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日前，亞太市場領(lǐng)先的高端啤酒釀造商百威亞太與中國領(lǐng)先的一站式旅行平臺攜程集團在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。乘勢文旅消費熱潮，雙方跨界共融，開展包含市場營銷、數(shù)據(jù)洞察、商旅服務(wù)、精準渠道等多方位的嘗試和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消費潛力，并為國內(nèi)消費市場注入增長新動能。

百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克表示：“作為引領(lǐng)中國市場的高端啤酒釀造商，我們致力于通過各具特色的品牌為消費者提供獨特的體驗。啤酒能拉近人與人之間的距離，令人們感到松弛愉悅。當前，中國政府出臺的文旅新政將進一步釋放旅游業(yè)潛能，我們期待與攜程一道，為中國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力與增長動力。在本次合作中，我們將以超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，與攜程共同定制一系列自然旅游線路，鼓勵消費者逃脫煩囂，擁抱自然。”

（百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克致辭）

新機遇：旅游市場井噴增長，“旅游+”模式勢能可期

據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元大關(guān)。同時，旅游消費逐漸從以觀光為主的傳統(tǒng)模式，升級為注重個性化體驗的休閑度假模式。2023年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，強調(diào)要推進文化和旅游深度融合發(fā)展， “旅游+”的融合發(fā)展模式將成為推動旅游產(chǎn)業(yè)升級，帶動整體消費經(jīng)濟增長的重要手段。

啤酒是放松、社交、慶祝等美好時刻的標志性載體，與旅游共享眾多消費場景。越來越多的消費者在追求高品質(zhì)啤酒的同時，也在“進階”探尋其所承載的愉悅的消費體驗。

攜程集團高級副總裁王韋表示：“ ‘旅游+’已成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，旅游融合越廣泛深入，其對消費經(jīng)濟的帶動作用就越強大。啤酒天然具有社交和體驗屬性，與旅游業(yè)的結(jié)合是一種天然富有吸引力的合作模式。我們對與百威亞太達成的戰(zhàn)略合作倍感信心，期待為消費者帶來更多激動人心的目的地體驗。”

新布局：百威亞太、攜程集團跨界合力，共辟“啤酒+旅游”價值高地

面對“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合帶來的廣闊機遇，在本次合作中，百威亞太將以旗下倡導(dǎo)愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，與攜程共同挖掘、深度融入熱門自然旅游線路，覆蓋福建、海南等熱門目的地，包括出行、酒店、地標及自然景點等體驗，為更多的中國消費者帶來專屬的科羅娜自然愜意旅行。

（現(xiàn)場兩位幸運觀眾成為率先體驗科羅娜定制旅游線路的“體驗官”）

百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“近年來，消費者更加注重品牌體驗，珍視社交互動與情緒價值。百威亞太希望通過本次戰(zhàn)略合作，將旗下高端啤酒品牌及其倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式，與文化、旅游消費場景深度融合，創(chuàng)造豐富的‘旅游+’消費場景，在釋放強勁的‘旅游+啤酒’消費潛力的同時，陪伴更多消費者奔赴心之所向的目的地。”

自2024年起，百威亞太與攜程集團將共同打造全新文旅IP，選擇國內(nèi)旅行目的地舉辦音樂節(jié)、文化節(jié)等大型“旅游+”融合活動。通過為消費者提供優(yōu)惠禮券和創(chuàng)新的文旅體驗，鼓勵消費者逃脫煩囂，享受自然愜意。

科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華

除此以外，百威亞太還將與攜程共同開啟大文旅融合生態(tài)的重要板塊，包括文娛演出、賽事經(jīng)濟、旅游名街名店和美食等板塊，將把旗下的百威、藍妹、科羅娜等多個知名品牌的消費體驗與上述板塊結(jié)合，創(chuàng)新文旅行業(yè)的新場景和新服務(wù)，并跨界聯(lián)動更多文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以探索文旅行業(yè)的無限可能。

百威亞太首席市場營銷官車祁（中）、攜程集團高級副總裁王韋（左）及旅行博主藺若彤

共探“啤酒+旅游”模式下的發(fā)展新機遇與消費新體驗

新增長：揚帆“超高端藍海”，力拓“啤酒+旅游”邊界

隨著中國中等收入群體和可支配收入的增加，啤酒消費正在持續(xù)往高端化演進。這不單將成為高端品類繼續(xù)擴大的動力，也為超高端啤酒品類帶來全新的“藍海”。百威亞太與攜程集團的合作，不僅展示了其在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新，也延續(xù)了其高端化戰(zhàn)略。

百威集團始終堅持敢夢敢創(chuàng)的精神，通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓新的消費場景和新渠道，引領(lǐng)著中國的啤酒高端化市場?，F(xiàn)如今，旗下各高端和超高端品牌，包括百威、科羅娜、藍妹、福佳、范家樂等，都為消費者提供了獨特且專屬的產(chǎn)品和體驗。

依托與攜程集團的戰(zhàn)略合作，百威亞太將為更多旅游目的地引入高端及超高端產(chǎn)品，融匯愉悅的啤酒消費體驗與美妙的旅行體驗。展望未來，“啤酒+旅游”模式的全新嘗試，將為百威亞太“解鎖”全新的消費增長極，也將為國內(nèi)消費經(jīng)濟發(fā)展增添新活力。