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2023年以來，用戶出游意愿和信心持續(xù)增強，旅游消費規(guī)模不斷擴大。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國居民出境旅游人數(shù)達到1.09億人次，同比增長4.4%。在國內(nèi)旅游方面,全國游客接待量達到20.62億人次，同比增長10.4%。

綜合2023年1-6月出游咨詢及預(yù)訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年上半年度旅游消費報告》（下稱《報告》），對今年上半年度旅游消費現(xiàn)狀、用戶偏好、熱門目的地等進行分析。

旅游市場加速向好 二季度出游人次環(huán)比增長顯著

2023年1月，在國內(nèi)長線游、出入境游市場有序恢復(fù)的帶動下，旅游市場迎來快速升溫，國內(nèi)各熱門旅游景點在春節(jié)期間再現(xiàn)“人從眾”的熱鬧景象。途牛1月銷售額實現(xiàn)了環(huán)比三倍的增長速度。

春節(jié)假期后，用戶錯峰出游熱情不減，賞春踏青需求旺盛，“網(wǎng)紅局長”“盛唐密盒”“特種兵式旅游”“進淄趕烤”“西直門三太子”“觀演式旅游”等熱點不斷涌現(xiàn)，旅游市場呈現(xiàn)逐步向好、快速恢復(fù)的態(tài)勢。

五一假期，國內(nèi)旅游市場迎來全面爆發(fā)，用戶積累許久的出境游需求也在五一期間迎來了一波集中釋放。五一假期后，旅游市場延續(xù)了火爆的景象，避暑游、親子游、畢業(yè)游等出游熱潮的提前到來，進一步點燃了端午旅游消費的熱情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用戶出游人次環(huán)比增長顯著，旅游市場持續(xù)保持著“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢。

一線、新一線城市用戶是消費主力  親子家庭出游需求旺

《報告》顯示，北上廣深一線城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線城市用戶是今年上半年旅游消費的主力。其中，新一線城市的出游人次占比28%，其次為一線城市和二線城市，出游人次占比分別為26%和10%。

熱門客源地方面，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽、成都等城市用戶的出游熱情更為旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游熱門客源地TOP”榜單前列。

今年上半年度，北上廣深一線城市用戶的出游熱情迎來“爆發(fā)式”增長。新一線和二線城市用戶出游熱情也在今年上半年迎來較快釋放。其中，新一線城市中天津、寧波、沈陽、蘇州用戶出游人次均取得了2倍以上的同比增長。

上半年度出游用戶中，女性用戶出游人次占比為53%，占比略高于男性。女性用戶在旅游消費的話語權(quán)、決策權(quán)和經(jīng)濟權(quán)等方面占據(jù)主導(dǎo)。從年齡來看，中青年用戶的旅游消費需求和意愿更為強烈，其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶出游人次占比分別為35%和23%，是旅游消費的主力軍。今年以來，“特種兵式旅游”“觀演式旅游”“City walk”“國潮游”等出游方式的走紅，進一步體現(xiàn)了消費主力年輕化的趨勢。

《報告》顯示，今年上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節(jié)、五一期間，親子客群出游人次占比均突破了50%。從今年上半年親子游用戶和訂單構(gòu)成來看，攜1名兒童出游的用戶占大多數(shù)，出游人次占比為42%，其次為攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶，出游人次占比分別為31%和27%。

消費力持續(xù)回升 高品質(zhì)跟團游獲廣泛認可

疫情期間，大多用戶養(yǎng)成了先囤貨再預(yù)約出游的消費習(xí)慣。今年以來，用戶出游信心逐步增強，在延續(xù)先囤貨后預(yù)約出游消費習(xí)慣的同時，出游決策周期縮短趨勢顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年更多用戶選擇在出游前的一周內(nèi)預(yù)約出游，出游人次占比為60%，其中，提前3天及以下預(yù)約出游的用戶出游人次占比達到了38%。

自今年春節(jié)以來，國內(nèi)長線游需求快速釋放，用戶出游距離及出游天數(shù)增長顯著。出游距離方面，國內(nèi)長線游更受用戶青睞，出游人次占比達到了57%。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3-4天的出游行程，出游人次占比為26%，更有29%的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

從出游方式來看，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團游和團隊定制游的出游人次占比分別為40%和21%，是更多途牛用戶的熱門選擇。用戶的旅游消費頻次也有顯著提升?！秷蟾妗凤@示，在今年上半年打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，超五成用戶有過至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過2次出游經(jīng)歷的用戶出游人次占比為31%，此外，也有20%的用戶出游頻次達到了3次及以上。

在出游產(chǎn)品的選擇上，隨著用戶對出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質(zhì)體驗需求的不斷提升，小包團、私家團、定制團、純玩團等高品質(zhì)跟團游及其它打包旅游產(chǎn)品得到了用戶更廣泛的認可，消費熱度持續(xù)高漲。用戶購買力和消費觀念的提升進一步體現(xiàn)了旅游市場快速恢復(fù)的活力。

國內(nèi)長線游需求快速釋放 熱門目的地恢復(fù)趨勢顯著

國內(nèi)熱門目的地方面，《報告》顯示，云南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門的國內(nèi)游目的地。長線游用戶的“爆發(fā)式”回歸推動了熱門目的地旅游消費快速恢復(fù)，在國內(nèi)排名前十熱門目的地的出游用戶中，長線游用戶出游人次占比均超過了50%。

以目的地北京為例，今年上半年前往北京出游的用戶中，跨省游用戶占據(jù)了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、銀川、石家莊、杭州、武漢、福州、廣州等地是更為熱門的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢來看，內(nèi)蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陜西等目的地出游人次同比增長趨勢更為顯著。

出境短線海島游需求旺 歐洲長線游供不應(yīng)求

今年1月8日，“乙類乙管”實施當(dāng)天，途牛出境游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比1月7日增長超3倍。在部分出境游目的地航班陸續(xù)復(fù)航、航次增加的趨勢下，出境游市場自3月開始迎來顯著增長，并始終保持著穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，并在五一假期迎來了出游高峰?！秷蟾妗凤@示，今年二季度，以中國香港、中國澳門為目的地的用戶出游人次較一季度增長顯著，增幅位居出境游熱門目的地前列。

出境游其他目的地中，東南亞方向的泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、老撾等目的地出游人次排名更為靠前。歐洲長線方向，法國+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國等連線產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)增長。

今年6月，隨著暑期出境游預(yù)訂高峰的提前到來，歐洲長線游目的地暑假團期的跟團游產(chǎn)品僅剩少量余位，部分歐洲熱門目的地簽證平均可預(yù)約日期已排到9-10月。此外，阿聯(lián)酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預(yù)訂熱度提升顯著，有望成為今年暑期出境游市場的“黑馬”。