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隨著十一國(guó)慶周結(jié)束，2024年的文旅市場(chǎng)也走向總結(jié)和展望的階段。2024年的市場(chǎng)應(yīng)該如何總結(jié)？未來(lái)的文旅投資應(yīng)該往哪個(gè)方向走？

在2024中國(guó)文旅大消費(fèi)年度盛典，旅悅集團(tuán)CEO周榮與一眾大咖就”守正創(chuàng)新，文旅消費(fèi)投資新動(dòng)向”這一話題展開(kāi)激烈討論。

相較于2023年的“報(bào)復(fù)性旅游”紅利，2024年文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的回落。“2023年比較特殊，消費(fèi)者報(bào)復(fù)性旅游為市場(chǎng)帶來(lái)了短暫紅利。”周榮認(rèn)為，受疫情后旅游需求急劇反彈的影響，消費(fèi)者的旅行熱情高漲，而2024年則回歸正常水平。

這一降幅并不意味著市場(chǎng)進(jìn)入低迷期，而是行業(yè)自然調(diào)整的結(jié)果。“事實(shí)上，2024年的數(shù)據(jù)較2019年仍然保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)的供需關(guān)系日益平衡。”他表示，旅游單價(jià)和酒店出租率的適度下調(diào)則屬于是正常的行業(yè)現(xiàn)象。

縱觀2024年，周榮認(rèn)為文旅市場(chǎng)在今年主要呈現(xiàn)幾個(gè)顯著的變化：

1.縣域旅游的崛起，成為文旅市場(chǎng)的新亮點(diǎn)——十一期間，如安徽蕪湖、山西晉中、四川阿壩等城市在民宿領(lǐng)域的RevPAR（每間可出租房收入）年均增長(zhǎng)超過(guò)100%。這些城市的快速增長(zhǎng)不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也滿足了消費(fèi)者對(duì)更加多樣化和個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求。（數(shù)據(jù)來(lái)自旅悅研究院國(guó)慶消費(fèi)觀察）

2.消費(fèi)者預(yù)訂習(xí)慣趨于隨時(shí)性——十一期間，約25%的消費(fèi)者選擇在一天內(nèi)完成預(yù)訂，較去年增長(zhǎng)了6.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著預(yù)訂窗口期的縮短，酒店市場(chǎng)也呈現(xiàn)出價(jià)格波動(dòng)現(xiàn)象，尤其是在臨近日期時(shí)，酒店房?jī)r(jià)出現(xiàn)了大幅波動(dòng)。（數(shù)據(jù)來(lái)自旅悅研究院國(guó)慶消費(fèi)觀察）

3.入境游火熱——與去年暑期相比，2024年國(guó)內(nèi)外旅游的需求顯著上升，尤其是中端酒店在海外市場(chǎng)的訂單量同比增長(zhǎng)76%。隨著國(guó)際差旅需求的回升，國(guó)內(nèi)中端酒店的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。（數(shù)據(jù)來(lái)自旅悅研究院暑假消費(fèi)觀察）

2024年市場(chǎng)的變化，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)、需求細(xì)化的趨勢(shì)，也促使了酒店業(yè)在運(yùn)營(yíng)上要更加靈活與精細(xì)，適應(yīng)即時(shí)性和高度競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)需求。今年以來(lái)，旅悅集團(tuán)在業(yè)務(wù)布局上也做出了及時(shí)調(diào)整和創(chuàng)新。

首先，旅悅積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，布局縣域市場(chǎng)。一直以來(lái)，旅悅都在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域摸索創(chuàng)新合作模式。從重慶何家?guī)r的“為村花筑”，到湖南鳳凰的“鳳棲山居”，旅悅以”花筑村“為切口，合整村資源，打造村莊客廳，為消費(fèi)者提供距離近、內(nèi)容多、體驗(yàn)好、費(fèi)用低的度假場(chǎng)景，由此帶動(dòng)整村經(jīng)濟(jì)效益。

溫泉湖·花筑村10月開(kāi)業(yè)

10月17日，旅悅嵊州溫泉湖·花筑村正式開(kāi)業(yè)，成為了旅悅在鄉(xiāng)村振興道路上的重要突破。旅悅從投資、運(yùn)營(yíng)以及共富三大模式進(jìn)行創(chuàng)新。解決了以往鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目中常見(jiàn)的“空心村”以及“產(chǎn)投分離”等難題，并為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，旅悅加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，致力于通過(guò)科技創(chuàng)新提升生產(chǎn)力。旅悅推出“金蟾蜍·智能收益管理體系”，該系統(tǒng)結(jié)合攜程等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，能夠?yàn)榫频晏峁└泳珳?zhǔn)和智能的經(jīng)營(yíng)決策支持。在9月，金蟾蜍獲得了DTA創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。

自“金蟾蜍”體系推出以來(lái)，旅悅集團(tuán)在多個(gè)節(jié)假日實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的GMV增量，全年?duì)I收增長(zhǎng)了10%。該系統(tǒng)的使用使得每家民宿在節(jié)假日期間，日均經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)超過(guò)1000元，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)提升了酒店業(yè)主的運(yùn)營(yíng)效益。

在會(huì)上，周榮表示，面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全球化浪潮，文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型也近在眼前，智慧旅游將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向。旅悅集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，抓住時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更豐富、更個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。