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無(wú)論從土地面積，還是人口數(shù)量上，印度在世界上算是比較大的國(guó)家。很多預(yù)測(cè)盡管不同，但從最新的數(shù)據(jù)來(lái)源看，印度的人口在2022年已經(jīng)超過(guò)中國(guó)成為世界上人口最多的國(guó)家，據(jù)估測(cè)共有14.3億人口。

龐大的人口數(shù)量通常意味著休閑娛樂(lè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但也要看人口結(jié)構(gòu)。從歷史上看，印度人口以年輕人為主，但購(gòu)買(mǎi)力不足。不過(guò)，雖然印度人口結(jié)構(gòu)仍然比較年輕，處于成長(zhǎng)期，但財(cái)富和購(gòu)買(mǎi)力已有大幅提升。

印度恒河

筆者在印度做過(guò)很多市場(chǎng)和可研性分析報(bào)告。從最近的調(diào)研結(jié)果看，雖然印度市場(chǎng)非常大，但似乎還不太適合開(kāi)發(fā)頂級(jí)景點(diǎn)和實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目（僅有幾個(gè)為數(shù)不多的成功案例）。

高質(zhì)量的景點(diǎn)通常是資本密集型項(xiàng)目，但這類(lèi)項(xiàng)目需要有特定消費(fèi)人群及購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大的大市場(chǎng)，這樣才能確保有合理的投資回報(bào)率。

隨著居民收入增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍不斷壯大，印度已經(jīng)做好開(kāi)啟新的創(chuàng)新娛樂(lè)項(xiàng)目的投資熱潮。以孟買(mǎi)為例，最近一次考察與筆者5-10年前的考察相比變化非常顯著。

雖然印度每個(gè)城市的市場(chǎng)都不一樣，但孟買(mǎi)過(guò)去幾年在基礎(chǔ)設(shè)施和互通性發(fā)展迅速，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)。

01 人口轉(zhuǎn)型——收入提升休閑娛樂(lè)需求增加

印度2000-2028年經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)

近年來(lái)，印度社會(huì)最大的發(fā)展趨勢(shì)之一就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的人口轉(zhuǎn)型。從上圖不難看出，印度20多年來(lái)的人均GDP增長(zhǎng)迅速（在疫情期間略有下滑），這對(duì)人口消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響非常明顯。

 印度人口結(jié)構(gòu)消費(fèi)及收入變化圖

印度非營(yíng)利性研究公司People Research on India’s Consumer Economy (PRICE) 數(shù)據(jù)顯示，印度人口增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，向高收入階層跨越的人口數(shù)量越來(lái)越多。

上圖顯示，過(guò)去五年，高收入人口數(shù)量占總?cè)丝诘谋壤鲩L(zhǎng)明顯，未來(lái)10-15年，也保持較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著人均GDP增長(zhǎng)及中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍不斷壯大，越來(lái)越多的大眾人群有可支配收入用在休閑娛樂(lè)上。

02 旅游現(xiàn)狀——國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)遠(yuǎn)大于入境游市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)民居是各類(lèi)景點(diǎn)需求的主要來(lái)源，但根據(jù)旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境的不同，游客也可能成為非常重要的客源。

印度有很多聞名世界的文化景點(diǎn)，但上圖數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際游客市場(chǎng)（入境游市場(chǎng)）與國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)相差甚遠(yuǎn)。

鑒于印度國(guó)土面積大，居民收入在穩(wěn)步提升，大眾出游的熱情高漲無(wú)疑將促進(jìn)國(guó)內(nèi)游發(fā)展。對(duì)于潛在的景點(diǎn)投資者或開(kāi)發(fā)商而言，了解印度本地居民的人口畫(huà)像（數(shù)量、收入、年齡等）以及國(guó)內(nèi)與國(guó)際游客人口特征（數(shù)量、出游原因、停留時(shí)長(zhǎng)、季節(jié)性模式等）對(duì)于預(yù)測(cè)未來(lái)的潛在需求大有幫助。

印度國(guó)內(nèi)游與入境游(國(guó)際游客)數(shù)量對(duì)比

主題娛樂(lè)行業(yè)在印度仍處于相當(dāng)初期的發(fā)展階段。目前，市場(chǎng)上比較出名的主題公園和水上樂(lè)園包括班加羅爾、科欽、海德拉巴的Wonderla Parks、 加爾各塔的Nicco Park、孟買(mǎi)的Essel World以及海德拉巴的拉莫吉影城Ramoji Film City。

此外，也有一些國(guó)際知名的主題娛樂(lè)品牌，比如目前在新德里和孟買(mǎi)運(yùn)營(yíng)的全球兒童職業(yè)體驗(yàn)連鎖品牌KidZania。不過(guò)，除此之外，印度的主題娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的深度與產(chǎn)品質(zhì)量比較一般。在很多大城市，購(gòu)物中心目前有更多且多樣化的影院產(chǎn)品，提供座位提升服務(wù)及體驗(yàn)產(chǎn)品，但一些規(guī)模較小的室內(nèi)玩樂(lè)及家庭娛樂(lè)中心提供的產(chǎn)品基本上能代表這個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

開(kāi)發(fā)新的景點(diǎn)及娛樂(lè)項(xiàng)目需要消費(fèi)者具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，而印度的主題娛樂(lè)市場(chǎng)也隨著大眾持續(xù)提升的可支配收入發(fā)生一些變化。

通過(guò)分析一些大城市諸多景點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的七年里，一些在行業(yè)領(lǐng)先的景點(diǎn)每年以7%的增速發(fā)展，而在類(lèi)似的時(shí)間段，電影院的價(jià)格上漲30-35%。這里面可能存在基礎(chǔ)性的通貨膨脹，但景點(diǎn)和休閑娛樂(lè)門(mén)票價(jià)格的增長(zhǎng)速度與通貨膨脹相比要快的多。

03 機(jī)會(huì)頗多——進(jìn)入印度主題娛樂(lè)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)

未來(lái)印度的主題娛樂(lè)行業(yè)會(huì)有哪些機(jī)會(huì)呢？下圖展示的是印度各大城市的人口結(jié)構(gòu)。

數(shù)據(jù)顯示，一些大城市的人口消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于另一些城市。比如，新德里的人口比孟買(mǎi)人口相對(duì)富裕。不過(guò)，隨著整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)及財(cái)富的快速增長(zhǎng)，所有的城市都將同步增長(zhǎng)，這些城市之間的差距很可能會(huì)縮小。

按印度主要城市劃分的消費(fèi)/收入等級(jí)

以上數(shù)據(jù)并未把其他因素納入考慮。多地市場(chǎng)的規(guī)模及每個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)有或未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局變化也是需要考慮的因素。對(duì)于印度的潛在投資者或開(kāi)發(fā)商，甚至全球看好印度主題娛樂(lè)市場(chǎng)的投資機(jī)構(gòu)而言，現(xiàn)在是進(jìn)入印度主題娛樂(lè)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。

開(kāi)發(fā)新的主題娛樂(lè)景點(diǎn)項(xiàng)目需要數(shù)年的時(shí)間。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速變化及游客數(shù)量迅速增長(zhǎng)的時(shí)代，在這里會(huì)有很多不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，尤其是第一批入局者。不過(guò)，投資這類(lèi)項(xiàng)目前，要優(yōu)選對(duì)潛在投資市場(chǎng)以及本地與區(qū)域主題娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行全面了解和分析。

盡管目前本土概念及知名IP授權(quán)已成為普遍現(xiàn)象，但不斷增長(zhǎng)的收入、龐大的人口基數(shù)以及強(qiáng)大國(guó)內(nèi)游等因素?zé)o疑會(huì)吸引主題娛樂(lè)景點(diǎn)項(xiàng)目IP持有方、運(yùn)營(yíng)方、投資者、供應(yīng)商及專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的注意力，將印度放在他們未來(lái)投資或開(kāi)發(fā)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)名單中。