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在閱讀本文之前，我希望你是對(duì)同性戀群體持開放態(tài)度的。

你也許可以想象到，同性戀群體在旅游的過程中，會(huì)有一些更獨(dú)特的要求。可能同性戀群體可能不會(huì)希望和諸多異性情侶一同跟團(tuán)出游，也不希望在牽手擁抱時(shí)，被異樣的眼光所包圍，等等。

“黑桃老 K” 覺得，同性戀群體對(duì)審美、私密性的要求更高，也希望酒店、目的地景點(diǎn)有一些特殊的安排，另外對(duì)社交的需求可能更高——而這些需求幾乎是沒有人來滿足的。

這是 “黑桃老 K” 和她的伙伴創(chuàng)立 “糖罐” 時(shí)所想的。這是一家剛剛成立、專門為同性戀群體提供旅游產(chǎn)品的在線平臺(tái)，平臺(tái)采取買手店的精選模式。糖罐名字取自王小波寫給李銀河情書中的一句話，大意是：“我們像兩個(gè)孩子圍著糖罐，看里面究竟有多甜。”

聽上去這是一種單純的美好。

黑桃老 K 覺得同性戀群體最大的需求，就是身份認(rèn)同——所以她希望用戶在糖罐上購買的旅游產(chǎn)品都能提供足夠的身份認(rèn)同，能給同性戀群體足夠的尊重。她舉了個(gè)例子，男同志帶著愛人去日本泡溫泉，除了場(chǎng)所私密、gay-friendly 之外，兩套浴袍要都是男式的，木屐是一樣大的。甚至，墻上掛圖的暗示都是同志的。

當(dāng)然，糖罐希望能夠提供多元化的產(chǎn)品。黑桃老 K 的理解是，普通人想去的地方，同志也想去；同志也會(huì)想去一些更有同志特色的地方。糖罐將會(huì)為之精選產(chǎn)品（所謂 “買手店” 形式），將這些產(chǎn)品展示出來，輔以一些 “旅行靈感激發(fā)” 的內(nèi)容傳播。糖罐希望自己做的有調(diào)性，有品質(zhì)，而不僅僅讓人停留在色情聯(lián)想上。

現(xiàn)在看來，供應(yīng)鏈可能不會(huì)成為太大的障礙。歐美都有一些認(rèn)證旅行社能夠提供面向同性戀群體的打包產(chǎn)品，一些傳統(tǒng)旅行社也開始注意到這種小眾細(xì)分市場(chǎng)潛力，愿意提供資源支持。糖罐希望采購一部分旅行社的產(chǎn)品，再根據(jù)自己對(duì)用戶需求的感知，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鞔虬恍┊a(chǎn)品。在上線初期，黑桃老 K 不想貪大圖全，只提供精品少量產(chǎn)品，保證品質(zhì)，做好傳播，同時(shí)建立與上游供應(yīng)商的合作關(guān)系。未來客流增加之后，糖罐對(duì)上游資源的掌控力和話語權(quán)也會(huì)增強(qiáng)，再考慮拓展 SKU。

目前糖罐的產(chǎn)品還未上線，但已經(jīng)獲得了專注在線旅游投資的左馭資本提供的種子輪投資。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中黑桃老 K 來自于傳統(tǒng)新聞媒體，另外一名創(chuàng)始人來自于 GQ，是一名同志，目前團(tuán)隊(duì)中有一些來自于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的成員。整個(gè)團(tuán)隊(duì)中，同性戀群體和異性戀群體都有。黑桃老 K 說招員工的時(shí)候只希望 Ta 對(duì)同性戀持開放態(tài)度就好。

根據(jù)黑桃老 K 提供的數(shù)據(jù)，美國 LGBT 旅游業(yè)年均營(yíng)業(yè)額可以達(dá)到 650 億美元，歐洲這個(gè)市場(chǎng)也有 500 億歐元。世界范圍內(nèi)平均同性戀人群的占比在 2-5%之間，但有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于各種原因，這一數(shù)字一定是被低估的（其實(shí)有很多 “深柜” 人群）。所以黑桃老 K 根本不認(rèn)為同性戀是個(gè)小而美的市場(chǎng)，她估計(jì)中國同性戀群體至少可以達(dá)到 5000 萬人（每不到 20 個(gè)人里就有一位同性戀），市場(chǎng)龐大，且大部分同性戀人群的消費(fèi)能力不俗，對(duì)于旅游的消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。

目前行業(yè)里做同性戀旅游的有幾家網(wǎng)站，規(guī)模不大，旅游產(chǎn)品品類不多。黑桃老 K 判斷，目前還沒有任何一家企業(yè)掌握了足夠的供應(yīng)鏈資源，行業(yè)的供給遠(yuǎn)沒有飽和，市場(chǎng)仍然廣闊。

同時(shí)，糖罐也具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。黑桃老 K 認(rèn)為，一切適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的的先發(fā)優(yōu)勢(shì)都適用于糖罐，另外糖罐在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和傳播方面也具備優(yōu)勢(shì)（糖罐之前就發(fā)了一篇非常有情懷的招聘廣告，一度引起轟動(dòng)，見下方）。

不過目前已經(jīng)有了一些同性戀社交平臺(tái)，例如 Zank，Blued 等，也可能切入旅游市場(chǎng)。黑桃老 K 認(rèn)為糖罐在做旅游上相對(duì)專業(yè)，未來可能會(huì)為上述社交平臺(tái)提供產(chǎn)品。她認(rèn)為，旅游行業(yè)很容易被蠶食，但如果在行業(yè)里做深，是存在競(jìng)爭(zhēng)壁壘的，糖罐希望借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，盡快在行業(yè)中建立壁壘。

不過，作為一家平臺(tái)，不可忽視的問題是供給和需求的匹配。黑桃老 K 認(rèn)為，作為平臺(tái)必須要在供給和需求的一端相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，如果能顧掌握足夠多的用戶，自然對(duì)上游有話語權(quán)，相應(yīng)就能帶動(dòng)平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商的掌控力度。糖罐希望目前通過做大用戶（線上內(nèi)容和線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)），讓平臺(tái)供給和需求兩端的自循環(huán)轉(zhuǎn)起來。

這是一個(gè)絕對(duì)細(xì)分、但又有足夠空間的市場(chǎng)，對(duì)糖罐的考驗(yàn)可能就是用戶獲取和留存了。而考慮到同性戀群體相對(duì)集中，同類競(jìng)品平臺(tái)又不多，用戶獲取相對(duì)容易；而同性戀群體在出游時(shí)，頻次可能更高，會(huì)更多考慮品質(zhì)和認(rèn)同，不太可能因?yàn)閮r(jià)格轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他 OTA，因此用戶忠誠度也會(huì)更高一些。

更何況，大環(huán)境對(duì)同性戀群體的認(rèn)知也在這幾年發(fā)生了相當(dāng)?shù)淖兓?/p>