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《黑神話：悟空》掀起的“西游熱”在旅游行業(yè)一直持續(xù)至“十一”假期。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間《黑神話：悟空》取景地臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過20倍，同時，影視劇《西游記》的取景地九寨溝、黃古樹瀑布等景區(qū)的熱度也大幅上升。
為助力西部地區(qū)充分挖掘這一輪“西游熱”流量寶藏，同程旅行從“十一”假期開始聯(lián)合多個西部機(jī)場和十余家航空公司發(fā)起了“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營銷活動。
該主題活動首期主要覆蓋了蘭州中川國際機(jī)場、成都天府國際機(jī)場和綿陽南郊機(jī)場，相關(guān)的線上活動貫穿了整個國慶假期，吸引了近2000萬網(wǎng)友關(guān)注，假期過后開啟的線下活動每日參與人數(shù)接近10萬人。本次主題活動獲得了13個機(jī)場以及中國南方航空、中國國際航空、海南航空、四川航空等十余家航空公司的大力支持。
抓住“西游”核心客群，近2000萬網(wǎng)友參與“尋找西游天命人”
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》相關(guān)的旅游線路、景點(diǎn)的核心客群超過八成是39歲以下的年輕人，他們同時也是各類社交媒體的重度使用者。因此，同程旅行“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營銷活動線上渠道重點(diǎn)選擇了小紅書、微信等年輕人青睞的旅行及休閑消費(fèi)分享平臺。相關(guān)主題活動以《黑神話：悟空》游戲兌換卡等禮品鼓勵旅客將自己的互動體驗(yàn)在社交媒體平臺上分享，以“裂變”的形式快速觸達(dá)目標(biāo)受眾。
同時，同程旅行官方小程序和APP平臺上線了同主題的“西游出行卡”領(lǐng)取活動，為參與者提供了機(jī)票、酒店及景點(diǎn)門票等產(chǎn)品的抵用券，整體轉(zhuǎn)化效果超出預(yù)期。截至10月12日，該主題活動的線上互動環(huán)節(jié)累計(jì)吸引了近2000萬網(wǎng)友參與。
充分挖掘機(jī)場營銷場景，“十一”假期線下互動日均參與人數(shù)近10萬
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間全國低線城市和小眾旅游目的地?zé)岫仍龇h(yuǎn)超一線城市，多個區(qū)域樞紐機(jī)場和非樞紐機(jī)場假日客流量持續(xù)走高。在同程旅行發(fā)布的“十一”假期后錯峰游及秋游熱門目的地中，四川、甘肅等大西北目的地依然保持著較高的人氣，當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場提供了一個極具潛力的線下營銷場景。
從10月11日開始，“召喚天命人，重走取經(jīng)路”線下主題活動同步在成都天府機(jī)場、蘭州中川國際機(jī)場和綿陽南郊機(jī)場啟動，取經(jīng)三人組COS、游戲互動、西游主題攝影打卡等活動吸引了機(jī)場旅客的積極參與，不僅為旅客的出行帶來了歡樂，還以掃碼領(lǐng)取出行券包、現(xiàn)場抽獎等形式為旅客送上了實(shí)惠的出行禮遇。線下活動啟動后日均參與人數(shù)接近10萬，整體效果超出預(yù)期。
10月11日，旅客在四川綿陽機(jī)場現(xiàn)場與“悟空”合影打卡
10月11日，旅客在蘭州中川國際機(jī)場參與“重走取經(jīng)路”線下主題活動
跟著“西游”去秋游，后續(xù)線下活動將貫穿整個秋游季
秋游季是同程旅行此次“重走取經(jīng)路”主題活動希望抓住的重要節(jié)點(diǎn)，主要原因在于該活動覆蓋的區(qū)域主要以四川、重慶、甘肅、青海、新疆、陜西等大西北傳統(tǒng)秋游熱門目的地為主。按照活動規(guī)劃，從10月第二周開始，該主題活動的機(jī)場線下活動還將在重慶江北國際機(jī)場、成都雙流國際機(jī)場、西安咸陽國際機(jī)場、昆明長水國際機(jī)場、銀川河?xùn)|國際機(jī)場、烏魯木齊地窩堡國際機(jī)場等西部主要機(jī)場陸續(xù)舉辦，并將一直持續(xù)至11月上旬。
同程旅行出行事業(yè)群華西區(qū)總經(jīng)理劉少龍表示，此次借助“西游文化熱”發(fā)起的線上、線下主題營銷活動是一次非常有價值的創(chuàng)新探索，希望以此次活動的成功舉辦為契機(jī)攜手更多區(qū)域機(jī)場、航空公司共同探索文旅融合、航旅融合的新模式、新路徑。
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