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2023年7月2日，由華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂(lè)華住酒店管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)永樂(lè)華住) 旗下高端全服務(wù)度假酒店品牌花間堂與iMBox聯(lián)合主辦的野奢度假屋設(shè)計(jì)大賽在上海順利收官，同時(shí)花間堂精選度假系列——花間營(yíng)產(chǎn)品也重磅發(fā)布。本次大賽借力全國(guó)各地設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)意和無(wú)盡活力，致力于為消費(fèi)者打造更具美學(xué)、舒適和個(gè)性化的度假體驗(yàn)?；ㄩg營(yíng)的推出不僅以“品質(zhì)居停”和“探索自然”重新定義野奢度假，更進(jìn)一步豐富了華住集團(tuán)發(fā)力細(xì)分賽道的產(chǎn)品矩陣，為高端度假市場(chǎng)注入了全新勢(shì)能。

華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農(nóng)，永樂(lè)華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵，華住集團(tuán)高端酒店事業(yè)部技術(shù)服務(wù)副總裁楊文軍出席了活動(dòng)，與國(guó)內(nèi)高端集成度假屋領(lǐng)域知名品牌iMBox總裁蔡江思、BUZZ建筑師事務(wù)所創(chuàng)始人莊子玉、酒旅行業(yè)專(zhuān)家樊森等嘉賓為獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)。

華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)

全新精選度假系列亮相，花間堂攜手iMBox共啟文旅新風(fēng)口

如今，旅游和出行方式不斷升級(jí)，人們?cè)谙硎苁孢m旅途的同時(shí)，也更加珍視深入感受大自然的機(jī)會(huì)，同時(shí)伴隨著酒店即為度假目的地這一趨勢(shì)的增強(qiáng)，個(gè)性化需求的凸顯成為當(dāng)下文旅行業(yè)新常態(tài)。在全新生活場(chǎng)景的助推下，野奢度假已然上升為旅游市場(chǎng)上的熱門(mén)話(huà)題，市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)甚至有超越傳統(tǒng)高星級(jí)酒店的趨勢(shì)。在此背景下，花間堂與iMBox聯(lián)合主辦了本次設(shè)計(jì)大賽，為度假產(chǎn)品和設(shè)計(jì)行業(yè)開(kāi)辟了全新賽道。野奢度假屋設(shè)計(jì)大賽以新野奢之名聚焦高端度假屋場(chǎng)景，用匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)理念為行業(yè)注入活水，以期進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)度假市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，開(kāi)啟下一代文旅產(chǎn)品的新風(fēng)口。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，花間堂精選度假系列——花間營(yíng)的首個(gè)度假屋樣板間與大家見(jiàn)面。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅將“行于曠野，居停于奢”的情懷展示地淋漓盡致，還將世外桃源的意境滲透于空間表達(dá)之中，充分打造了一個(gè)真正契合野奢精神的獨(dú)特空間。同時(shí)，本次花間營(yíng)產(chǎn)品的重磅發(fā)布也是花間堂實(shí)踐“‘花間X+特色I(xiàn)P’多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式”、打造“個(gè)性化度假場(chǎng)景”的充分體現(xiàn)。這樣的探索是“華住集團(tuán)為發(fā)展主題式精品度假酒店、推動(dòng)行業(yè)升級(jí)作出的積極回應(yīng)，也是集團(tuán)對(duì)當(dāng)下度假酒店需求變化的深度洞悉。”華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農(nóng)結(jié)合行業(yè)形勢(shì)以及賽道競(jìng)爭(zhēng)情況為到場(chǎng)賓客帶來(lái)了市場(chǎng)前景解析。據(jù)悉，花間堂品牌首家花間營(yíng)項(xiàng)目也將于今年7月在新疆伊犁落地。

花間營(yíng)首個(gè)度假屋樣板間

作為華住集團(tuán)旗下品牌花間堂推出的精選度假系列的新成員，花間營(yíng)在運(yùn)營(yíng)模式和投資模型上都有著足夠的成熟度和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在產(chǎn)品規(guī)劃上，花間營(yíng)包含永久性建筑及構(gòu)筑物“BOX”兩部分。在永久性建筑中設(shè)有公共服務(wù)區(qū)、客房和后勤機(jī)電區(qū)，而“BOX”則被規(guī)劃為可移動(dòng)的客房，及延展至戶(hù)外區(qū)域的設(shè)施及體驗(yàn)，半開(kāi)放式設(shè)計(jì)打破了巨大空間的空曠感和視覺(jué)的單一感，增強(qiáng)了構(gòu)筑物與戶(hù)外美景的連接性。別出心裁的設(shè)計(jì)，不僅彰顯出花間堂對(duì)于野奢賽道的持續(xù)關(guān)注，還反映出其在深諳文旅市場(chǎng)需求的情況下，對(duì)于垂類(lèi)旅游度假產(chǎn)品的不斷深化和發(fā)展。

在度假產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)的當(dāng)下，花間堂背靠華住集團(tuán)強(qiáng)大的會(huì)員體系、供應(yīng)鏈資源，加之花間堂扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，擁有著領(lǐng)跑同行的絕對(duì)潛力。“花間營(yíng)的順勢(shì)推出不僅傳承了花間堂‘連接美好’的品牌核心特質(zhì)，鏈接了華住‘成就美好生活’的企業(yè)使命，創(chuàng)新挖掘了多維度的酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，更以獨(dú)具特色的花間美學(xué)持續(xù)夯實(shí)著‘未來(lái)生活方式引領(lǐng)者’的品牌定位。”永樂(lè)華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵表示。

點(diǎn)燃創(chuàng)意火花，花間堂邀設(shè)計(jì)師筑“‘市’外桃源”

本次設(shè)計(jì)大賽聯(lián)合主辦方iMBox是國(guó)內(nèi)高端集成度假屋領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，多年來(lái)持續(xù)輸出野奢度假營(yíng)地的一站式解決方案，其“設(shè)計(jì)新穎”、“成本可控”、“客房可移動(dòng)”等優(yōu)勢(shì)與花間營(yíng)的運(yùn)營(yíng)理念不謀而合。雙方聯(lián)合主辦本次野奢設(shè)計(jì)比賽旨在向社會(huì)呼吁綠色、環(huán)保、生態(tài)、舒適的新生活方式，提倡用野奢、環(huán)保、低碳、高品質(zhì)等概念定義度假區(qū)設(shè)計(jì)，打造一系列具有獨(dú)特魅力和優(yōu)秀品質(zhì)的野奢度假屋。大賽邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名建筑、設(shè)計(jì)界大咖及華住集團(tuán)高管組成專(zhuān)業(yè)評(píng)委團(tuán)。

歷經(jīng)評(píng)比，共有23件優(yōu)秀作品通過(guò)全國(guó)遴選，并有史華熙 、HAVEARC 無(wú)囿設(shè)計(jì)、北京成為建筑有限公司以及金方、戴吉祥共4組獨(dú)立設(shè)計(jì)師或團(tuán)隊(duì)脫穎而出，入選TOP4。獨(dú)立設(shè)計(jì)師尚得文的作品被評(píng)委最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，黃天怡、北京偉恩空間設(shè)計(jì)有限公司和HAVEARC 無(wú)囿設(shè)計(jì)獲得最佳人氣獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分別以平面規(guī)劃、革新及創(chuàng)新力、氛圍、可建造及落地性、精細(xì)度及工匠心等核心靈感為落地目標(biāo)，從個(gè)人或情侶、家庭以及團(tuán)隊(duì)等細(xì)分群體的個(gè)性化需求出發(fā)，將用戶(hù)體驗(yàn)與設(shè)計(jì)美學(xué)深度融合形成方案，為野奢度假出行體驗(yàn)帶來(lái)了更多繽紛想象與無(wú)限可能。

來(lái)賓們?cè)?ldquo;一起趣野！夏日慢生活派對(duì)”中享受野奢之樂(lè)

頒獎(jiǎng)儀式上，四強(qiáng)之一的無(wú)囿設(shè)計(jì)認(rèn)為：“這是一個(gè)很有意義的競(jìng)賽，因?yàn)樗煌趥鹘y(tǒng)的地產(chǎn)牽頭的項(xiàng)目，它是一個(gè)有品牌方和工廠，和設(shè)計(jì)師自下而上的一個(gè)大膽的嘗試，在這種商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變下設(shè)計(jì)也有變化，設(shè)計(jì)變成一個(gè)可以移動(dòng)、復(fù)制、迭代的產(chǎn)品，非常有趣。作為設(shè)計(jì)師能夠加入到其中，我覺(jué)得是很有意義的一件事。”大賽評(píng)委團(tuán)成員蔡江思就本次野奢度假屋設(shè)計(jì)大賽誕生的作品點(diǎn)評(píng)道，“在這些參賽作品中，我看到了大膽的設(shè)計(jì)元素、前衛(wèi)的材料運(yùn)用以及對(duì)于細(xì)節(jié)的極致追求，展現(xiàn)出了當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)于旅行居停方式的全新詮釋。”活動(dòng)當(dāng)日，花間堂與太倉(cāng)市城廂鎮(zhèn)人民政府、湖北文旅黃石投資發(fā)展有限公司、新疆特克斯縣花田境美文旅投資管理有限公司達(dá)成合作簽約，攜手探索野奢度假旅游的更多可能性。

夏農(nóng)、蔡江思為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)

花間堂與太倉(cāng)市城廂鎮(zhèn)人民政府簽約

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別安排了極具季節(jié)特色的“夏日慢生活野趣體驗(yàn)”和“夏日慢生活Live音樂(lè)派對(duì)”，“超會(huì)營(yíng)”的花間堂讓嘉賓們?cè)跍锨逍伦匀坏南囊怪谢貧w本真，共同感受野外露營(yíng)與高端度假酒店結(jié)合所帶來(lái)的獨(dú)特魅力，享受花間營(yíng)帶來(lái)的“野”與“奢”的極致碰撞！