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登錄11月初,全國多地氣溫驟降,部分地區(qū)迎來降雪,滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。
目前,新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場已開板,有滑雪愛好者提前囤購雪場門票并預(yù)定酒店。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),11月1日至9日,滑雪門票團(tuán)購訂單量同比2019年增長209%。
記者獲悉,當(dāng)前已開園的滑雪類度假區(qū)中,已有園區(qū)開板后的首個周末客房全部售罄。業(yè)內(nèi)人士表示,2023-2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季,國內(nèi)滑雪市場將迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。
京郊雪場預(yù)熱:預(yù)售早鳥票 首嘗美團(tuán)直播提熱度
距離北京僅220公里的河北崇禮,處在北緯41°的世界黃金滑雪地帶,天然滑雪期可達(dá) 120 天。在冬奧會結(jié)束后的2023-2024雪季,崇禮地區(qū)滑雪場迎來了更多滑雪愛好者的關(guān)注。
11月8日,萬龍滑雪場開板;11月9日,富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)正式開園營業(yè),富龍滑雪場將于18日開板,最近幾天雪場在全天候造雪趕工。“我早早在美團(tuán)上下單了富龍滑雪場的特價團(tuán)購門票,就等著開板后和朋友們開滑。”來自北京的消費(fèi)者張女士說,崇禮距離較近,且交通便利有直達(dá)的滑雪專列,因此成為北京雪友的滑雪熱門目的地之一。
記者注意到,崇禮多家滑雪場均已在美團(tuán)等平臺上更新了開板時間,并上線了優(yōu)惠早鳥票產(chǎn)品。“我們今年加大了和平臺的合作力度,開板當(dāng)天,美團(tuán)會在富龍滑雪場進(jìn)行全天戶外專場直播,為用戶提供最低4折起的開板福利。” 富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說。
與崇禮不同,北京京郊滑雪場造雪和開園時間稍晚,但基本已確定開板時間,并做好了營業(yè)籌備和預(yù)熱工作。
以軍都山滑雪場為例。作為距離北京最近的滑雪場之一,地理位置是軍都山滑雪場最大優(yōu)勢,尤其是其夜場方面,北京雪友能在當(dāng)天往返,且學(xué)道寬闊,更適合初中級雪友掌握滑雪技能。
“我們雪場預(yù)計11月底開板,造雪的具體時間要看天氣情況,夜里溫度需要持續(xù)在零度以下,只要溫度合適,雪場連續(xù)四天造雪便能達(dá)到開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”北京軍都山滑雪場市場總監(jiān)王驥說。
此次,為迎接新雪季到來,軍都山滑雪場批量采購了新的滑雪器材,并對服務(wù)大廳進(jìn)行重裝,重新規(guī)劃雪道。此外,滑雪場還新開辟了滑雪公園項目,并設(shè)置一些道具跳臺,包括貓?zhí)⒉ɡ?、單邊橋的組合項目,滿足消費(fèi)者趣味滑雪的需求。
10月底,軍都山滑雪場還在美團(tuán)平臺開啟預(yù)售直播,推出近5折的優(yōu)惠票價。王驥說,這是雪場第一次在平臺上開啟門票預(yù)售的直播活動,主要是基于雙方長期良好合作的基礎(chǔ)上,希望通過直播增加門票銷量,提高雪場的熱度,同時通過直播數(shù)據(jù)更好去看看市場反應(yīng),再進(jìn)行針對性的部署。
滑雪場。來源:軍都山滑雪場官網(wǎng)
“滑雪+度假”需求提升 雪場發(fā)力打造全鏈條服務(wù)
隨著消費(fèi)者度假需求的提升,在滑雪之余,消費(fèi)者開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。
據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,國內(nèi)滑雪場分為三類:旅游體驗型、城郊學(xué)習(xí)型及?的地度假型,目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的主流方向。而在2022-2023雪季,此類雪場產(chǎn)生了432萬滑雪人次,占總滑雪人次的21.79%,相比上一雪季的14.37%有明顯增長。
高浩然也提到,相較往年,新雪季消費(fèi)者對于“住著玩”的需求明顯提升。“滑雪愛好者對住宿越來越關(guān)注,但是雪場客房有限,住宿往往比雪票更緊俏,消費(fèi)者多數(shù)會提前預(yù)訂住宿。以富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)為例,前期預(yù)售產(chǎn)品中有超過90%是住宿+滑雪票的套餐產(chǎn)品。”
11月初,富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點評等平臺上的“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過2千萬元。11月18日-19日是滑雪場的開板周末,園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房已全部售罄,年前周末、雙旦等熱門時段的客房也所剩不多。
為迎接2023-2024新雪季,度假區(qū)還新增了多種業(yè)態(tài)。“比如開放崇禮大馬戲,增加脫口秀、木偶劇等文藝演出;今年富龍商業(yè)街還全部煥新,新招商入駐了20家品牌餐飲,包括網(wǎng)紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類,滿足不同消費(fèi)群體的度假需求。” 高浩然說。
滑雪場在美團(tuán)等平臺上上線了優(yōu)惠早鳥票產(chǎn)品。網(wǎng)頁截圖
阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場于今年年初開業(yè)。據(jù)報道,新雪季,該滑雪場雪道由6條增加至9條,增開了2家酒店,引入了10余家餐飲類、文化類品牌商店入駐。太舞滑雪小鎮(zhèn)除繼續(xù)升級雪道、地形公園等滑雪設(shè)施外,還新增電音節(jié)、精釀啤酒派對等多元休閑消費(fèi)體驗。
2023—2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可國內(nèi)滑雪市場在新雪季迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇,雪場對于新雪季客流量的預(yù)估也抱有積極態(tài)度。“預(yù)計今年會迎來五年來的最旺雪季。今年市場更加穩(wěn)定,后冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù),雖然面臨長線競爭對手增多等挑戰(zhàn),但我們已經(jīng)做好了應(yīng)對的準(zhǔn)備。”王驥說。
北京滑雪協(xié)會副主席伍斌也曾表示,其實冬奧會產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響是在“后冬奧”的時候才會逐漸體現(xiàn)出來。“影響消除之后,市場還是會走到一個快速增長的一個態(tài)勢。”