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2023年10月底至11月，國內(nèi)各目的地室外滑雪場集中開板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長近10倍。

同程研究院相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺數(shù)據(jù)看，2023-2024滑雪旅游熱度將保持高速增長。

“北雪南移”，江浙滬居民最期待滑雪

在室內(nèi)滑雪場興起之前，北方是滑雪場的“第一故鄉(xiāng)”。南方居民體驗滑雪需要在寒冷的冬季跨越半個中國。近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)都出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。雪季剛剛開始，江浙滬居民對滑雪的期待已經(jīng)拉滿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場，吸引當?shù)丶爸苓吺》萦慰完P(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍?？傮w滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進入全國前十。

目前，國內(nèi)關(guān)注度最高的滑雪場是萬達長白山國際滑雪場。其次是新疆的可可托海國際滑雪場。為了讓游客能夠輕松享受優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗，同程旅行聯(lián)合萬達酒店集團推出了冬季酒店折扣專題，為游客提供價格優(yōu)惠的滑雪度假酒店產(chǎn)品。同程旅行相關(guān)負責(zé)人介紹，滑雪度假區(qū)酒店通常提供滑雪套票，游客入住酒店即可獲贈滑雪票、溫泉門票等，滿足游客多元化的冬季旅行度假需求。此外，11月同程旅行將聯(lián)合FILA及南方航空共同打造“滑滑的世界”主題系列滑雪挑戰(zhàn)賽，首站新疆阿勒泰，為參與用戶提供雪服、滑雪裝備、運動相機等專屬禮品。

滑雪體驗多元化，90后00后占比過半

在國民新旅游趨勢下，越來越多的游客關(guān)注滑雪等體驗性更強的旅行方式?；┮仓鸩匠蔀楦蟊姷穆眯蟹绞健Ｅc此同時，滑雪游客也呈現(xiàn)顯著的年輕化特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過半，80后占比近三成。北京冬奧會之后，谷愛凌等年輕一代冬奧會冠軍也吸引了更多年輕游客關(guān)注滑雪。數(shù)據(jù)顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣。16%的用戶會選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。此外，還有約2%的用戶選擇挑戰(zhàn)自我，每周前往周邊的滑雪場，學(xué)習(xí)各類深度滑雪技巧。

在體驗滑雪運動的同時，游客也會選擇與之相關(guān)的消費項目，其中，滑雪裝備關(guān)注度最高?；┡嘤?xùn)則是深度玩家和部分新手的消費選擇。近三成的游客會在體驗滑雪時選擇滑雪場周邊或度假區(qū)內(nèi)的滑雪酒店，方便就近體驗滑雪。

搜索滑雪的游客還會關(guān)注溫泉、自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。溫泉和滑雪同樣是冬季旅游的“頂流”，吉林的長白山、浙江安吉等熱門滑雪目的地本身也擁有豐富的溫泉資源，為游客的滑雪之旅提供更多選擇。