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前言

婺之望縣，歌山畫水。近年來，東陽市堅持高品質(zhì)導(dǎo)向，深耕文旅融合領(lǐng)域，挖掘旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，快速提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，強(qiáng)化關(guān)鍵要素支撐，以旅游業(yè)綜合帶動效應(yīng)為核心，構(gòu)建了更為深刻和廣泛的全域旅游發(fā)展格局。

12月1日，為深入探索文旅融合新趨勢、剖析目的地產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，推動?xùn)|陽文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，由東陽市人民政府主辦，東陽市文化和廣電旅游體育局、東陽市文旅投資集團(tuán)有限公司承辦，橫店集團(tuán)和執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的2023東陽市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會在橫店隆重召開。

來自東陽市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、東陽市機(jī)關(guān)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表、文旅領(lǐng)域?qū)＜液推髽I(yè)代表等百余位嘉賓，以及全國各地文旅領(lǐng)域客商機(jī)構(gòu)、項目方和新聞媒體，聚焦東陽文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力，展現(xiàn)東陽文旅發(fā)展?jié)撛谫Y源，引導(dǎo)文旅投資機(jī)構(gòu)聚焦于東陽關(guān)鍵項目，以進(jìn)一步夯實其產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同效應(yīng)。

大會現(xiàn)場，中共東陽市委副書記、市長黃勝可表示，近年來東陽持續(xù)貫徹“以文塑旅，以旅彰文”精神，努力推動文化和旅游在更廣范圍、更高層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，“木雕之都 影視名城”的金名片持續(xù)擦亮，影視+旅游、非遺+旅游，體育+旅游等文旅業(yè)態(tài)火爆發(fā)展。未來，東陽將進(jìn)一步推動文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長打下堅實基礎(chǔ)。

聘任儀式環(huán)節(jié)，東陽市委常委、宣傳部部長盧旭萍為文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、旅游百人會發(fā)起人、第十屆“中國當(dāng)代徐霞客”特別貢獻(xiàn)獎任國才，中國探險協(xié)會副主席、執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧頒發(fā)證書，正式聘任三位產(chǎn)業(yè)資深人士為東陽市文旅智庫專家，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平為基調(diào)，持續(xù)為東陽文旅發(fā)展建言獻(xiàn)策。

作為執(zhí)惠集團(tuán)旗下綜合性、標(biāo)志性、落地性數(shù)字促商系統(tǒng)，“文旅鏈”通過支持文旅目的地政府和企業(yè)通過發(fā)布招商新聞、項目詳情、產(chǎn)品動態(tài)等內(nèi)容，實現(xiàn)了項目與產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)對接。活動現(xiàn)場，東陽市人民政府副市長龔杭娟和執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧，就東陽“文旅鏈”數(shù)字招商項目入駐完成簽約。通過不斷深化合作，雙方將建立起穩(wěn)健而長期有效的東陽文旅產(chǎn)業(yè)招商機(jī)制，共同推動?xùn)|陽文旅產(chǎn)業(yè)走向更高水平。

依托豐富文旅資源和卓越區(qū)位條件，東陽市成功打造了一系列引資招商的重大項目?；顒蝇F(xiàn)場，東陽市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長葛偉英就東陽市文旅招商項目進(jìn)行推介，通過詳實項目介紹，全面展示東陽市文旅領(lǐng)域投資吸引力，為吸引更多高質(zhì)量企業(yè)、推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

大會現(xiàn)場，六石街道禪蓮溪谷項目、虎鹿蔡宅音樂村鄉(xiāng)村運(yùn)營項目、天山·山水社會農(nóng)文旅項目、盧宅精品民宿項目項目代表與相關(guān)企業(yè)或單位完成合作協(xié)議簽訂，為東陽文旅進(jìn)一步發(fā)展注入強(qiáng)大合作動能。

活動中，多位嘉賓從各自視角出發(fā)，為東陽文旅發(fā)展出謀劃策。故宮博物院原常務(wù)副院長、國際奧藝委員會亞洲區(qū)主席王亞民以《激活世界級IP，講好中國文化故事》為主題，強(qiáng)調(diào)了打破文化差異，體現(xiàn)本土文化資源的重要性。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷演進(jìn)，文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更為廣闊的發(fā)展前景。文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建以《文旅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展與模式轉(zhuǎn)向》為主題，表示在未來發(fā)展中，文旅經(jīng)濟(jì)應(yīng)更加注重創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

受中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程等多方面因素影響，國內(nèi)消費(fèi)客群結(jié)構(gòu)和新興文旅產(chǎn)品發(fā)生重大變革。執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧以《當(dāng)前文旅舊制度與大革命》為主題，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展需基于新用戶、新需求和新流量，對文旅投資底層思維進(jìn)行重構(gòu)。

隨著中高端住宿領(lǐng)域需求正逐漸朝著差異化、高端化、體驗化以及目的地化方向演進(jìn)。阿蘭里集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長鄭光強(qiáng)以《從超級民宿到超級鄉(xiāng)村：文旅視角下的鄉(xiāng)村激活與可持續(xù)運(yùn)營》為主題發(fā)表演講，表示鄉(xiāng)村民宿更需要以文化、歷史、生態(tài)等多元要素為基礎(chǔ)，精心規(guī)劃與設(shè)計。

面對復(fù)雜多變的市場格局，關(guān)鍵問題在于通過創(chuàng)新性產(chǎn)品發(fā)布、前沿營銷策略制定。新繹控股營銷公司總經(jīng)理陳芳以《“含新量”提升文旅“含金量”》為主題發(fā)表演講，強(qiáng)調(diào)只有不斷追求創(chuàng)新、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，文旅行業(yè)才能在未來更具競爭力和吸引力。

當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)已是提振消費(fèi)的關(guān)鍵領(lǐng)域。錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊以《輕資產(chǎn)不夜城提振文旅目的地新勢能》為主題發(fā)表演講，表示輕資產(chǎn)夜經(jīng)濟(jì)項目有望為目的地品牌吸引力和競爭力注入新的活力。

以城市生活圈為立足點(diǎn)，短時間、近距離、高頻次的微度假模式正在迅速崛起。隱居集團(tuán)CEO周豪以《休閑時代，人文藝術(shù)度假產(chǎn)品的打造》為主題發(fā)表演講，表示打造度假產(chǎn)品不僅需要注重環(huán)境美學(xué)設(shè)計，更要在文化體驗上下功夫，為消費(fèi)者提供全新休閑方式。

在文旅融合持續(xù)推進(jìn)背景下，東陽市通過強(qiáng)化多領(lǐng)域與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了顯著成果。景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、旅游百人會發(fā)起人、第十屆“中國當(dāng)代徐霞客”特別貢獻(xiàn)獎任國才、浙江橫店影視城集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理桑小慶、東陽市文旅投資集團(tuán)有限公司董事長周曉沸、林棲三十六院創(chuàng)始人兼CEO、文旅部“2022年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人”林棲、九三學(xué)社社員趣村游文旅執(zhí)行總裁汪崇斌、德朧集團(tuán)開發(fā)總經(jīng)理景成鋼、不覺曉CAMP創(chuàng)始人陳剛圍繞《多元視角解讀東陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑》展開研討，借鑒自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，從多個維度深度解析了東陽文旅高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

大會當(dāng)天，東陽文旅產(chǎn)業(yè)懇談會同期召開，東陽市領(lǐng)導(dǎo)代表、東陽市企業(yè)代表以及15家重點(diǎn)客商代表出席此次活動。圍繞東陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本狀況，與會各方深入交流，聚焦文旅融合高質(zhì)量發(fā)展議題，共同發(fā)表具有戰(zhàn)略性深度的發(fā)言，旨在深化合作機(jī)制，推動?xùn)|陽文旅產(chǎn)業(yè)全面提升。

借助本次大會，東陽市將進(jìn)一步推動文旅招商引資戰(zhàn)略，優(yōu)化相關(guān)政策和服務(wù)機(jī)制，構(gòu)建更創(chuàng)新高效的招商環(huán)境，吸引并整合高質(zhì)量文旅資源，攜手與會嘉賓建立建全文旅發(fā)展規(guī)劃，塑造更具競爭力的區(qū)域文旅品牌，為東陽市文旅業(yè)務(wù)合作與深度交流奠定堅實基礎(chǔ)，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨足發(fā)展。