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前言

享有“海天佛國(guó)、漁都港城”盛譽(yù)的舟山，以其秀美風(fēng)光和豐富物產(chǎn)在海內(nèi)外廣受矚目，逐步形成了一個(gè)兼具獨(dú)特海洋海島景觀(guān)、深厚佛教文化和人文底蘊(yùn)的群島型旅游城市。近年來(lái)，通過(guò)精心整合在地資源，舟山成功展示了其獨(dú)特魅力，海島共富理念日益凸顯，城市建設(shè)煥發(fā)嶄新面貌。

12月6日，在浙江省旅行社協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，由舟山市文化和廣電旅游體育局主辦，舟山市旅行社協(xié)會(huì)、執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的“星辰大海”2023舟山文旅消費(fèi)促進(jìn)專(zhuān)題活動(dòng)在舟山成功舉辦。

來(lái)自舟山市相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，浙江省旅游協(xié)會(huì)代表，知名院校/研究機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)專(zhuān)家，全國(guó)文旅優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)代表以及操盤(pán)手，舟山本地旅行社、餐飲等企業(yè)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)媒體及專(zhuān)業(yè)旅游媒體共計(jì)兩百余位嘉賓齊聚東海之濱，通過(guò)交流與對(duì)話(huà)，為舟山文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)作貢獻(xiàn)智慧與力量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舟山市文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)徐海表示，此次活動(dòng)旨在深刻剖析文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向，為舟山旅游發(fā)展定向施策。近期恰逢舟山市旅行社協(xié)會(huì)成立，舟山文旅產(chǎn)業(yè)管理和服務(wù)體系進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展邁出戰(zhàn)略性一步，希望通過(guò)本次活動(dòng)，能與在座各位緊密攜手，共同推進(jìn)舟山旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

舟山市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳軍表示，借助舟山市旅行社協(xié)會(huì)平臺(tái)協(xié)作機(jī)制，相關(guān)各方將實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、資源和市場(chǎng)信息有機(jī)共享，進(jìn)一步推動(dòng)協(xié)會(huì)成員間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互利共贏，加速行業(yè)創(chuàng)新，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑一個(gè)積極向上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為舟山文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村激活已成為當(dāng)代城鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)鍵議題，涵蓋經(jīng)濟(jì)振興以及文化、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)維度。為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，亟需從文旅獨(dú)特視角審視并設(shè)計(jì)切實(shí)可行的實(shí)踐路徑。鄉(xiāng)伴集團(tuán)投資拓展總監(jiān)兼鄉(xiāng)伴設(shè)計(jì)集團(tuán)總工程師周立軍以《文旅視角下的鄉(xiāng)村激活實(shí)踐路徑探索》為主題發(fā)表演講，主張通過(guò)深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和在地物產(chǎn)等資源，為文旅項(xiàng)目注入豐富內(nèi)涵，吸引游客的同時(shí)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻秃霌P(yáng)。

傳統(tǒng)高端酒店一直是卓越服務(wù)和極致體驗(yàn)的典范，隨著人們對(duì)獨(dú)特、個(gè)性化體驗(yàn)的不斷追求，這一趨勢(shì)正在向更多領(lǐng)域擴(kuò)展，不僅為酒店住宿業(yè)帶來(lái)全新挑戰(zhàn)，同時(shí)也為創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。首旅如家集團(tuán)萬(wàn)信發(fā)展中心總經(jīng)理文金寶以《價(jià)值新生，文旅住宿新格局下再進(jìn)化》為主題發(fā)表演講，強(qiáng)調(diào)全方位、多場(chǎng)景的體驗(yàn)延伸是服務(wù)業(yè)迎合當(dāng)代社會(huì)多元化需求的創(chuàng)新實(shí)踐，同時(shí)也將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在當(dāng)前高速生活節(jié)奏下，個(gè)體對(duì)旅行的期望逐漸演變，超越簡(jiǎn)單的觀(guān)光體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)以獨(dú)特而深刻的方式對(duì)目的地進(jìn)行深度探索。游俠客公司副總經(jīng)理席遠(yuǎn)明以《發(fā)現(xiàn)目的地新方式：解鎖不同類(lèi)型的主題旅行》為主題發(fā)表演講，期望解鎖多樣主題旅行，擺脫傳統(tǒng)旅游路徑束縛，使游客能夠全面理解和深度體驗(yàn)所到之地的獨(dú)特之處。

隨著社交媒體的普及，抖音等短視頻平臺(tái)正深刻重塑旅行社經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)巧妙的創(chuàng)意和內(nèi)容展示，旅行社可直觀(guān)呈現(xiàn)旅游目的地吸引力和線(xiàn)路亮點(diǎn)，以吸引潛在游客關(guān)注。飛鳥(niǎo)旅行副總經(jīng)理劉彤以《抖音，重構(gòu)旅行社的經(jīng)營(yíng)方式》為主題發(fā)表演講，指出借助抖音，旅行社有望實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌影響力，通過(guò)更高效的營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)一步適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，從而重塑行業(yè)發(fā)展格局。

文旅產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展關(guān)鍵在于多方協(xié)作，依托有效整合跨領(lǐng)域資源，產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低單一因素沖擊，構(gòu)建共生共贏生態(tài)。中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席、執(zhí)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人劉照慧、抖音旅行頭部博主“普陀山小帥”、上海琦凰文化傳播有限公司董事長(zhǎng)黃鶯、嗨king野奢營(yíng)地創(chuàng)始人崔連波、泰久信息副總裁楊筱萌圍繞《多元力量與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展》展開(kāi)研討，與眾嘉賓一致認(rèn)為，借助整合和優(yōu)化資源配置，文旅產(chǎn)業(yè)將更高效地滿(mǎn)足不同領(lǐng)域的需求，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次發(fā)展目標(biāo)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮和文化傳承的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

當(dāng)下，旅游產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新動(dòng)能正在迅速積聚。借助本次大會(huì)，與會(huì)方將在深入探討的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，依托各界智慧，激發(fā)創(chuàng)新思維，謀求產(chǎn)業(yè)變革，加強(qiáng)文旅市場(chǎng)合作開(kāi)發(fā)力度，促進(jìn)舟山文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更顯著的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。

聚焦靈活、高效的創(chuàng)新機(jī)制，舟山將基于跨界融合模式，協(xié)同舟山市旅行社協(xié)會(huì)等多方力量，以整合資源、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展為目標(biāo)，著眼于市場(chǎng)機(jī)遇拓展，通過(guò)構(gòu)建更緊密的產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，促使文旅產(chǎn)業(yè)不同主體形成協(xié)同合力，共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力文旅產(chǎn)品與服務(wù)，為舟山文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力！