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“特種兵旅游”、“勇敢的人先享受世界”……今年酒旅復(fù)蘇的勢(shì)頭下，年輕力量是不可忽視的重要群體。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍；十一假期，90后、00后出境游訂單占據(jù)半壁江山。這群注重悅己、享受新鮮感的年輕客群也為酒旅市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇和需求。

表現(xiàn)在對(duì)酒店產(chǎn)品的需求上，很明顯的是，電競(jìng)房、運(yùn)動(dòng)房等主題類特色房型的吸引力顯著上揚(yáng)。例如，在攜程平臺(tái)上，今年暑期電競(jìng)酒店訂單量同比上漲超200%。“旅游+電競(jìng)“是年輕客群最喜愛的文旅新體驗(yàn)之一。觀察到這一現(xiàn)象，旅行平臺(tái)和游戲平臺(tái)持續(xù)開展線上線下合作，將電競(jìng)游戲元素融入酒旅場(chǎng)景，致力打造邊住邊玩的新潮體驗(yàn)。

11月29日，攜程旅行與騰訊天美工作室經(jīng)典手游《王者榮耀》聯(lián)合打造的王者榮耀樂開花主題房就正式對(duì)外發(fā)布。首批主題房落地海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店、三亞天麗灣凱悅酒店和三亞海棠灣君悅酒店。同日，攜程BOSS直播于晚上20點(diǎn)開啟預(yù)售，王者迷們可通過攜程平臺(tái)預(yù)訂主題房并享受海量皮膚免費(fèi)體驗(yàn)，更有專屬特效禮包權(quán)益領(lǐng)取。

王者IP加持提升住宿氛圍感，酒店：預(yù)期游戲主題房入住率達(dá)80%

“游戲用戶具備高粘性、高頻次的特點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游消費(fèi)用戶剛需低頻的短板。同時(shí)，作為具備強(qiáng)勁影響力的游戲，王者榮耀I(xiàn)P首次落地線下酒旅場(chǎng)景打造主題房，還將令旅行者與酒店、平臺(tái)之間產(chǎn)生更深度的交互，全方位的體驗(yàn)帶來更強(qiáng)的用戶粘性，為酒店帶來變革性的價(jià)值。”攜程集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷副總經(jīng)理王績(jī)強(qiáng)認(rèn)為。 

作為本次合作落地的首批酒店之一，海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔祥俊也很期待主題房項(xiàng)目能帶來的客群拓寬效應(yīng)。該酒店位于度假區(qū)內(nèi)，平日里親子用戶是酒店的重要客群，增強(qiáng)酒店特色、聚集更多元圈層的群體是酒店重點(diǎn)關(guān)注的方向。

“通過此次主題房的打造，不但能提升親子群體的入住新鮮感，我們也希望可以吸引更多喜愛游戲的年輕用戶，帶動(dòng)整體入住率提升，短期內(nèi)預(yù)期該主題房的入住率可以達(dá)到80%左右。”孔祥俊表示。

三亞海棠灣君悅酒店在本次引入游戲主題房之前，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)著親子主題客房產(chǎn)品。“從運(yùn)營(yíng)效果來看，主題房產(chǎn)品的假日出租率較標(biāo)準(zhǔn)化房型更高”，據(jù)酒店總經(jīng)理鄭軍介紹。主題房產(chǎn)品帶來的單房溢價(jià)效果也十分明顯，記者看到，今年元旦期間，該酒店親子主題客房單價(jià)能比相同大小的標(biāo)準(zhǔn)房型高出10%以上，為酒店帶來收益提升。

王者榮耀I(xiàn)P加持之下，樂開花主題房的推出不僅豐富了旅客的住宿體驗(yàn)，更讓酒店成為了一個(gè)集娛樂、社交等多元體驗(yàn)于一體的創(chuàng)新空間。三亞天麗灣凱悅酒店總經(jīng)理歐陽(yáng)顯勇深有感觸地分享道：“作為一個(gè)專注于度假的品牌，我們不滿足于僅提供一個(gè)休憩之所，更致力于為旅客打造全面而深刻的入住體驗(yàn)。這次推出的主題房不僅在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上別出心裁，還通過獨(dú)特的游戲權(quán)益，為住客帶來精神上的愉悅享受，使旅程更加難忘。”

12月開啟日歷房售賣，線上線下聯(lián)動(dòng)打造沉浸式游戲感

據(jù)悉，首批王者榮耀主題房將于12月起正式開啟日歷房售賣。從目前發(fā)布的信息來看，主題房不僅在布草、物料陳設(shè)上運(yùn)用了主題英雄形象打造沉浸式游戲感，入住旅客還可以享受王者榮耀特權(quán)，連接WIFI即可免費(fèi)體驗(yàn)海量皮膚，還可領(lǐng)取樂開花特效大禮包，讓游戲體驗(yàn)更精彩。

酒店房間內(nèi)，以魯班七號(hào)、小喬、瑤、李白和安琪拉等形象為概念，裝點(diǎn)床頭、壁畫、靠枕等房間的角角落落，并定制了特別款房門卡封、床品、毛巾、拖鞋、浴巾等，連兒童區(qū)域也煥然一新，讓大小朋友都能進(jìn)入游戲的歡樂世界，體驗(yàn)舒適的入住享受。

天美工作室王者榮耀I(xiàn)P授權(quán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“熱愛旅行和游戲的用戶具備高契合度，他們追求新鮮感，心態(tài)年輕，對(duì)個(gè)性潮流的產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的接受能力。攜程是在線旅游服務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍者，我們此前已開展過多次線上營(yíng)銷合作，此次合作落地線下，將創(chuàng)造更多元的場(chǎng)景，讓旅行用戶和游戲用戶建立更緊密的聯(lián)系，長(zhǎng)效撬動(dòng)這一客群的玩樂需求。接下來，雙方還將把王者榮耀樂開花主題房落地到更多城市。”