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登錄“2025年,檀程力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)高端酒店前十。”
在深冬的午后,旅悅集團(tuán)高星事業(yè)部CEO朱燕軍堅(jiān)定地說(shuō)道。
作為旅悅旗下高端酒店品牌,檀程經(jīng)過(guò)數(shù)年精心布局和一年蓄力,即將在2025年迎來(lái)高速發(fā)展階段。“2025年,檀程將推出10家以上的高端酒店。”
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年中國(guó)酒店行業(yè)連鎖化率為40.95%,其中高端酒店為42%,豪華酒店為57%。然而其中,國(guó)內(nèi)豪華酒店的連鎖化率主要由海外品牌占據(jù),本土品牌的市場(chǎng)份額仍有很大的提升空間。與此同時(shí),隨著利潤(rùn)空間的逐步壓縮,越來(lái)越多的高端豪華酒店選擇掛牌轉(zhuǎn)讓。
在這樣的行業(yè)變革中,高端酒店市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式正悄然發(fā)生變化,資產(chǎn)的商業(yè)邏輯也在重新洗牌。
這為檀程提供了難得的機(jī)遇。
“有一個(gè)成語(yǔ)叫‘勢(shì)如破竹’。竹子生長(zhǎng)時(shí),扎根泥土的過(guò)程漫長(zhǎng),但是一旦出土,在幾天時(shí)間里就會(huì)長(zhǎng)得很高。”
朱燕軍用這一比喻形容檀程的發(fā)展勢(shì)頭。
2025對(duì)于檀程來(lái)說(shuō),將是一場(chǎng)做足準(zhǔn)備的機(jī)遇。
吳中之美,盡在蘇州。
雅戈?duì)柛粚m檀程酒店坐落在位于平江路五百米商圈內(nèi),與玄妙觀僅百步之遙。在成立20周年之際,作為見(jiàn)證蘇州兩代人記憶的雅戈?duì)柛粚m迎來(lái)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——它決定攜手旅悅檀程,共同開(kāi)啟全新篇章。由此,雅戈?duì)柛粚m檀程也成為了檀程首家落戶一線城市核心地段的酒店。
蘇州富宮檀程酒店
“后疫情時(shí)代,單體酒店在與連鎖酒店的競(jìng)爭(zhēng)中,差距日益顯著。”富宮檀程負(fù)責(zé)人趙女士表示。消費(fèi)者需求的變化,單體高端酒店的生存空間不斷縮小,富宮迫切需要轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)。憑借強(qiáng)大的平臺(tái)支持與專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì),檀程成為其理想的合作伙伴。
“富宮檀程是檀程品牌在全球擴(kuò)張中的關(guān)鍵一環(huán),也是對(duì)2025檀程品牌的預(yù)告。”朱燕軍表示。檀程擴(kuò)張策略聚焦核心一二線城市和著名旅游度假區(qū),逐步向三四線和地級(jí)核心區(qū)域延伸。“我們始終堅(jiān)持選擇地理位置優(yōu)越、緊鄰城市風(fēng)景名勝或?qū)庫(kù)o區(qū)域的合作伙伴,這是確保品牌質(zhì)量的關(guān)鍵。”
心耳彌靜之居,盡享心意之地。這是檀程的品牌標(biāo)語(yǔ),也是其東方意象理念的深刻表達(dá)。
步入富宮檀程,映入眼簾的是經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)與裝修的大廳,巧妙融合了傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代風(fēng)格。影壁既似江南的粉墻黛瓦,又像一本本書(shū)籍。
蘇州富宮檀程酒店-周末評(píng)彈
趙女士表示:“蘇州是詩(shī)書(shū)之鄉(xiāng),富宮檀程在翻新之際,特意將蘇州造園藝術(shù)與蘇式生活理念融入大廳設(shè)計(jì)之中,旨在打造一處文化與藝術(shù)交織的空間。”酒店希望通過(guò)這樣的設(shè)計(jì),成為游客抵達(dá)蘇州后的第一印象。
如果說(shuō)風(fēng)景是探尋城市的風(fēng)貌,那么餐飲就是洞察城市的靈魂。
富宮檀程以地道的蘇州傳統(tǒng)美食作為特色招牌,不僅提供早餐服務(wù),更接受私房菜預(yù)訂。所有菜品均圍繞四季變換的蘇州時(shí)令美食精心打造,每一道都盡顯蘇式生活的精致典雅。
蘇州富宮檀程-蘇式美食
這是對(duì)檀程品牌核心理念的生動(dòng)詮釋。秉承東方意象的精髓,檀程致力于通過(guò)寫(xiě)意的設(shè)計(jì)、頂級(jí)的餐飲以及現(xiàn)代化的設(shè)施,為每一位賓客打造一處充滿中式平和之美的休閑勝地。
蘇州富宮檀程-卡巴萊餐廳包廂
對(duì)美的追求,需要背后的深厚投入。檀程從人類的五感體驗(yàn)(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué))出發(fā),精心雕琢酒店的燈光、氛圍、家具、器皿等每一細(xì)節(jié),力求讓每位游客在酒店的每一刻都沉浸于東方美學(xué)的氛圍中。
“希望每一個(gè)城市的檀程,都能成為住客心中獨(dú)具魅力的‘城市名片’。”
著眼國(guó)際市場(chǎng),2025年全球開(kāi)設(shè)至少10家新酒店
檀程的雄心,不僅于此。
目前,檀程品牌已在全國(guó)成功布局近20家酒店,已開(kāi)業(yè)4家。2025年,檀程計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)至少10家新酒店,進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)版圖。檀程團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的管理經(jīng)驗(yàn)與深厚積淀,正在全力前進(jìn),全力為賓客打造卓越的住宿體驗(yàn)。
“我們這支團(tuán)隊(duì),擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和全球化視野,曾成功應(yīng)對(duì)過(guò)不同文化背景下的挑戰(zhàn)。這使得檀程能夠豐富地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。”朱燕軍談道。
從西至東,跨越新疆哈密至四川綿陽(yáng)、閬中,再由北至南,從河北保定到浙江溫州、福建漳州,檀程的足跡橫跨大江南北,展現(xiàn)出廣闊且穩(wěn)健的發(fā)展前景。
今年,檀程與僑福集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同規(guī)劃了上海芳草地檀程酒店的未來(lái)藍(lán)圖。預(yù)計(jì)于26年開(kāi)業(yè)的上海芳草地檀程酒店,不僅將成為寶山乃至上海的新地標(biāo),更承載了檀程品牌對(duì)未來(lái)的期許。
“我們期待它能成為中國(guó)奢華酒店面向世界的窗口,向世界展示檀程的卓越品質(zhì)。”朱燕軍滿懷信心地說(shuō)道。
之所以擁有如此堅(jiān)定的自信,在于檀程其強(qiáng)大的背景與卓越的團(tuán)隊(duì)支撐。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,檀程展現(xiàn)出顯著的先決優(yōu)勢(shì):
1.平臺(tái)賦能:依托攜程平臺(tái),獨(dú)享數(shù)據(jù)洞察、高端會(huì)員資源及平臺(tái)特權(quán),為運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)力支持。
2.管理卓越:擁有服務(wù)全球2000+酒店的高端管理團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)“1+N”全方位、專業(yè)化的管理保障。
3.服務(wù)精湛:融合酒店專業(yè)與民宿文化,培育高效管理團(tuán)隊(duì),打造高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
高速擴(kuò)張的背后,檀程始終堅(jiān)守初心,秉持“穩(wěn)中求進(jìn)”的原則,不盲目追求速度與規(guī)模,始終將品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力聚焦在酒店品質(zhì)口碑、消費(fèi)者滿意度以及合伙人的持續(xù)盈利上。
檀程深知,一時(shí)的速度并非關(guān)鍵,持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造,才是品牌穩(wěn)步發(fā)展的根本所在。“一個(gè)酒店品牌的成功,離不開(kāi)一支專業(yè)、高效的管理團(tuán)隊(duì),而這正是檀程在快速擴(kuò)張的同時(shí),能夠確保品牌形象穩(wěn)步向前的重要原因。”
對(duì)于高端酒店投資而言,每一步的決策都至關(guān)重要。精準(zhǔn)的選擇能夠帶來(lái)共贏的幸福。旅悅檀程憑借其深厚的傳統(tǒng)酒店管理經(jīng)驗(yàn),結(jié)合獨(dú)有的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),以及前瞻性的現(xiàn)代化思維,始終站在行業(yè)前沿。通過(guò)精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài),緊跟需求變化的步伐,檀程為高端單體酒店提供了強(qiáng)有力的支持與保障。在此基礎(chǔ)上,檀程秉承旅悅的創(chuàng)新基因,持續(xù)為品牌注入新鮮活力,推動(dòng)行業(yè)發(fā)展升級(jí)。
展望2025年,我們有理由相信,檀程將迎來(lái)重大的飛躍突破。
2025,讓我們拭目以待。
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