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登錄端午節(jié)及暑期臨近,旅游行業(yè)的618大促成績迎來躍升。6月20日24時,飛豬618正式結(jié)束。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年618大促訂單量同比去年增長160%,交易用戶同比去年翻倍增長。同時,大促已售商品的預(yù)約核銷也大幅提前和提升。預(yù)計在接下來幾個月的出游旺季內(nèi),旅游需求將持續(xù)健康復(fù)蘇。
“今年618消費者對旅游商品的期待值大大超出了我們的預(yù)期,不少消費者甚至買后即‘約’、即時出游。”飛豬618項目負(fù)責(zé)人程沉表示,今年618大促提前一周即完成了既定目標(biāo),不少爆款商品甚至還經(jīng)歷多輪臨時補貨。
“我們原本準(zhǔn)備了1000個庫存,希望在618期間能夠賣完,結(jié)果剛上線2天就售罄了,銷售速度遠超我們預(yù)期。”車游天下運營總監(jiān)王巖告訴記者,目前來看618大促的核銷節(jié)奏也超出了他們預(yù)期,“很多消費者已經(jīng)開始預(yù)約出行了,初步預(yù)估截至目前的核銷率已接近3成。”
飛豬618大促超預(yù)期增長
旅游商家在今年618期間收獲了亮眼的增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年618大促4個商家成交額破億,有近8成商家的成交額同比增速大于50%。今年以來中長線游市場全面復(fù)蘇和增長,飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年618國內(nèi)線路游套餐商品成交額同比去年增長超6倍,成交額破千萬的旅行社商家數(shù)量同比去年翻了三番。
高品質(zhì)的旅游消費保持強勁增長。今年618,飛豬高星級酒店套餐商品成交額同比去年增長128%;小而美的民宿也是這個年中大促消費者購物車中的熱門選項,飛豬民宿、小豬民宿套餐商品成交額同比去年增長125%,不少品牌的單品成交額突破百萬元。此外,高性價比的機票次卡、公務(wù)艙卡、租車次卡等商品也受青睞,飛豬618交通出行類套餐商品銷量同比去年增長超3倍。
“618剛結(jié)束,已經(jīng)有7月份的首發(fā)團被約滿了。”蝸牛假期旅行社總經(jīng)理稅霞表示,與往年不同,今年618公司在產(chǎn)品策略上做了調(diào)整,嘗試了更多新奇小眾的品質(zhì)線路游商品,如探訪“中國天眼FAST”的研學(xué)團、在貴州洞穴里露營的旅行團等,消費者反饋很好。
“今年618我們在飛豬上新了多款套餐,其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了1000多件,目前來看核銷率和消費者滿意度都大幅提升。”上海百萬石溫泉酒店總經(jīng)理洪巍表示,這次618的“優(yōu)異成績”為接下來的暑期打好了“基本盤”。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,旅游消費意愿正處于上行區(qū)間。根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的2023年第一季度城鎮(zhèn)儲戶調(diào)查問卷報告,在問及未來3個月準(zhǔn)備增加支出的項目時,“旅游”這一選項與上一季度相比增幅最高,增長10.7個百分點至24%。