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2月17日，為期8天的超長春節(jié)假期迎來圓滿收官。龍年春節(jié)期間，全國各地的旅游市場迎來了一場火爆的消費(fèi)盛宴，人們紛紛走出家門，以旅游度假的方式品年味、迎新春。

途牛《2024年春節(jié)旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年春節(jié)，家庭出游成為市場主流，國內(nèi)文化游、冰雪游、主題樂園游、避寒游、海島游等度假類消費(fèi)火爆。出境游方面，免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容和國際航班的加速恢復(fù)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了游客的出游意愿，東南亞方向的海島游、北歐方向的冰雪游以及澳新方向的反季游產(chǎn)品預(yù)訂量、出游人次都迎來了大幅增長。

迎新、度假兩不誤，家庭出游成境內(nèi)游主流

《報告》顯示，春節(jié)出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。從客流趨勢來看，大家更傾向于先和家人一同守歲迎新，隨后再帶上長輩和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人結(jié)伴出游最為明顯，出游人次占比分別為37%和24%。

出游距離方面，充足的假期使得更多游客選擇了國內(nèi)長線游。進(jìn)入假期后半程后，錯峰、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來顯著增長。

從出游天數(shù)來看，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%。此外，也有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式。

游客熱衷“尋龍之旅”，主題樂園、冰雪旅游迎出游高峰

龍年新春，逛廟會、賞花燈、體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗等“龍味”十足的文化游氛圍尤為濃厚。各地圍繞“龍”元素打造打卡新坐標(biāo)，讓游客在歡度佳節(jié)的同時，也能感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。境內(nèi)游熱門目的中，上海、北京、三亞、廣州、西安、珠海、麗江、南京、哈爾濱、成都等地出游熱度排名靠前。

春節(jié)期間，去博物館開啟“尋龍之旅”成為許多游客的熱門選擇，故宮博物院、南京博物院、廣東省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等多家文博機(jī)構(gòu)均出現(xiàn)了人數(shù)約滿的情況。同時，全國多家文博機(jī)構(gòu)推出了龍年主題展和文化活動，如國家博物館“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”、四川博物院“龍行中華——2024年春節(jié)賀歲特展”、上海博物館“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”、山西博物院“龍行中華——甲辰龍年生肖文物大聯(lián)展”等，通過琳瑯滿目的“龍”元素文物，為游客帶來豐富多彩的節(jié)日文化體驗(yàn)。除博物館外，名字中帶有“龍”的景區(qū)也是游客的熱門選擇，其中，亞龍灣、玉龍雪山、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)、龍脊梯田、遇龍河、龍門石窟等景區(qū)備受青睞。

冰雪旅游依然延續(xù)了此前的火熱，并在春節(jié)期間迎來了爆發(fā)式增長。2月16日，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界正式閉園。2023-2024年冰雪季，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界共計(jì)營業(yè)61天，累計(jì)接待游客271萬人次，是冰雪旅游市場中名副其實(shí)的“頂流”之一。在宣布閉園時間后，游客們紛紛涌向哈爾濱冰雪大世界作“告別游”。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局對外數(shù)據(jù)顯示，2月10日至14日，冰雪大世界到訪32.9萬人次，同比增長115%。除冰雪大世界外，長白山、亞布力、漠河、北極村、雪鄉(xiāng)等目的地同樣呈現(xiàn)了前所未有的火爆，途牛相關(guān)目的地的跟團(tuán)游產(chǎn)品在去年12月初已售罄。

各大親子景區(qū)、主題樂園則是親子出游的熱門選擇，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)以及廣東長隆度假區(qū)尤為火熱。春節(jié)期間，相關(guān)主題樂園和周邊的酒店、餐飲等場所的接待量均處在飽和狀態(tài)。

“新馬泰”免簽連線帶動出境游熱潮，海外“春節(jié)熱”不斷升溫

2024年伊始，多國簽證利好消息不斷，國內(nèi)游客出境游熱情高漲。隨著春節(jié)假期的到來，出境游市場的需求和活力得到進(jìn)一步釋放，成為旅游市場的一大亮點(diǎn)。東南亞、歐洲等傳統(tǒng)熱門目的地均迎來了大量中國游客。位于南半球的新西蘭、澳大利亞等國家也因反季游體驗(yàn)吸引了眾多中國游客。途牛最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游熱門目的地中，泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、阿聯(lián)酋、法瑞意連線、俄羅斯、新西蘭等出游熱度排名靠前。

綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞目的地?zé)岫认鄬Ω摺?ldquo;新馬泰”對中國游客免簽政策的實(shí)施，進(jìn)一步提升了“新馬泰”出游性價比。此外，從一地深度游到多地連線游，游客的選擇性、目的地的組合性更加豐富。以泰國目的地為例，免簽以來，機(jī)票+目的地跟團(tuán)或半自由行等個性、靈活的旅游產(chǎn)品需求增長顯著，成為游客春節(jié)出游的熱門選擇。

今年春節(jié)是聯(lián)合國大會通過決議將農(nóng)歷新年列為聯(lián)合國假日之后的首個春節(jié)。龍年春節(jié)期間，泰國曼谷、印尼雅加達(dá)、馬來西亞吉隆坡、澳大利亞悉尼、俄羅斯莫斯科、法國巴黎、西班牙馬德里、英國倫敦、巴西累西腓等地均舉行了精彩紛呈的龍年迎新活動，并通過漢服巡游、舞龍舞獅、中國美食節(jié)、傳統(tǒng)文化表演等，讓海外游客和當(dāng)?shù)鼐用窀惺艿搅酥袊汗?jié)的歡樂氛圍和中國文化的深厚底蘊(yùn)。