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2023年，旅行終于變回一件稀松平常之事，可以隨時(shí)達(dá)成說走就走的心愿，也可以馬上開啟隨心飛行的生活，“出去玩”不再艱難奢侈。

1月7 日，小紅書發(fā)布了《2023 年度旅行趨勢(shì)報(bào)告》，citywalk、文化游、特種兵、聽勸等成為了小紅書2023年年度旅行趨勢(shì)。

四季有時(shí)，而天地?zé)o垠，沒有人能拒絕擁抱一個(gè)更為廣闊的世界，追尋一種不被現(xiàn)實(shí)綁架的生活方式。

無論在家附近溜達(dá)，還是去到千里之外的遠(yuǎn)方，不管遠(yuǎn)近，人生由你主宰，旅行由你定義，用時(shí)間丈量下每一寸土地，為平鋪直敘的生活增添一絲趣味。

旅行的一萬種方式

對(duì)于大眾而言，旅行是一場(chǎng)放松身心的療愈，或面朝大海，或仰望星空，從南到北，從故鄉(xiāng)到他鄉(xiāng)，與世界來一場(chǎng)久違的照面。
根據(jù)小紅書《2023年度旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年小紅書旅游筆記發(fā)布同比上漲 273%，用戶在小紅書上記錄分享著自己的旅途見聞和信息，用路線、攻略等構(gòu)筑起豐富的旅行故事，流動(dòng)而成人人皆可樂享其中的旅行新方式、大趨勢(shì)。

旅行在國內(nèi)經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，之于打工人意義在于短暫逃離高壓，獲得某種內(nèi)在力量；做自己想做的事，可以沒有具體的目的，也無需緊張的時(shí)間安排。

基于此，citywalk成為今年最流行的旅行趨勢(shì)之一，2023 年，小紅書 citywalk 筆記發(fā)布同步增長(zhǎng) 676%，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年小紅書用戶已經(jīng)Walk出了200萬+公里，相當(dāng)于繞地球 16 圈。

從廣州、北京到上海、武漢、杭州等高線都市，再從麗水、天水到嘉興、綏芬河等小眾城市，小紅書用戶以腳步丈量出一條條citywalk寶藏路線。

有人喜歡 City Walk這種主打“慢節(jié)奏”的城市漫步，以大學(xué)生為主的群體則帶火了追求速度的特種兵旅行，2023年，小紅書上“旅行+特種兵”相關(guān)筆記同比增長(zhǎng)87530%。

五天登五岳、30小時(shí)往返1300公里……節(jié)奏快、目標(biāo)準(zhǔn)的特種兵旅行主打一個(gè)極限挑戰(zhàn)，在有限的時(shí)間里以較少的費(fèi)用打卡最多的景點(diǎn)。

旅行無關(guān)急速、緩慢，也無需在乎遠(yuǎn)近、輕松疲累，悠悠哉哉是一種方式，來去匆匆亦是一種探尋的選擇，“特種兵”旅行背后，裝著噴薄的青春以及肆意的自由，不只是大學(xué)生專屬，也被打工人、老年團(tuán)所追求。

旅行不只跨越山海、遇見冰雪斜陽，歷經(jīng)時(shí)間沉淀，磚礫瓦墻間砌滿文化底蘊(yùn)的古建、博物館正成為各個(gè)年齡層的目的地。2023 年，小紅書上博物館相關(guān)筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)349%。

而小紅書用戶抱著對(duì)世間萬物的好奇與探尋，發(fā)揮文字創(chuàng)造力，將國寶變?yōu)榛顚?，帶火了景德?zhèn)中國陶瓷博物館“無語菩薩”、陜西歷史博物館“彩繪陶縮脖俑”等“文物顯眼包”，讓被錯(cuò)過的寶藏博物館成為了“頂流”。除了逛博物館，大家也在用“入鄉(xiāng)隨服”、“循跡仿古”“寺廟漫游”等各種方式在旅行中感受文化，與歷史鏈接。

熱心的小紅書用戶們，更是催生出了“聽勸”的旅行趨勢(shì)。2023年，小紅書上“聽勸+旅行”的相關(guān)筆記同比增長(zhǎng) 86268%，平均每篇聽勸體筆記都會(huì)收到 43.9 條來自熱心人的回復(fù)。
“聽勸”不僅發(fā)生在出發(fā)前的準(zhǔn)備，還貫穿旅游整個(gè)過程，遇事不決只需“聽勸”，便可得到堪比Chatgpt還要豐富實(shí)用的“避坑”干貨，跟著陌生人的善意來一場(chǎng)隨心所欲的旅行。

旅行趨勢(shì)下的普通人生活

資深旅行家、作家三毛寫道：“旅行真正的快樂不在于目的地，而在于它的過程。遇見不同的人，遭遇到奇奇怪怪的事，克服種種的困難，聽聽不同的語言，在我都是很大的快樂。”

而在小紅書上，與快樂共生的還有，每一個(gè)熱愛生活的普通人，用親身探索和體驗(yàn)編織出五彩繽紛的旅行記憶，挖掘各種各樣的旅行新玩法，讓更多的趨勢(shì)為生活添色增香。除了citywalk、文化游、特種兵、聽勸，跟著公交旅行、火山旅行、蓋章旅行、去非洲看動(dòng)物大遷徙等旅行新趨勢(shì)也正在小紅書上生根、發(fā)芽。

這些旅行趨勢(shì)能在小紅書上盈盈而起，最核心的原因便是小紅書上擁有廣大普通人的親身體驗(yàn)、真實(shí)體驗(yàn)。

這背后離不開小紅書重視普通人真實(shí)分享互助的社區(qū)基因。

比如在趨勢(shì)流動(dòng)上，小紅書尊重用戶的探索，并讓每個(gè)普通人都能參與其中。以citywalk為例，作為一個(gè)新的旅游趨勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上，小紅書側(cè)重去提供真實(shí)攻略，以契合當(dāng)下人們的敘事需求。這也讓所有用戶真正能夠去親身參與這一趨勢(shì)，從而真正讓citywalk從小眾玩法走向了大眾旅游趨勢(shì)。

另外，小紅書的UGC社區(qū)友好氛圍、說人話的運(yùn)營以及去中心化的算法，讓普通人參與門檻足夠低，能自在地發(fā)布內(nèi)容，也讓普通人的內(nèi)容能夠被看見、得到回應(yīng)。豐富的經(jīng)驗(yàn)流動(dòng)和友好的用戶分享，讓真實(shí)、多元的旅游趨勢(shì)得以在這里生長(zhǎng)出來。

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人曾多次強(qiáng)調(diào)，“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴”，這是平臺(tái)為小紅書用戶找到的最準(zhǔn)確的定義，也是平臺(tái)鼓勵(lì)的方向。所以，小紅書用戶一直保持高漲的分享熱情，通過表達(dá)建立感情連接、共鳴，使得“聽勸”能且只能在此成長(zhǎng)為旅行趨勢(shì)。

回到“文化游”旅行趨勢(shì)中“文物顯眼包”的走紅，其實(shí)也與小紅書對(duì)生活感、人情味的追求不無關(guān)系，文物本身充滿了嚴(yán)肅、距離感，但與顯眼包的融合則讓文物實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的生活感和文化感，讓更多人走進(jìn)了博物館。

歸根結(jié)底，日活破億的小紅書已是生活方式的象征，它裝載了春夏秋冬、天南海北、世界宇宙、風(fēng)花雪雨，它匯聚了愛生活、愛自由的平凡身影，人們?cè)谔斓亻g探尋，在小紅書上分享旅行的意義，感知人生的真正相貌。