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8天，131個(gè)國家、7513座城市、數(shù)十萬旅行者，暌違三年，馬蜂窩與國泰航空聯(lián)合發(fā)起的“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃在疫后第一個(gè)國慶長(zhǎng)假迎來重啟，遍布全球的“足跡”光點(diǎn)，是馬蜂窩社區(qū)活躍度的生動(dòng)體現(xiàn)，也是世界旅游初步復(fù)蘇的最佳見證。

“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃源起于2017年，初時(shí)只是馬蜂窩提升社區(qū)粘性的活動(dòng)之一，到后來已經(jīng)發(fā)展為用戶與馬蜂窩、用戶與用戶之間的情感紐帶，其將一個(gè)個(gè)ID具化為有故事、有想法、個(gè)性鮮明的旅行者，幫助他們記錄旅行足跡、儲(chǔ)存旅行資產(chǎn)、找到自己的同好。2019年，“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃創(chuàng)造了一項(xiàng)名為“單一文明行為活動(dòng)收到的最多誓言”的世界紀(jì)錄，從維系用戶、滿足用戶個(gè)性化需求，晉升到引導(dǎo)文明旅游賦能行業(yè)，“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃逐漸成為馬蜂窩鏈接用戶與產(chǎn)業(yè)的“精神密碼”。

然而疫情三年，追逐世界的腳步被迫中止，“點(diǎn)亮全球”也暫時(shí)擱置，直至今年出境游全面開放，這項(xiàng)馬蜂窩的傳統(tǒng)國慶活動(dòng)，才再度重回視線。國泰航空作為全球知名的航空公司，一直堅(jiān)持以各種方式激發(fā)年輕旅客的冒險(xiǎn)精神，此次也與馬蜂窩共同發(fā)起了“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃，鼓勵(lì)大家探索廣闊世界。

但事實(shí)上，在國慶之前，從馬蜂窩出發(fā)的旅行者們就早已先人一步，以不同姿態(tài)踏上了久違的世界之旅。

到世界美食天堂新加坡來一場(chǎng)“恰飯之旅”，去避世海島馬達(dá)加斯加挖掘地球上“不存在的地方”，在烏茲別克斯坦切換“特種兵模式”一天逛完熱門景區(qū)，去奢華迪拜睡遍高奢酒店體驗(yàn)“躺平式旅游”······馬蜂窩整理當(dāng)下最熱門、最具共鳴的8大旅行新主張，聯(lián)合最會(huì)玩的旅行達(dá)人，在國慶前夕共同探索出了8條獨(dú)具魅力的境外游線路，用新玩法、新體驗(yàn)拓寬這個(gè)星球的有趣維度，喚醒旅行者們“重返世界”的欲望。

“回顧近十年旅游市場(chǎng)的變遷，人們的旅行理由逐漸從某個(gè)熱門國家、城市具體到某個(gè)景點(diǎn)、某條街道，及至今年，壓抑許久終于得到釋放的旅游需求進(jìn)一步具象到‘體驗(yàn)’層面，一款美食、一條顛覆以往的旅游線路、一種新興的游玩方式，都能成為激發(fā)旅游興趣的原因。”馬蜂窩內(nèi)容社區(qū)總監(jiān)倪佳表示，“當(dāng)這些‘體驗(yàn)’成為新的用戶需求，我們就有了精細(xì)到‘新玩法’這種顆粒度的內(nèi)容組織形式。”

于是在“新玩法”的內(nèi)容形式下，馬蜂窩通過專業(yè)攻略編輯為全球目的地整理玩法圖譜，挖掘新主張、開辟新線路，并以“中心化”的推薦方式實(shí)現(xiàn)“攻略找人”，激發(fā)用戶對(duì)未知的向往，從而產(chǎn)生更積極的旅游熱情。

“‘重返世界’就是馬蜂窩基于這一洞察推出的境外新玩法圖譜，讓用戶可以結(jié)構(gòu)化、高效率地獲取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出邁向世界的第一步；‘點(diǎn)亮全球’則是遍布全球的中國旅行者們的精神聯(lián)結(jié)，無論走多遠(yuǎn)、玩多久，都能在馬蜂窩一貫潮酷、靠譜又有愛的社區(qū)氛圍里找到價(jià)值認(rèn)同與歸屬感。這也是我們此次將兩大IP深度融合、聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)的原因。”倪佳說道。

值得注意的是，為了提升活動(dòng)的趣味和可玩性，此次“點(diǎn)亮全球”計(jì)劃與國泰航空聯(lián)合，特別引入了積分機(jī)制，每次點(diǎn)亮和發(fā)布都可以獲得對(duì)應(yīng)積分，積分則可以兌換對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，一等獎(jiǎng)是由國泰航空提供的相當(dāng)于兩張單程境外機(jī)票的70000里數(shù)，此外還有運(yùn)動(dòng)相機(jī)等切實(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)大家重返世界、重啟旅程。

“感覺好神奇，相同的時(shí)間里，我們卻各自在不一樣的地點(diǎn)，在馬蜂窩相遇?？吹酱蠹叶荚谶h(yuǎn)方點(diǎn)亮，就有了更多前進(jìn)的力量，期待下一次世界被點(diǎn)亮！”一位馬蜂窩用戶在APP中留下了她的感觸，在“點(diǎn)亮全球”的過程中產(chǎn)生對(duì)旅行的共鳴與期待，或許這就是倪佳所說的馬蜂窩內(nèi)容與社區(qū)的意義。