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第四屆上海“五五購物節(jié)”已于日前圓滿落幕，本屆“五五購物節(jié)”發(fā)力新客群、新供給和新場景，千余場活動帶動消費需求井噴式增長。為期兩月的“五五購物節(jié)”貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，文旅消費更是成為一大重頭戲。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，上海酒店訂單量同比增長超十倍，端午假期，上海旅游訂單量同比增長超七倍。高考結(jié)束后，上海更成為高中畢業(yè)生最愛去的國內(nèi)目的地城市，文旅市場十分火爆。

作為上海本土成長的全球互聯(lián)網(wǎng)公司，攜程集團連續(xù)第四年參與“五五購物節(jié)”，在今年以超大力度投入其中，聯(lián)合旅游伙伴發(fā)放10億旅游補貼，共建長三角旅游消費大平臺，同時推出一帶一路國家旅游產(chǎn)品，打造絲路電商直播，以旅游提振大眾消費。最新數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)期間活動累計曝光熱度超過10億，推動上海旅游訂單下單用戶同比增長超13倍。

絲路電商系列直播打造上海合作先行，促進“一帶一路”沿線國際旅游消費

黨的二十大報告提出，加快建設(shè)貿(mào)易強國，推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)是推進高質(zhì)量共建“一帶一路”、積極推動電子商務(wù)國際合作的重大舉措。在政策的指引下，結(jié)合市場需求的變化，攜程從備受用戶喜愛的直播角度切入，助力上海創(chuàng)建全國首個“絲路電商”合作先行區(qū)。

今年以來，攜程開展了多場海外目的地直播帶貨，每周在攜程官方平臺、抖音平臺進行絲路國家系列直播，在“五五購物節(jié)”期間分別進行菲律賓、迪拜+阿布扎比、澳大利亞、新西蘭+島嶼等熱門海外長線目的地直播，并通過多重福利爆發(fā)式帶動旅游消費，實現(xiàn)了品效雙贏。

絲路電商系列直播整體向中國游客推廣“一帶一路”沿線旅游目的地，通過直播更好地幫助有出境旅游需求的中國游客實現(xiàn)從種草目的地到下單出行的順暢體驗，促進國際旅游消費和跨境電商合作。

10億補貼共建長三角旅游消費大平臺 ，線上線下聯(lián)動豐富地方文旅營銷場景

今年“五五購物節(jié)”期間，攜程繼續(xù)與行業(yè)合作伙伴一起，面向全國用戶發(fā)放10億消費補貼，覆蓋長三角旅游貨品，共建長三角旅游消費大平臺。

攜程聯(lián)動全品類商戶進行促銷活動，不僅包括機票、酒店兩大高頻旅游消費產(chǎn)品，還針對門票、租車、主題游、夜游等細(xì)分場景，開展一站式、全品類的補貼。十億消費補貼助力長三角旅游熱度持續(xù)升溫，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，端午假期，長三角地區(qū)旅游訂單量同比增長5倍，機票訂單量同比增長3倍，酒店訂單量同比增長6倍。5月以來，長三角民宿訂單同比增長423%，跑贏大盤100%以上。

攜程平臺不僅運用產(chǎn)品、流量、技術(shù)優(yōu)勢，進行目的地專場營銷，發(fā)掘城市新亮點，同時推出線下活動聯(lián)動線上旅游產(chǎn)品補貼，助力上海旅游經(jīng)濟的增長——在2023年上海夜生活節(jié)開幕活動的市集上，攜程集團聯(lián)動陪伴兔藝術(shù)裝置打造拍照打卡點，以幸運轉(zhuǎn)盤聯(lián)動線上十億補貼活動。游客們不僅與萌物裝置積極合影留念，還能收藏陪伴兔IP定制周邊產(chǎn)品，在市集中進行文化消費，線下聯(lián)動也進一步擴大著活動的線下受眾圈層，不斷豐富地方文旅內(nèi)容趣味性。

“點亮一江一河”帶動夜間旅游綻放活力，上海夜游景區(qū)訂單量增長266%

作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟近年來正逐漸成為城市擴大內(nèi)需、拉動消費的新動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，上海夜游景區(qū)搜索量同比增長362%，上海夜游景區(qū)訂單量同比增長266%。

隨著氣溫逐步升高，上海也迎來了“六六夜生活節(jié)”，攜程以“點亮一江一河”為主題，推薦15家上海夜游景點，包括東方明珠、黃浦江游覽、蘇州河、上海水族館、M50創(chuàng)意園、天安千樹、上海之巔觀光廳（上海中心）、上海宋城、世博文化公園、豫園、魔都矩陣、金茂大廈觀光廳、快樂船長游船、上海杜莎夫人蠟像館、浦東美術(shù)館。這些景區(qū)包含主題公園、乘船游覽、建筑人文等多元類型，既具有特色IP又能帶來深度體驗，可以讓游客探索上海本地旅游夜間新玩法，助力上海在夜間旅游領(lǐng)域綻放新活力。

第四屆“五五購物節(jié)”有力拉動了上海及周邊地區(qū)的消費，強勢消費提振經(jīng)濟發(fā)展。當(dāng)前，暑期已至，旅游出行人數(shù)將迎來高峰，攜程也會推出更多優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷聚焦“新客群”，開發(fā)“新供給”，放大“新場景”，從營銷側(cè)、產(chǎn)品側(cè)等多維度出發(fā)，加速旅游行業(yè)的復(fù)蘇與進一步發(fā)展。