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值得一提的是，歐洲樂園Rulantica室內(nèi)水樂園的2022年游客量達(dá)90萬人次，已足以列為頂級(jí)水上樂園。

歐洲樂園度假村的Rulantica水上樂園自2019年開業(yè)以來一直在不斷擴(kuò)建。歐洲樂園

博物館：后疫情式復(fù)蘇，激活社區(qū)

作為主要在城市運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)景點(diǎn)，全球博物館在2022年第一季度都受到了一波疫情的影響。在此情況下，歐洲和美國(guó)的博物館大致恢復(fù)至2019年水平的70%；亞洲地區(qū)整體情況基本與2021年水平持平。

位居榜單榜首的仍是法國(guó)盧浮宮，其2022年的參觀人數(shù)已是2019年水平的80%。值得一提的還有2022年游客量達(dá)265萬人次的圣彼得堡俄羅斯國(guó)家博物館、150 萬人次的柏林洪堡論壇和145萬人次的雅典衛(wèi)城博物館。這三家博物館有望在我們恢復(fù)重新排名后躋身全球排名前20之列。

韓國(guó)國(guó)家博物館實(shí)現(xiàn)了令人矚目的復(fù)蘇，參觀人數(shù)超2019年水平達(dá)341萬人次。danielteodorescu / Adobe Stock

根據(jù)我們的研究觀察，博物館市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)新趨勢(shì)。首先，人們注意力持續(xù)時(shí)間縮短的同時(shí)，對(duì)獨(dú)特、吸睛的體驗(yàn)更有興趣，許多博物館將資金投資在更沉浸式的展示內(nèi)容上，之前在臨時(shí)展覽的花費(fèi)也轉(zhuǎn)為投資博物館的常駐展覽。

芝加哥科學(xué)與工業(yè)博物館于2022年展出了“龍”飛船（SpaceX Dragon），并將于2023年將其作為成為常駐展覽的一部分。芝加哥科學(xué)與工業(yè)博物館

后疫情時(shí)代，博物館仍擔(dān)任促進(jìn)社區(qū)思想交流和知識(shí)傳播的重要角色。許多博物館在其現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施之外投資開發(fā)了新的合作關(guān)系和體驗(yàn)空間，比如丹佛自然科學(xué)博物館運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)位于購物中心的體驗(yàn)空間——Colorado Mills的Zoom to Mars和櫻桃溪購物中心的Dinosaur Gulch。

丹佛自然科學(xué)博物館在Colorado Mills的“火星前哨基地”是太空主題幼兒游樂區(qū)。丹佛自然科學(xué)博物館

另一趨勢(shì)是博物館正在尋找靈活使用室外空間的方式，如快餐車、音樂節(jié)或面向家庭等戶外活動(dòng)會(huì)是有效吸引游客參與的方式。

包括紐約百老匯博物館、俄克拉荷馬州的鮑勃·迪倫中心、奧斯陸的挪威國(guó)家博物館在內(nèi)，有數(shù)個(gè)新建博物館或擴(kuò)建項(xiàng)目在2022年正式開放。2023年值得我們關(guān)注的是，經(jīng)過十多年規(guī)劃，耗資4.65億美元、占地23萬平方英尺的美國(guó)自然歷史博物館的理查德-吉爾德科學(xué)、教育和創(chuàng)新中心將于近期完成。

由貝聿銘設(shè)計(jì)的伊斯蘭藝術(shù)博物館在經(jīng)過大規(guī)模再投資項(xiàng)目后，于2022年10月重新開放。matpit73 / Adobe Stock

聚焦中國(guó)直面限制，迎接曙光 

主題公園和水上樂園：順利重新開放，釋放回暖訊號(hào)

2022年是中國(guó)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商在疫情期間最艱難的一年，亦是迎來曙光的一年。游客人數(shù)平均降至疫情前水平的35-50%，不過品牌的力量似乎仍有著強(qiáng)心劑的作用。上海迪士尼樂園在獲準(zhǔn)重新開園后，一直吸引著較多游客。同樣位于上海的海昌海洋公園在人們準(zhǔn)備好走出家門的夏季，推出受歡迎的IP——奧特曼主題景點(diǎn)，最終在2022年錄得230萬游客量，取得引人注目的成績(jī)。北京環(huán)球影城雖在2022年很大程度上受到疫情對(duì)出游限制的影響，但2023年前6個(gè)月的游客人數(shù)有了顯著提高，如果接下來的夏季游客到訪量理想，樂園的游覽人數(shù)很有可能提升到疫情前預(yù)估的水平。

北京環(huán)球影城 Beijing Daily

香港在2022全年幾乎沒有海外游客，而香港海洋公園的營(yíng)運(yùn)日數(shù)亦縮減至半年，憑借延續(xù)主攻當(dāng)?shù)鼐用袷袌?chǎng)的策略，海洋公園在2022年維持了與2021年相同的游客到訪量。而香港迪士尼樂園則繼續(xù)售出創(chuàng)紀(jì)錄的年卡數(shù)量，2022年的游客人次達(dá)到340萬，在居民市場(chǎng)的滲透率高達(dá)50%。

與主題公園相比，水上樂園若在游客繁忙的夏季面臨限制，將受到較大影響，因此與前一年相比，游客量大體呈下降趨勢(shì)。

夜間城堡秀“星夢(mèng)光影之旅Momentous”首次在香港迪士尼樂園亮相。迪士尼

自貢方特恐龍王國(guó)“飛向藍(lán)天”項(xiàng)目 方特

博物館：希望與挑戰(zhàn)并存

同樣因受到疫情限制影響，2022年中國(guó)博物館的參觀人次均有不同程度的下降。例外的是，浙江自然歷史博物館（杭州）和湖北省博物館（武漢）的參觀人次與上一年相比呈現(xiàn)持平或有增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

湖北省博物館在2022年共開放了270天，表現(xiàn)優(yōu)于全國(guó)，參觀人數(shù)增長(zhǎng)了40%，這部分得益于新開放的展覽。博物館展示了一套由65件中國(guó)古代青銅鐘構(gòu)成的精美編鐘。Keitma / Adobe Stock

2021年11月正式對(duì)外開放的香港M+博物館，即使閉館近四個(gè)月，但2022年的入場(chǎng)人次仍達(dá)到了驚人的203萬人次。而期待已久的香港故宮文化博物館已在2022年正式開幕。縱觀2022年整年的市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)是逐步復(fù)蘇、恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)的一年。

香港故宮文化博物館

展望未來高質(zhì)、難忘的體驗(yàn)，引領(lǐng)未來需求發(fā)展

全球景點(diǎn)行業(yè)在2019年達(dá)到了游客量高峰，但緊隨而來的疫情爆發(fā)抑制了多年來的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2020年出現(xiàn)了游客人數(shù)歷史上最大幅度的同比下降。但行業(yè)也持續(xù)顯露出韌性，在與政府機(jī)構(gòu)合作下，促進(jìn)安全、順利地重新開放，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)被壓抑的外出需求。 

展望2023年，主題娛樂景點(diǎn)行業(yè)將承接2022年全球市場(chǎng)幾近恢復(fù)至疫情前水平并不斷有擴(kuò)建、新建等舉措的復(fù)興狀態(tài)。從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)和日益活躍的市場(chǎng)環(huán)境來看，主題公園與博物館行業(yè)將積極投入到為游客提供高品質(zhì)且令人難忘的游玩體驗(yàn)的開發(fā)中。

在恢復(fù)速度暫落后的亞太地區(qū)，對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要的再投資引擎已經(jīng)重新啟動(dòng)，我們謹(jǐn)慎樂觀地認(rèn)為，2023年將是亞洲主題公園的財(cái)務(wù)復(fù)蘇年，再投資項(xiàng)目將在2024年開始，并逐步迎來更健康和穩(wěn)定蓬勃的行業(yè)發(fā)展。

游客們走近溫莎樂高樂園度假村的“天獅飛行”景點(diǎn)（照片由溫莎樂高樂園提供）