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2023年，中國(guó)酒旅市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求，中高端酒店成為行業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)高水準(zhǔn)、強(qiáng)體驗(yàn)的住宿產(chǎn)品的追求，將推動(dòng)中高端酒店成為未來(lái)的風(fēng)口。與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的發(fā)展和城市群建設(shè)將形成巨大的“虹吸效應(yīng)”，將進(jìn)一步推動(dòng)中高端商務(wù)住宿市場(chǎng)的發(fā)展。

市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，首旅集團(tuán)旗下住宿戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元——首旅酒店集團(tuán)整體中高端酒店發(fā)展占比逐漸提高，競(jìng)爭(zhēng)力逐步加強(qiáng)。10月29日，首旅酒店集團(tuán)公布了2023年第三季度報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。截至報(bào)告期末，首旅酒店集團(tuán)酒店數(shù)量為6242 家（含境外 2 家），客房間數(shù)為 484665 間。其中，中高端酒店數(shù)量為 1654 家，占比 26.5%，客房間數(shù)為 185009 間，占總客房間數(shù)的 38.2%。

持續(xù)發(fā)力，中高端酒店擴(kuò)張?jiān)偬崴?/span>

首旅酒店集團(tuán)始終堅(jiān)持發(fā)展為先的戰(zhàn)略目標(biāo)，2023年第三季度新開(kāi)店 337 家。其中，中高端酒店新開(kāi)店 94 家，占新開(kāi)店總房量比例提升至 38.9%，呈現(xiàn)加速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。截至報(bào)告期末，公司已簽約未開(kāi)業(yè)和正在簽約的儲(chǔ)備項(xiàng)目達(dá)到 2,051 家，比二季度末增加 51 家。其中，中高端酒店數(shù)量占比進(jìn)一步提升至28.4%。

璞隱酒店

同時(shí)，憑借高效的執(zhí)行力和產(chǎn)品投資性?xún)r(jià)比，首旅酒店集團(tuán)不斷加快下沉市場(chǎng)布局，首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示：“未來(lái)，我們將重點(diǎn)推進(jìn)中高端酒店在下沉市場(chǎng)的縱向拓展，加速中高端產(chǎn)品開(kāi)店步伐。可以說(shuō)，未來(lái)三年首旅酒店集團(tuán)將在中高端市場(chǎng)做‘大補(bǔ)課’行動(dòng)，憑借品牌優(yōu)勢(shì)和下沉執(zhí)行力迎頭趕上。”

首旅酒店集團(tuán)堅(jiān)定推進(jìn)旗下核心品牌的迭代煥新，以實(shí)現(xiàn)酒店產(chǎn)品的更高顏值、更好品質(zhì)和更優(yōu)服務(wù)。聚焦商旅市場(chǎng)的如家商旅酒店2.0版本、主打英倫風(fēng)尚的如家精選酒店4.0版本都獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。截至報(bào)告期末，如家商旅酒店與如家精選酒店的在營(yíng)門(mén)店總數(shù)已突破1000+。

此外，致力于打造城市隱逸空間的璞隱酒店、定位健康時(shí)尚的扉縵酒店，以及與國(guó)際酒店集團(tuán)合資的生活方式酒店——逸扉酒店等品牌都在不斷夯實(shí)首旅酒店集團(tuán)的多元化中高端產(chǎn)品矩陣，有序推進(jìn)中高端酒店高質(zhì)量發(fā)展。

重點(diǎn)突破，扉縵酒店領(lǐng)跑商務(wù)休閑旅居市場(chǎng)

今年以來(lái)，面對(duì)全新的市場(chǎng)形勢(shì)和涌動(dòng)的市場(chǎng)機(jī)遇，首旅酒店集團(tuán)官宣了中高端商務(wù)休閑酒店品牌——扉縵酒店。

扉縵酒店

在快捷和高效的工作模式之上，新一代消費(fèi)者們更關(guān)注休閑與工作之間的平衡。越來(lái)越多的賓客，特別是年輕一代商旅客，都表現(xiàn)出要品質(zhì)、要健康、要休閑、更要自在的價(jià)值主張。在扉縵酒店，每一位商務(wù)休閑旅居者可以獲得全新的商務(wù)出行體驗(yàn)，在商務(wù)與休閑之間達(dá)成完美的平衡。

扉縵酒店

作為首旅酒店集團(tuán)在中高端領(lǐng)域的行業(yè)創(chuàng)新之作，扉縵酒店憑借其健康、時(shí)尚、悠然的品牌特色成功激活了商務(wù)休閑市場(chǎng)的全新生態(tài)。與此同時(shí)，扉縵酒店還協(xié)同首旅酒店集團(tuán)旗下其它中高端品牌，進(jìn)一步完善集團(tuán)品牌體系提質(zhì)增效的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)力、重點(diǎn)突破中高端酒店市場(chǎng)。

在酒店業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，首旅酒店集團(tuán)在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷探索，緊跟酒店新消費(fèi)需求的升級(jí)，為行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更具投資價(jià)值的酒店產(chǎn)品。尤其是在中高端酒店市場(chǎng)，其深耕細(xì)分市場(chǎng)，以多元化的中高端產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的住宿需求，并通過(guò)品牌建設(shè)、渠道拓展、服務(wù)提升等方式持續(xù)領(lǐng)跑，成為中高端酒店市場(chǎng)的標(biāo)桿企業(yè)。