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4月30日，文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，2024年一季度國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。這毫無疑問是一組令人振奮的數(shù)字，大眾出游意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，文旅企業(yè)信心提升，旅游經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇，逐步回歸到長期穩(wěn)定的增長趨勢(shì)。

不久前，香港中旅國際投資有限公司（以下簡稱“中旅國際”）公布的2023年業(yè)績，同樣也展現(xiàn)了行業(yè)復(fù)蘇的勢(shì)頭。2023年，中旅國際實(shí)現(xiàn)總收入約45億港元，同比增長48%，歸母凈利潤2.4億港元，同比扭虧為盈。

在過去的幾年里，中旅國際在項(xiàng)目打造、產(chǎn)品賦能資源、投資落地等方面成果頗豐。在寧夏沙坡頭景區(qū)打造“亞洲最佳旅游度假酒店”沙漠星星酒店及“沙漠傳奇”主題娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，推進(jìn)“國際沙漠旅游度假目的地”打造進(jìn)程；入駐德天景區(qū)后，幫助推動(dòng)游客量快速增長，擺脫門票經(jīng)濟(jì)、激發(fā)二次消費(fèi)潛力；2023年投資千島湖國家級(jí)5A景區(qū)等七個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目……

這些成果背后，除了行業(yè)環(huán)境復(fù)蘇，我們更看到中旅國際投資能力、運(yùn)營能力、產(chǎn)品能力、數(shù)字化能力四大核心競爭力的強(qiáng)力支撐。在此基礎(chǔ)上，中旅國際基于自身對(duì)文旅業(yè)的深層次了解，在公司戰(zhàn)略制定與實(shí)施方面，堅(jiān)定順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、創(chuàng)造新供給，打造引領(lǐng)型文旅產(chǎn)品供給。

縱觀文旅消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)，從“美食指路”的淄博、天水，到“小眾出圈”的恩施、建水，文旅“爆品”產(chǎn)生的兩大因素非常明確：一是有相關(guān)產(chǎn)業(yè)開路，二是情緒價(jià)值打滿。中旅國際在不斷完善業(yè)務(wù)體系與邏輯的過程中，不斷尋求適應(yīng)、引領(lǐng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的解決方案。

一、“微短劇+文旅”新風(fēng)口起飛 探索文旅營銷新模式

從《我在八零年代當(dāng)后媽》到《我的歸途有風(fēng)》，今年以來，微短劇在各類視頻平臺(tái)上“火”起來了。作為被大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，微短劇的優(yōu)點(diǎn)不言而明：門檻低、成本低、傳播廣。

今年1月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。微短劇已經(jīng)成為講好地方故事、賦能文旅IP、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要部分。

3月，中旅國際旗下中旅千島湖景區(qū)與海南新圖文化傳媒有限公司、淳安千島湖旅游集團(tuán)有限公司、杭州千島湖趣旅行文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》問世。這部微短劇在千島湖實(shí)地取景，以人物探秘、時(shí)空穿越、場景體驗(yàn)等形式，將互聯(lián)網(wǎng)文娛熱點(diǎn)與千島湖自然風(fēng)光、非遺文化、人文歷史、美食特產(chǎn)等緊密結(jié)合，在抖音平臺(tái)上線僅幾天，就有逾500萬人打卡觀看。

首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》

除了《旅行奇跡·千島湖》，在中旅安吉和樂山谷拍攝的定制劇《愛情妙妙屋》，將和樂山谷的活潑、浪漫建筑風(fēng)格與輕喜劇愛情劇情結(jié)合，打造和樂山谷“治愈浪漫”的標(biāo)簽形象；中旅國際廣西區(qū)域公司在德天景區(qū)拍攝的《德天小劇場》、在紅城百色拍攝的《人人話百色》系列微短劇，以跨國瀑布、銅鼓廣場、天空之戒、百色起義紀(jì)念園等重要游覽節(jié)點(diǎn)為拍攝背景，通過融合中越跨國文化的特色、廣西科目三等熱點(diǎn)話題，依托情景劇的形式生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情和自然美景。

定制劇《愛情妙妙屋》與《德天小劇場》

隨著這一系列微短劇在網(wǎng)絡(luò)的走紅，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“被種草”的消費(fèi)者群體越來越大。

究其原因，一是微短劇輕松、娛樂化，劇中女主角從被出軌到事業(yè)感情雙豐收，“爽點(diǎn)”明確，在大數(shù)據(jù)信息流的推薦機(jī)制下，更多用戶容易被激發(fā)好奇心、成為高粘性粉絲。第二，劇中溫情治愈的劇情、秀美的風(fēng)景也為用戶提供了沉浸式的“線上旅游體驗(yàn)”，微短劇的“強(qiáng)視聽”和當(dāng)?shù)匚穆玫?ldquo;強(qiáng)體驗(yàn)”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成文旅IP，線上線下聯(lián)動(dòng)，更有利于引客來游，促進(jìn)消費(fèi)落地。

緊握互聯(lián)網(wǎng)“流量密碼”做微短劇，中旅國際抓住了目前“性價(jià)比最高”的風(fēng)口開路產(chǎn)業(yè)：新媒體影視。這是最高效的方法，也是形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合，促進(jìn)消費(fèi)的新模式探索的必經(jīng)之路。結(jié)合地方文旅特色，帶動(dòng)文旅場景“出圈”，發(fā)掘文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)，將成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)文旅發(fā)展、促進(jìn)文旅融合的新示范。

二、深耕優(yōu)質(zhì)目的地從“心之所向”到“素履可往”

隨著目的地的發(fā)展升級(jí)，酒店再也不僅是住宿空間，而脫離本身的住宿功能，成為承載更多情感與生活方式的目的地。在目的地打造與運(yùn)營過程中，中旅國際專注于高品質(zhì)業(yè)態(tài)，圍繞著旅居體驗(yàn)為產(chǎn)品進(jìn)行“情緒價(jià)值賦能”，挖掘更多產(chǎn)品的在地性、差異性，利用“景區(qū)+”的運(yùn)營模式，進(jìn)一步體現(xiàn)其對(duì)于行業(yè)價(jià)值的詮釋，對(duì)于酒店產(chǎn)品引領(lǐng)型供給的思路實(shí)踐。

作為沙漠星星酒店二期，沙漠鉆石酒店既是代表著沙漠精神的“沙漠中的鉆石之心”，又是中旅國際布局沙坡頭“國際沙漠旅游度假目的地”的使命踐行，正是中旅國際深耕目的地思路的完美縮影。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，沙漠鉆石酒店好似隕落在地上的星星碎片，鉆石形的外觀在無邊大漠中熠熠生輝。漫天黃沙中，這片可以抵達(dá)的星光，是否能為我們帶來更美好的希冀？沙漠鉆石酒店想要傳達(dá)的理念正是答案——在大漠中居停于極致純粹的精神家園，傳唱在地文化精髓，探尋內(nèi)心的平靜與純粹。

沙漠鉆石酒店

中旅國際對(duì)于沙漠鉆石酒店的價(jià)值挖掘，正在于對(duì)其在地自然景觀、在地人文精髓的深入挖掘與剖析后，通過把住宿本身打造成為一場根植本地、獨(dú)一無二的情緒體驗(yàn)，以情感共鳴為支點(diǎn)，豐富“中旅度假”品牌內(nèi)涵，為用戶提供高質(zhì)量目的地產(chǎn)品。

基于此，沙漠鉆石酒店打造出完整的沙漠文化特色服務(wù)鏈條，并在產(chǎn)品設(shè)置上提供沙漠觀星、拜日瑜伽等，讓用戶感受獨(dú)一份的沙漠居停體驗(yàn)。

沙漠鉆石酒店夜景

冬日鷗鳥翩飛、夏日牛羊成群，坐落在云南麗江瀘沽湖景區(qū)的瀘沽湖嵐岳酒店，擁有獨(dú)特的地理位置和卓越的自然環(huán)境。在這樣詩意的遠(yuǎn)方，中旅國際將現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素與瀘沽湖在地摩梭文化融合，以高山草海呈現(xiàn)詩意之居，集現(xiàn)代生活的便利性與摸索文化聚落分布形態(tài)為一體，自由的游牧文化、神秘的母系社會(huì)，泛舟瀘沽湖，用戶感受到的是穿越時(shí)間與空間的松弛，真正在目的地深層體驗(yàn)在地文化。

瀘沽湖嵐岳酒店

坐落在4A景區(qū)張壩桂圓林公園的瀘州隱廬·桂里泊院度假酒店，將瀘州酒文化納入秀美園林景觀，為用戶打造跨越時(shí)空與古建筑、古酒文化對(duì)話空間，以中式意境美內(nèi)核，呼喚中華文化情感共鳴，同樣是“中旅度假”品牌對(duì)于“生活在別處”的精彩表達(dá)。

瀘州隱廬·桂里泊院度假酒店

近年來，中旅國際著力于打造沙坡頭國際沙漠旅游度假目的地，成功打造了沙漠星星酒店、“沙漠傳奇”主題娛樂體驗(yàn)等項(xiàng)目。中旅國際結(jié)合沙坡頭旅游景區(qū)自身資源稟賦和地域文化特色，進(jìn)一步推動(dòng)景區(qū)向復(fù)合型度假模式轉(zhuǎn)變，打造國際化沙漠旅游度假目的地。

目前，沙坡頭景區(qū)已形成了“A+B”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，即“國家5A級(jí)景區(qū)+沙漠主題度假”，景區(qū)是發(fā)展的根基、核心，與度假酒店形成疊加，兩者互相補(bǔ)充、相互促進(jìn)。同時(shí)景區(qū)將沙漠、黃河、草原、星空等資源融為一體，打造“1+3+1”的產(chǎn)品模式：沙坡頭研學(xué)大本營、黃河研學(xué)基地+沙漠研學(xué)基地+草原研學(xué)基地，結(jié)合金蛙穿越，形成大沙坡頭產(chǎn)品體系，不斷引入新游樂項(xiàng)目，豐富沙漠主題樂園。

沙坡頭景區(qū)

沙漠鉆石酒店的啟幕，正彌補(bǔ)了沙坡頭目的地中酒店度假體驗(yàn)部分的空白，對(duì)高端酒店、公共區(qū)域規(guī)劃提供了更明確的解決方案。也將與沙坡頭景區(qū)現(xiàn)有的布局項(xiàng)目串聯(lián)成線、成面，推進(jìn)沙坡頭“國際沙漠旅游度假目的地”的建設(shè)，幫助目的地成為區(qū)域乃至全球的特色旅游目的地，保持長久吸引力。

從跟隨發(fā)展趨向、引領(lǐng)發(fā)展趨向，再到創(chuàng)造發(fā)展趨向，中旅國際深耕文旅業(yè)，已然形成經(jīng)得起市場考驗(yàn)的深層次邏輯與產(chǎn)品體系理念，為旅游業(yè)持續(xù)提供發(fā)展思路與優(yōu)質(zhì)案例。

2024年，中旅國際在文旅融合方面不斷創(chuàng)新提質(zhì)、穩(wěn)步前進(jìn)。隨著在新質(zhì)生產(chǎn)力、低空經(jīng)濟(jì)等方面的探索與嘗試，星旅TStar、AI旅拍等產(chǎn)品正在叩響文旅融合與旅行體驗(yàn)新紀(jì)元，我們期待看到中旅國際演繹出更多可能性，帶來更多“破圈”火花。