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8月24日-26日，由世界旅游聯(lián)盟研究院主辦，ROCA羅卡文旅協(xié)辦的“目的地（入境游）營銷培訓(xùn)研討會(huì)”在世界旅游聯(lián)盟總部成功舉辦。世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長劉士軍、世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣出席本次研討會(huì)并致辭?；顒?dòng)由窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、ROCA羅卡文旅CEO崔莉主持。來自中國文化和旅游部資源開發(fā)司，山西、遼寧、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等21個(gè)省（市）的文化和旅游主管單位代表、省文旅投集團(tuán)相關(guān)板塊負(fù)責(zé)人和世界旅游聯(lián)盟秘書處人員共65人參加了本次活動(dòng)。

劉士軍在致辭中講到，入境旅游可以極大促進(jìn)不同國家、不同種族、不同人群間的交流，在交流中增進(jìn)了解，打消隔閡，消除誤解。對(duì)外宣傳要打破“自說自話，關(guān)門自聊”的思維束縛，擅于用國際話語講好中國故事，打造共建共享共促型國際傳播新平臺(tái)。

世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長 劉士軍

王昆欣介紹了世界旅游聯(lián)盟研究院的基本職能、研究方向和主要工作，并圍繞開放、入境旅游、變革、創(chuàng)新、質(zhì)量五個(gè)關(guān)鍵議題對(duì)當(dāng)前國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行解讀闡述。

世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員 王昆欣

崔莉介紹了課程設(shè)計(jì)邏輯和模塊特色，她希望能夠以本次活動(dòng)為起點(diǎn)，進(jìn)一步整合數(shù)據(jù)、信息、渠道等各方資源，為我國入境旅游市場的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、ROCA羅卡文旅CEO 崔莉

本次培訓(xùn)研討會(huì)圍繞“數(shù)據(jù)與策略”“內(nèi)容與玩法”“公關(guān)與媒體”“同業(yè)市場營銷”“實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)”五大模塊設(shè)置課程，邀請(qǐng)了谷歌中國大客戶部行業(yè)副總裁張碧波、中國公共及文旅事業(yè)部經(jīng)理趙茜，OAG中國區(qū)副總裁張韶暉，OAG出行及科技行業(yè)高級(jí)經(jīng)理劉君鵬，CNN國際商務(wù)總監(jiān)、中國區(qū)總經(jīng)理湛春春，City Walk海外線路規(guī)劃師徐安妮，福萊公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理劉易斯，桂林唐朝國際旅行社有限公司董事長兼總經(jīng)理周曉光，加拿大旅游局亞太區(qū)總經(jīng)理李蔚，美國洛杉磯旅游局中國區(qū)總經(jīng)理常紅等擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的嘉賓系統(tǒng)授課。

與會(huì)嘉賓基于搜索引擎、行業(yè)管理等大數(shù)據(jù)，對(duì)全球旅游市場的發(fā)展新趨勢(shì)和數(shù)字時(shí)代的傳播新特點(diǎn)進(jìn)行了分析研判，并聚焦如何挖掘和解讀大數(shù)據(jù)信息、如何靈活運(yùn)用海外新媒體矩陣、如何有效進(jìn)行海外市場傳播推廣、入境旅游企業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展等熱點(diǎn)議題與參會(huì)學(xué)員進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)。除此之外，嘉賓們還分享了加拿大、洛杉磯等旅游目的地推廣機(jī)構(gòu)在海外形象傳播和吸引入境旅游等方面的最佳實(shí)踐和主要做法，引起了與會(huì)人員的深度思考和熱烈討論。

當(dāng)前，入境旅游正處在恢復(fù)發(fā)展階段，相關(guān)部門和企業(yè)都需要靜下心來，認(rèn)真思考入境旅游發(fā)展存在的問題，找準(zhǔn)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)靶向，拓寬視野，創(chuàng)新思路，全面提升目的地營銷推廣的整體水平。世界旅游聯(lián)盟愿與相關(guān)政府部門、市場主體、國際組織交流合作，共同為入境旅游市場恢復(fù)貢獻(xiàn)智慧和力量。

活動(dòng)期間，與會(huì)人員還赴杭州新天地中央活力區(qū)、良渚古城遺址公園、良渚博物院進(jìn)行了實(shí)踐教學(xué)。