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隨著城市生活節(jié)奏的加速，“孤獨(dú)”逐漸成為當(dāng)下普遍的情緒之一。有調(diào)查顯示，近年來(lái)，61.47%的人會(huì)感覺(jué)孤獨(dú)，其中經(jīng)常孤獨(dú)的占27.22%，每天都會(huì)孤獨(dú)的占21.01%。有57.69%的孤獨(dú)人群表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)而產(chǎn)生消費(fèi)。可以說(shuō)，“孤獨(dú)”開(kāi)始影響著當(dāng)代人生活和消費(fèi)行為的方方面面。當(dāng)孤獨(dú)情緒成為一種常態(tài)，孤獨(dú)有時(shí)也成了一種主動(dòng)選擇。

人們?cè)谏硖幑陋?dú)的同時(shí)，也在接受和享受著孤獨(dú)本身帶來(lái)的自我獨(dú)處和內(nèi)心觀照，并通過(guò)一系列悅己性的生活方式，獲取內(nèi)心的愉悅和治愈感。如何回應(yīng)這種“孤獨(dú)文化”帶來(lái)的時(shí)代群體情感的需求迭變？全國(guó)首個(gè)田園孤島療愈主題度假村——詩(shī)莉莉·山南釣影園，對(duì)此進(jìn)行了深入的探究，其落地面世打開(kāi)了行業(yè)的全新視角。

從孤獨(dú)1.0到孤獨(dú)2.0，探索目的地深度情感體驗(yàn)新模式

過(guò)去，為應(yīng)對(duì)社會(huì)群體的情緒需求，旅游行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了不少諸如懸崖酒店、極地酒店、沙漠酒店等特色主題酒店，這些主題酒店借助外部獨(dú)特的自然環(huán)境與內(nèi)部獨(dú)立的旅居空間設(shè)計(jì)，為人們提供一個(gè)宣泄和調(diào)節(jié)情緒的窗口、一個(gè)“在路上”的落腳點(diǎn)，一個(gè)暫時(shí)偏離生活節(jié)奏、適當(dāng)放空的地方，從而構(gòu)成了酒店行業(yè)開(kāi)始解讀“孤獨(dú)文化”的“1.0時(shí)代”。

而在物質(zhì)豐盈的當(dāng)下，如何樹(shù)立新興生活方式的圖騰，更深度解決孤獨(dú)文化帶來(lái)的精神需求，從而創(chuàng)造安放身心的、真正意義上的“心靈棲息地”和“旅行目的地”？肥西縣鄉(xiāng)村振興投資集團(tuán)與詩(shī)莉莉酒店集團(tuán)，攜手落子合肥的詩(shī)莉莉·山南釣影園，成為探尋這個(gè)問(wèn)題的新答案。除了遺世獨(dú)立的選址，和注重私密的空間規(guī)劃之外，通過(guò)多空間、多場(chǎng)景、多維度的孤獨(dú)深度體驗(yàn)，構(gòu)建“劇本殺”一般的孤獨(dú)主題療愈之旅，以具有高端審美取向和情感導(dǎo)向的故事線新玩法，強(qiáng)化與用戶的情感共鳴，讓用戶在旅居過(guò)程中找到孤獨(dú)的生活儀式感，進(jìn)而獲取更有品質(zhì)的情感價(jià)值。

詩(shī)莉莉·山南釣影園效果圖

可以說(shuō)，作為全國(guó)首個(gè)田園孤島療愈主題度假村，詩(shī)莉莉·山南釣影園的面世，為都市人構(gòu)筑了一處獨(dú)處和集會(huì)皆宜的精神之所，為長(zhǎng)三角區(qū)域創(chuàng)造了一個(gè)深度情感體驗(yàn)的新坐標(biāo)，也為“孤獨(dú)文化”2.0時(shí)代的正式啟動(dòng)，提供了創(chuàng)新的實(shí)踐樣本。

山南釣影園以“獨(dú)”攻“獨(dú)”，時(shí)代與人群的雙向奔赴

2.0時(shí)代的“孤獨(dú)文化”體驗(yàn)，不僅是空間視覺(jué)上的感受，更是內(nèi)容的深度滲透和情感層面的溝通，與用戶建立獨(dú)特的情緒共鳴和偏好鏈接，甚至進(jìn)一步拓寬品牌的市場(chǎng)認(rèn)知邊界，賦予其新的價(jià)值意義。山南釣影園所倡導(dǎo)的以獨(dú)攻獨(dú)的度假生活方案，與擺脫城市枷鎖的旅人高度共鳴，是時(shí)代與人群的雙向奔赴。

度假村坐落于合肥山南鎮(zhèn)曠野中，距離合肥50公里，距離南京220公里，距離杭州460公里，距離上海520公里。來(lái)自長(zhǎng)三角的旅行者驅(qū)車(chē)數(shù)小時(shí)，以近乎“朝圣”的心態(tài)，將都市生活的浮躁和喧囂拋下，輾轉(zhuǎn)到達(dá)心靈的彼岸，這也為旅途增添了幾分“修心”的意味。

有別于傳統(tǒng)度假的開(kāi)發(fā)邏輯，山南釣影園的設(shè)計(jì)和營(yíng)造不是躺在自然資源之上坐享成果，而是重新定義每個(gè)場(chǎng)域的存在價(jià)值，將無(wú)形的情緒轉(zhuǎn)換為可被感知的有形場(chǎng)景，提出了以孤獨(dú)場(chǎng)景、孤獨(dú)人物、和孤獨(dú)療愈為精神內(nèi)核的貫徹始終的故事線。從廣袤開(kāi)闊的自然環(huán)境、兼具原生態(tài)與藝術(shù)感的文化建筑、酒店服務(wù)團(tuán)隊(duì)的形象個(gè)性、旅居場(chǎng)景的定制設(shè)計(jì)、深度情感化的孤獨(dú)體驗(yàn)等多方面觸達(dá)不同用戶的內(nèi)心，使每個(gè)人在這里都能找到最適合自己的“孤獨(dú)”劇本。

初到此地的旅人，在步入酒店的一刻，將由酒店管家引導(dǎo)進(jìn)行一次“孤獨(dú)測(cè)試”，以此評(píng)定每個(gè)人的孤獨(dú)等級(jí)，解鎖108個(gè)不同場(chǎng)景的孤獨(dú)深度體驗(yàn)。在一望無(wú)際的稻田，在孤獨(dú)的相思樹(shù)下，感受時(shí)光流逝；在水月禮堂，靜靜等待曠野的日落；當(dāng)夜幕降臨，在“隱久”酒吧獨(dú)酌“孤獨(dú)一小時(shí)”，或加入一群人的“孤獨(dú)”狂歡；在深夜一盞暖燈下，任情緒滔滔宣泄……從踏入到離開(kāi)，沉浸式的情緒體驗(yàn)彷佛層層剝繭，直擊心靈，讓旅客回歸生活后仍念念不忘，偶有回甘。

“我們嘗試構(gòu)建一種可同時(shí)滿足人的情感、審美和功能需求之間的共生狀態(tài)，旅客在這里可以與自然、與藝術(shù)、與自我展開(kāi)對(duì)話，尋找一種更寬廣的精神生活”詩(shī)莉莉·山南釣影園總經(jīng)理如是說(shuō)。在詩(shī)莉莉的理解中，深度認(rèn)識(shí)度假者所處的時(shí)代，理解他們的現(xiàn)實(shí)需求及未來(lái)理想，是成就現(xiàn)象級(jí)度假作品的首要密鑰。

爆款I(lǐng)P全方位深度定制，或?qū)⒁I(lǐng)當(dāng)代文旅發(fā)展新浪潮

盡管詩(shī)莉莉·山南釣影園是詩(shī)莉莉在合肥的首作，卻并非詩(shī)莉莉落筆安徽的第一個(gè)嘗試。在此之前，已有慰顏府、青梅學(xué)社和天榕莊結(jié)緣安徽黃山。詩(shī)莉莉通過(guò)差異化IP的特色營(yíng)造以及對(duì)文化底蘊(yùn)的深度挖掘，賦予了每家酒店獨(dú)有的徽文化之魂，一躍成為時(shí)下的爆款。

以黃山詩(shī)莉莉·慰顏府文化遺址度假酒店為例，慰顏府由12棟明清時(shí)期百年古宅組成，詩(shī)莉莉受邀守護(hù)瀕臨被遺忘的徽派文化遺產(chǎn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)毓そ常捎霉欧妓?，?shí)現(xiàn)古建的集合與再生，使慰顏府成為西溪南第一座度假酒店，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了古村落的華麗轉(zhuǎn)身，使得西溪南成為區(qū)域高端旅游度假集群區(qū)和長(zhǎng)三角用戶心目中新型旅游目的地，也成為省市級(jí)政府考察團(tuán)多次調(diào)研的典型樣板。

黃山詩(shī)莉莉·慰顏府文化遺址度假酒店實(shí)景圖

始于顏值，潛于運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造價(jià)值。一直以來(lái)，詩(shī)莉莉始終以IP爆款賦能的全周期深度定制、深度情感化體驗(yàn)的極致研磨、深度整合的全域流量引爆，以及超預(yù)期尖叫服務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理，構(gòu)筑起“三個(gè)深度、一個(gè)尖叫”的爆款深度定制四象理論，不斷探索創(chuàng)新度假生活方式新迭代。

從云南大理，到杭州、金華、寧海、黃山、合肥、惠州等20余個(gè)熱門(mén)旅游城市，無(wú)論是專注文化沉浸式體驗(yàn)的品牌系列“詩(shī)莉莉”，還是主打城市地標(biāo)度假體驗(yàn)的豪華系列“漫戈塔”，自品質(zhì)體驗(yàn)、爆點(diǎn)記憶，至市場(chǎng)反響，都實(shí)現(xiàn)了不可復(fù)制的跨越。

詩(shī)莉莉·山南釣影園效果圖

酒店與度假村不只是靜態(tài)的建筑物，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)地持續(xù)疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感化體驗(yàn)的生產(chǎn)者和服務(wù)者。

可以預(yù)見(jiàn)，繼黃山三地之后，注入爆款基因的山南釣影園，將成為詩(shī)莉莉深耕長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)、對(duì)話時(shí)代新群體、助力區(qū)域鄉(xiāng)村振興的又一有力嘗試，其引領(lǐng)的酒店行業(yè)“孤獨(dú)2.0”新概念又將如何征服市場(chǎng)，且讓我們拭目以待。