiàn)在消費市場當(dāng)中，以日均數(shù)十萬級住客的成就，將市場真正的競爭力娓娓道來。

數(shù)據(jù)來源：
[1] 2023年4月中國酒店業(yè)發(fā)展報告
[2] 《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》
[3] 尚客優(yōu)2023年《520全國小城活力報告》