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1月15日，攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》。報告顯示，即將到來的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至目前（1月13日，下同），春節(jié)假期（2月9日至17日）國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍；東南亞、港澳、澳新是出境游熱門目的地，國人出國過年的同時，越來越多外國人來感受中國春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來開門紅，也反映“南北居民互換過年”的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從23年未進(jìn)入前十攀升至24年第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預(yù)訂訂單同比增長分別超2倍、超6倍。

24年春節(jié)期間，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等；冰雪游主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。以目前數(shù)據(jù)看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節(jié)期間反向旅游。

機(jī)票價格方面，春節(jié)期間，上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機(jī)票；北京飛西安、沈陽、洛陽、杭州等地有兩三百元的機(jī)票；廣州飛上海、長沙、武漢、貴陽、南昌等地有300左右低價機(jī)票。攜程還針對親子遛娃、溫泉泡湯、暖冬避寒等春節(jié)熱門主題，推出一批優(yōu)惠酒店產(chǎn)品，部分酒店連住3天及以上可享受7折優(yōu)惠。同時，攜程還聯(lián)合全國上百家酒店推出年夜飯“訂餐送房”特惠，不乏多家五星級酒店，目前部分酒店“訂餐送房”已售罄。

返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，24年春節(jié)出游游客中，親子家庭占比47%，較23年同期提升5個百分點(diǎn)。租車、定制游、選擇當(dāng)?shù)叵驅(qū)О囉我彩桥e家出游的優(yōu)先選擇。定制游當(dāng)中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達(dá)到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車用戶中，親子家庭占比也達(dá)到47%。哈爾濱、北京、三亞，泰國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等則是國內(nèi)外當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵巫疃嗟牡貐^(qū)。

體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品預(yù)計(jì)在春節(jié)期間迎來爆發(fā)式增長。近期，多地宣布春節(jié)期間景區(qū)門票半價或者免費(fèi)，并舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、燈展、廟會、非遺、文創(chuàng)、國風(fēng)等各類活動，以新體驗(yàn)、新場景吸引游客拍照、游玩，也將帶動酒店、餐飲、交通等綜合消費(fèi)增長。如天津、南京等地舉辦春節(jié)燈會活動，搜索熱度持續(xù)高漲。

入出境游的高速增長也是2024年春節(jié)一大亮點(diǎn)。近期，不少國外媒體關(guān)注中國哈爾濱旅游市場火爆，也期待中國游客到訪，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、消費(fèi)行業(yè)增長。

攜程數(shù)據(jù)顯示，24年春節(jié)期間，東南亞、日韓等中短途出境線路是熱門選擇，熱門旅游目的地則包括泰國、日本、中國香港、馬來西亞、澳大利亞、新加坡、韓國、中國澳門、新西蘭、越南。郵輪是春節(jié)出境游的“黑馬”，國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)魔都號春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當(dāng)火爆，目前僅有少量香港出發(fā)的賽琳娜號和新加坡出發(fā)的云頂夢號可選。而且，今年母港平均提前預(yù)訂期較19年提早35天。

最近新出臺的5項(xiàng)入境便利化措施及2023年以來對部分國家免簽、鑒證簡化等政策，進(jìn)一步促進(jìn)境外游客訪華，帶動春節(jié)期間入境游市場的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為：日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門、重慶。