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山西“古建+非遺”文化游、廣東城市圈內(nèi)“端午民俗游”、“拼假”遠(yuǎn)赴阿勒泰草原游……......端午假期，各類出游熱潮為各地消費(fèi)市場(chǎng)帶來新動(dòng)能。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，端午假期全國日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模同比2019年增長(zhǎng)達(dá)69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費(fèi)規(guī)模TOP10省及直轄市。

當(dāng)端午假期碰上“文化和自然遺產(chǎn)日”，“非遺+”文化游成為這個(gè)假期的出行主題，廣東、山西等非遺文化旅游大省熱度大漲；“城市圈短途游”完美適配三天小長(zhǎng)假，“圈內(nèi)文化游”受追捧；電視劇《我的阿勒泰》帶火草原風(fēng)光，“拼假赴新疆”成年輕人新選擇；氣溫逐步上升，“海島游”熱度漸長(zhǎng)，“一站式遛娃”興起， “龍蝦小城”成端午熱門目的地。

“非遺+”文化游成假期出行主題，“城市圈短途游” 成趨勢(shì)

“7號(hào)傍晚坐高鐵出發(fā)，晚上就到運(yùn)城了，很方便。”6月8日，從北京來山西旅游的王先生說，“今天一天逛了司馬溫公祠、永樂宮等運(yùn)城古建，又去解州關(guān)帝廟觀看了‘非遺’稷山走獸高蹺，還打卡了運(yùn)城博物館。”

“國潮端午”出游主題下，山西憑借“古建之美”成為“非遺+”文化游的熱門目的地。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，端午假期，山西省生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模較往年增速高于平均水平，當(dāng)?shù)?ldquo;古建游”網(wǎng)紅城市——運(yùn)城旅游消費(fèi)增幅更接近70%，當(dāng)?shù)?ldquo;古建”相關(guān)筆記數(shù)近一周周環(huán)比增幅也達(dá)120%。

“我們計(jì)劃租車自駕多轉(zhuǎn)幾個(gè)山西城市，下一站去晉城。”據(jù)王先生介紹，運(yùn)城、晉城、長(zhǎng)治等城組成的“晉南城市圈”，適合三天“短途圈內(nèi)游”。采艾葉、品雄黃、包粽子……端午假期，晉城皇城相府等晉南景區(qū)還推出傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃“非遺+”文化游熱度。“‘圈內(nèi)’轉(zhuǎn)一圈，山西古建、本地非遺、端午民俗一站式都體驗(yàn)了。”王先生說道。

“地上文物看山西”，端午山西省生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模較往年增速高于平均水平（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）

“古建游”熱潮近一步下沉到山西縣域。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，運(yùn)城稷山縣住宿訂單量同比增幅超過52%，青龍寺、稷王廟等古建成為平臺(tái)熱搜詞。山西“非遺+”文化游火熱，本地消費(fèi)也全面增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，山西“吃喝玩樂”消費(fèi)同比去年增幅接近40%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，山西之外，多個(gè)非遺文化旅游大省假期本地消費(fèi)熱度高漲。以廣東為例，當(dāng)?shù)囟宋缂倨谏罘?wù)消費(fèi)規(guī)模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費(fèi)較去年增幅接近30%。佛山、韶關(guān)等地組成的“廣東城市圈”，更是“非遺+”文化游的熱門。廣州彩龍競(jìng)艷比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔涌赤沙河采青.....大眾點(diǎn)評(píng)上，近一周，廣東“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅達(dá)570%。

隨著“非遺+”文化游火熱，各地景區(qū)及文博館也結(jié)合端午假期打造的“沉浸式”民俗國潮體驗(yàn)。在江蘇，徐州方特舉辦以“端午古韻游園會(huì)”的主題活動(dòng)，游客們可以看古韻游園大巡游、玩各式主題項(xiàng)目；在上海，上海海昌海洋公園聯(lián)合美團(tuán)打造非遺民俗市集、戲劇表演、袋鼠樂園夜游“花燈”等特色活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還有非遺大師教學(xué)編制竹編香囊等等互動(dòng)活動(dòng)……

上海昌海洋公園推出端午特色活動(dòng)，非遺大師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)編制竹編香囊（來源：景區(qū)供圖）

“非遺+”文化游熱潮更蔓延到休閑玩樂消費(fèi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)非遺技藝成為消費(fèi)者追捧的“新國潮”，帶動(dòng)足療按摩業(yè)態(tài)進(jìn)一步年輕化、大眾化。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，以“非遺”為關(guān)鍵詞的休閑玩樂訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)80%，揚(yáng)州、成都、北京、重慶、西安成為銷量TOP5城市，揚(yáng)州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團(tuán)購銷量增長(zhǎng)近200%。“到揚(yáng)州City Walk累了，晚上去‘國潮搓背’放松一番，第二天繼續(xù)。”有大眾點(diǎn)評(píng)作者寫道。

《我的阿勒泰》帶火草原風(fēng)光，“拼假遠(yuǎn)赴新疆”受年輕人青睞

“看《我的阿勒泰》上頭，果斷請(qǐng)了三天年假，拼六天直飛新疆。”在北京工作的95后秦偉說道。這個(gè)端午，“城市圈短途游”外，也有不少年輕人選擇“消耗年假”，三天假期拼成五、六天小長(zhǎng)假，直接遠(yuǎn)赴新疆阿勒泰尋找“詩與遠(yuǎn)方”。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍，北京、廣州、上海、深圳、西安等搜索熱度最高。烏魯木齊疆湖之旅旅行社負(fù)責(zé)人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，隨著電視劇熱播，當(dāng)?shù)芈糜瓮咎崆暗絹?，帶?dòng)“喀納斯-禾木”等傳統(tǒng)跟團(tuán)游線路火熱。

美團(tuán)民宿超贊房東小吳是新疆本地人，在阿勒泰地區(qū)布爾津縣禾木景區(qū)經(jīng)營著一家木屋民宿。據(jù)其介紹，今年阿勒泰旅游熱度高漲，端午假期到7月底的房源多數(shù)已被游客訂滿。 “我在北京上的大學(xué)，畢業(yè)后工作了兩年，最后還是回到阿勒泰。今天院子里小黃花開了，明天蒲公英開了，后天白樺林又綠了很多.....不少游客在端午期間‘拼假’前來，每天收獲不一樣的驚喜。”

據(jù)介紹，針對(duì)端午和暑期旅游旺季來臨，美團(tuán)民宿更推出多項(xiàng)新功能，比如“訂房提前住”和“AI搜住”等，通過科技手段優(yōu)化房源的時(shí)空利用效率，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)升級(jí)。

阿勒泰美景（圖源：受訪者供圖）

除此之外，云南、內(nèi)蒙等地也吸引了大批游客去尋找“詩和遠(yuǎn)方”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，內(nèi)蒙古文旅相關(guān)消費(fèi)規(guī)模較去年同期增幅接近35%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?ldquo;吃喝玩樂”整體消費(fèi)增幅超40%。2024年大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”上榜游玩地—內(nèi)蒙古將軍衙署博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，端午假期，景區(qū)日均客流超過5000人次，同比去年增幅超過50%。

“海濱海島游”逐漸升溫，“龍蝦名產(chǎn)地”成“反向出行”熱門目的地

此外，隨著各地氣溫穩(wěn)步升高，“海濱海島游”成為端午假期的另一熱門選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，海南、山東等擁有海濱城市的省份“吃喝玩樂”整體訂單量環(huán)比上月增幅均達(dá)到20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海成為住宿預(yù)訂量最高的海濱城市。

年輕人忙著”看海“，親子家庭則把“親水項(xiàng)目”作為假期出游的目的地。在端午假期，不論是家門口的撈魚小店、戶外水上樂園還是洗浴中心的造浪池，都擠滿了親子家庭。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，親子游樂訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超400%，綜合電玩城、娃娃屋小店均迎來客流高峰。越來越多的“家門口商場(chǎng)”成為“一站式遛娃”的好去處，在美團(tuán)上，萬達(dá)廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、萬象匯、萬象城、印象城深受親子家長(zhǎng)的青睞，搜索量較去年同期增長(zhǎng)超過70%。

“吃蝦熱潮”成為端午節(jié)的另一主題，“小龍蝦名城”成了小長(zhǎng)假熱門目的地，激發(fā)出今夏第一波“夜經(jīng)濟(jì)”活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，武漢、長(zhǎng)沙、成都等小龍蝦美食城市夜間堂食消費(fèi)規(guī)模環(huán)比上月增幅均接近25%。“為了備戰(zhàn)端午我們招聘兼職增加20%的人員，提前多備了四成食材。端午假期間，‘必吃榜’門店客流增幅達(dá)到50%以上。”武漢肥肥蝦莊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

在“反向旅游”熱潮下，江蘇淮安盱眙、湖北潛江等“龍蝦名產(chǎn)地”小城也受到游客青睞。“在點(diǎn)評(píng)上看到盱眙的小龍蝦店十三香調(diào)味非常地道，端午跟朋友是專程來盱眙吃龍蝦的。”鹽城市民盛玲告訴記者。以盱眙所在的淮安市為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，當(dāng)?shù)夭惋嬏檬秤唵瘟客仍龇?0%，“吃喝玩樂”整體消費(fèi)增幅超31%。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年端午，不僅景區(qū)門票、酒店、車票訂單量大幅增長(zhǎng)，還涌現(xiàn)出了包括“非遺+”文化游、“都市圈短途游”、“龍蝦名產(chǎn)地”小城游等在內(nèi)的各類新趨勢(shì)、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)各地生活服務(wù)消費(fèi)上揚(yáng)。端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速、擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。