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年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，可以“特種兵”式地“五天刷五岳”，也可以在同一個(gè)地方“躺平”一周，不排斥去網(wǎng)紅目的地打卡，也熱衷發(fā)掘人少景美的小眾秘境——當(dāng)旅行成為一種精神需求，各種矛盾的特質(zhì)完全可能出現(xiàn)在同一個(gè)人身上。

作為中國(guó)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩基于與攻略群超百萬真實(shí)旅行者的交流，以問卷調(diào)查形式收集近千份樣本，帶來對(duì)年輕旅行者的第一手觀察資料，致力于打破對(duì)年輕旅行者的“刻板印象”，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新動(dòng)力、新趨勢(shì)。

不盲目，不跟風(fēng)，旅行的盡頭是精神需求

近年來網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)的盛行，幾乎讓“跟風(fēng)打卡”成為貼在年輕旅行者身上的最大標(biāo)簽。事實(shí)上，在“對(duì)網(wǎng)紅目的地的態(tài)度”的問題下，僅有5.7%的受訪者表示“想要馬上去一探究竟”，而拒絕盲目跟風(fēng)的旅行者超過81%，他們會(huì)對(duì)網(wǎng)紅目的地進(jìn)行理智分析，符合自己興趣偏好的才會(huì)提上日程。此外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅目的地動(dòng)輒人山人海，國(guó)外網(wǎng)紅目的地是否安全，也是影響他們旅行決策的最主要因素。

旅行就是為了發(fā)“精裝朋友圈”——今年在網(wǎng)絡(luò)甚囂塵上的所謂“態(tài)度”，則是對(duì)年輕旅行者的另一大誤解。在馬蜂窩攻略群的問卷調(diào)查中，超八成的受訪者認(rèn)為旅行是他們從忙碌的工作和學(xué)習(xí)中的一種“逃離”，希望通過旅行放松身心、緩解壓力，“松弛感”、“chill”成為今年他們?cè)诜窒砺眯袝r(shí)的高頻詞匯。

該省省該花花，66%的旅行者在“吃”上最舍得

整天將“消費(fèi)降級(jí)”掛在嘴邊的年輕人實(shí)際上旅行次數(shù)卻不降反升——調(diào)查顯示，每年出游三次以上的年輕人超過41%，比起缺少預(yù)算，47.5%的受訪者認(rèn)為“沒時(shí)間”才是他們出游的最大“絆腳石”。

比起消費(fèi)降級(jí)，消費(fèi)更加理性或更符合當(dāng)下年輕人的狀態(tài)。崇尚“該省省該花花”的他們更希望自己的錢能花在刀刃上，85.8%的受訪者在選擇或預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)不會(huì)一味盲從，做足功課且貨比三家，選出最具性價(jià)比的產(chǎn)品才是他們的第一訴求。

別的方面精打細(xì)算的年輕人，在“吃”這件事上一點(diǎn)兒也不含糊，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預(yù)算。“淄博燒烤“和”天水麻辣燙“等實(shí)例完美印證了這一結(jié)論。特色美食對(duì)年輕人的吸引力與日俱增，“一樣美食帶火一座城”幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。

年輕人更喜歡網(wǎng)上“找搭子”的說法可能只存在于網(wǎng)上

關(guān)于年輕人旅行結(jié)伴偏好的調(diào)查結(jié)果同樣出人意料。僅有2.9%的受訪者傾向在“網(wǎng)上找搭子”，知根知底的親朋好友以77.9%的占比一騎絕塵。社交媒體上“風(fēng)很大”的“網(wǎng)上找搭子”在現(xiàn)實(shí)中需要面對(duì)的種種問題是令年輕人望而卻步的主要原因。馬蜂窩攻略群用戶表示，是否安全可靠、雙方的消費(fèi)習(xí)慣差異、興趣差異等，是他們對(duì)“網(wǎng)上找搭子”的幾大顧慮。

年輕人排斥一切跟團(tuán)游這一刻板印象同樣被調(diào)查打破，事實(shí)上，處在年輕人“鄙視鏈底端”的只有走馬觀花式的傳統(tǒng)大團(tuán)。多達(dá)45.7%的受訪者會(huì)根據(jù)旅行目的地的實(shí)際情況選擇靈活舒適的小車小團(tuán)或一日游團(tuán)。27.7%的受訪者在出境游時(shí)會(huì)出于安全、省心等原因選擇跟團(tuán)游。

無論J人P人，靠譜攻略依舊是旅行剛需

年輕人熱衷的MBTI（16型人格）在旅行中的應(yīng)用主要圍繞著J人和P人展開。一份詳盡的行程安排幾乎是J人的行前必備，因此馬蜂窩攻略群受訪者中的J人含量高達(dá)70.6%。而喜歡在旅行中“率性而為”，邂逅未知驚喜的P人也并非全然不做攻略，48%的受訪者認(rèn)為攻略是長(zhǎng)途旅行的剛需。當(dāng)?shù)刂档靡辉嚨目Х瑞^、目的地有什么放松休閑好去處、當(dāng)?shù)匦缕嫱娣ǖ?，是P人們?cè)诠ヂ匀褐凶畛Ｌ岢龅膯栴}。其中，“特色美食店推薦”又以78.4%的占比，在“行前計(jì)劃時(shí)最想獲得的信息”中拔得頭籌。

關(guān)于如何做攻略，除了通過馬蜂窩攻略群等專業(yè)渠道直接請(qǐng)教“攻略專家”，參考旅游網(wǎng)站或公眾號(hào)，從旅行達(dá)人處“抄作業(yè)”等途徑之外，越來越多的年輕人也開始嘗試?yán)肁I工具——37.8%的受訪者表示愿意利用AI來幫助自己高效收集整合信息并生成行程，47.5%的受訪者會(huì)將AI作為參考或輔助，自己會(huì)在AI做出的攻略基礎(chǔ)上核實(shí)信息并完善細(xì)節(jié)。