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登錄2023年11月8日,仁恒置地集團(以下簡稱“仁恒置地”)在上海舉行「仁恒柏薇」品牌發(fā)布會,宣布旗下四大產(chǎn)品線全面進入中國市場。作為最早進駐中國市場的國際房企集團之一,仁恒置地堅持“善待土地,用心造好房”的開發(fā)理念,值中國市場拓展三十周年之際,借「仁恒柏薇」這一集團品牌,開啟“酒店+公寓”輕資產(chǎn)模式未來發(fā)展新格局,以嶄新的市場戰(zhàn)略進軍酒旅市場。
轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn),仁恒柏薇全新亮相
發(fā)布會上,新加坡駐滬總領(lǐng)事蔡簦合、仁恒置地集團執(zhí)行副總裁章浩寧、UE集團董事總經(jīng)理陳志強、仁恒置地集團酒店事業(yè)部總經(jīng)理、上海柏薇酒店管理有限公司總經(jīng)理孫禮敬親臨現(xiàn)場,與仁恒柏薇的中國合作伙伴與國內(nèi)主流媒體共同見證仁恒柏薇在中國的啟航。
仁恒置地集團執(zhí)行副總裁章浩寧在致辭中表示:“依托于三十年來在中國市場積累的綜合運營能力和品質(zhì)基礎(chǔ),仁恒不斷地在全新的市場環(huán)境下加快輕資產(chǎn)的業(yè)務(wù)布局,從城市全局視野進行開發(fā)與運營,積極尋求新的增長點。今天作為仁恒置地集團在中國的輕資產(chǎn)酒管品牌,仁恒柏薇的正式發(fā)布,標志著仁恒正式從酒店業(yè)主方轉(zhuǎn)型酒店運營方,也將助力仁恒進一步互利共贏的價值賦能,繼而獲取增值收益,邁出仁恒在輕資產(chǎn)新賽道的堅實一步。”
仁恒置地1993年進入中國市場,以“善待、責(zé)任、用心、精進”為價值坐標,借鑒新加坡花園城市的先進開發(fā)經(jīng)驗,并進行因地制宜的本土化研發(fā),鑄成契合一方水土的理想人居環(huán)境。新加坡柏薇酒店管理有限公司是仁恒置地旗下全資擁有的專業(yè)酒店管理公司,為進一步拓展其在中國市場的布局,創(chuàng)立了面向中國市場的酒管品牌“仁恒柏薇”(ParcVue),將新加坡國際化的專業(yè)酒店管理理念帶到中國,以滿足不同客群的多元化需求。
匯聚多元客群,重塑理想生活
此次仁恒柏薇全新發(fā)布四條產(chǎn)品線:格藍柏薇(豪華五星)、仁恒柏薇(中高端)、仁恒薇樂(生活方式)、仁恒派(國際租賃社區(qū))。仁恒柏薇的四條產(chǎn)品線涵蓋了從輕奢到高端、從商務(wù)到租賃社區(qū)的不同細分市場。不僅展現(xiàn)了仁恒柏薇的品牌多元化,也是仁恒柏薇看重中國住宿市場發(fā)展前景的積極投入。
無論是短期出差的商務(wù)人士,還是選擇在新城市定居的新移民,亦或是渴望獲得更高品質(zhì)生活體驗的高凈值人士,對酒店及公寓的類住宿產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高。仁恒柏薇旗下的高星級酒店和服務(wù)式酒店公寓在戶型、面積、設(shè)計、硬件設(shè)施等方面提供了更為多樣的選擇,在滿足不同客群的多場景需求的同時,帶來放松舒適、自由愜意的居住體驗,以充滿巧思的設(shè)計,讓每個人開啟鮮活且充滿趣意的仁恒柏薇時刻。除酒店及服務(wù)式酒店公寓外,仁恒柏薇也同時瞄準長租社區(qū)板塊,推出國際租賃社區(qū)品牌仁恒派。仁恒派以“人居”思維構(gòu)造全新租住空間,針對單身,已婚及多孩家庭,提供集高品質(zhì)社區(qū)、專業(yè)化運營服務(wù)、多元化社群生活為一體的國際化租賃社區(qū),讓租住實現(xiàn)媲美住宅、甚至超越住宅的居住品質(zhì),同時讓長租客群,獲得與購房者平等的“全周期家庭體驗”,重新詮釋城市租住的意義。
依托仁恒品質(zhì),開啟中國全面布局
在追求個性化旅行居住體驗的消費趨勢下,仁恒柏薇敏銳地捕捉到了新一代消費群體在追求高品質(zhì)旅行以及定制化酒店體驗的需求。正如仁恒置地集團酒店事業(yè)部總經(jīng)理、上海柏薇酒店管理有限公司總經(jīng)理孫禮敬在和浩華中國董事王澍的對話中所提及的“仁恒柏薇完美融合了仁恒品牌在中國市場的口碑,傳承了仁恒一貫以來精工細作的態(tài)度,每個項目都做成單品極致,賦以國際客源引流以及國際專業(yè)人才輸入,以“隨時隨刻,想你所想”的品牌理念,以精細化的產(chǎn)品定位,人性化的管理,以及內(nèi)容體驗賦能為出發(fā)點和著力點,提升終端客戶的滿意度,從而最終實現(xiàn)業(yè)主投資回報價值最大化。”
目前,仁恒柏薇旗下已開業(yè)及籌建中的酒店、服務(wù)式公寓及國際租賃社區(qū)逾10家,分布在南京、天津、成都、上海、深圳、杭州、蘇州等一線和新一線城市,總開業(yè)客房數(shù)已近6000間。仁恒柏薇還將在國內(nèi)多地運營、籌建、規(guī)劃多個酒店及服務(wù)式公寓項目。作為一個嶄新的酒旅品牌,仁恒柏薇將秉承仁恒置地的價值坐標,把握發(fā)展趨勢,持續(xù)布局中國市場,以多元化產(chǎn)品線的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式,實現(xiàn)在中國市場的全面開花。