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從淄博燒烤到《去有風(fēng)的地方》帶火大理，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)成為2023年旅游消費(fèi)一大亮點(diǎn)。12月15日，攜程與新浪微博將旅游消費(fèi)趨勢(shì)與微博熱搜熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合，推出“旅游趨勢(shì)榜”，為雙端數(shù)億用戶提供旅游靈感、旅行決策參考，發(fā)掘更多城市旅行熱點(diǎn)，推薦具有當(dāng)下熱度的旅游景點(diǎn)，進(jìn)一步提升大眾旅游消費(fèi)熱情。
首期“旅游趨勢(shì)榜”中，哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山、長(zhǎng)白山、梅里雪山、故宮等熱門(mén)旅行目的地和景區(qū)上榜。此次趨勢(shì)榜合作是OTA平臺(tái)與社交媒體打通流量、數(shù)據(jù)，共建旅游內(nèi)容生態(tài)的率先嘗試，兩大平臺(tái)合力打造的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。
“旅游趨勢(shì)榜”在攜程及微博App的呈現(xiàn)
熱點(diǎn)“一榜打盡” ，旅垂+社媒共建旅游指南
“旅游趨勢(shì)榜”呈現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友、攜程用戶關(guān)心的熱門(mén)目的地、景點(diǎn)，旅游行業(yè)熱門(mén)資訊，旅游新路線、新玩法等豐富內(nèi)容。榜單上，用戶可以看到該景點(diǎn)在攜程、微博的搜索熱度，以及相關(guān)話題熱度。伴隨北京今冬首場(chǎng)大雪，微博話題#故宮開(kāi)啟雪景模式#走紅，閱讀量2844萬(wàn)，3400+網(wǎng)友參與討論，故宮也在攜程也獲得超高熱度，最終登上“旅游趨勢(shì)榜”。
雙方的聯(lián)合榜單產(chǎn)品源于攜程成熟的口碑榜、熱點(diǎn)榜產(chǎn)品，以及微博熱搜、微博旅游熱榜等具備大眾影響力的產(chǎn)品，綜合了雙方多維度數(shù)據(jù)，展示了國(guó)內(nèi)旅游的熱點(diǎn)、趨勢(shì)和最新動(dòng)態(tài)。
目前，攜程口碑榜及熱點(diǎn)榜已覆蓋全球超3200個(gè)目的地，50多個(gè)常用主題，涵蓋酒店、景點(diǎn)、美食、夜游等多維度，為用戶提供旅游“可靠答案庫(kù)”，解決選擇難題。攜程熱點(diǎn)榜通過(guò)搜索、訂單、攻略等旅游數(shù)據(jù)的異動(dòng)，為用戶發(fā)掘旅行新熱點(diǎn)、新玩法。尤其受到Z世代及05后年輕用戶的偏愛(ài)。其中，Z時(shí)代用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.4倍。
榜單+IP話題，構(gòu)建種草拔草新通路
在國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的大背景下，2023年多個(gè)目的地頻頻登上微博熱搜，海量用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，帶動(dòng)目的地走紅，釋放旅游消費(fèi)潛力。“旅游趨勢(shì)榜”整合了社交媒體“種草”與旅垂平臺(tái)“拔草”，助力更多旅游目的地及商家走進(jìn)大眾視野，打造旅游營(yíng)銷新通路。
首先，基于攜程、微博熱搜機(jī)制，旅游目的地、景點(diǎn)、酒店等一旦上榜，將呈現(xiàn)至數(shù)億用戶面前，獲得極大曝光。其次，攜程與微博還基于“旅游趨勢(shì)榜”，推出合作IP話題#跟著榜單去旅行#，鼓勵(lì)用戶至上榜目的地或景點(diǎn)打卡旅游、發(fā)布真實(shí)體驗(yàn)，幫助其他用戶獲取靈感和建議，也為目的地及商家提供“種草”內(nèi)容。再次，攜程豐富且精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品供給，為用戶最終下單轉(zhuǎn)化提供保障。
攜程與微博的合作，以熱點(diǎn)榜單和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起社交媒體及OTA平臺(tái)，吸引精準(zhǔn)旅游人群與泛旅游人群，為目的地及商家構(gòu)建旅游種草、拔草新路徑，提供營(yíng)銷新選擇。
近期，攜程與微博推出了#跟著榜單去旅行#首期子話題#去C牌城市做C位#，邀請(qǐng)旅游達(dá)人去各省車牌為“C”的城市，帶來(lái)實(shí)地打卡體驗(yàn)和旅游決策參考。未來(lái)，雙方計(jì)劃針對(duì)不同旅游主題，邀請(qǐng)更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)出更多具有參考價(jià)值的旅游內(nèi)容，為旅游目的地帶來(lái)更大的宣傳推廣勢(shì)能，進(jìn)一步助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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