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蛇年春節(jié)流行“分段式過年” 出入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫

上市集團(tuán) 本文作者:執(zhí)惠 2024-12-31
相較于去年春節(jié),今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲,國內(nèi)游、出入境游全面開花,均呈現(xiàn)增勢(shì),國內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。

距離2025蛇年春節(jié)還有不到一個(gè)月,新春旅游市場(chǎng)已然明顯升溫。12月31日,攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》,報(bào)告顯示相較于去年春節(jié),今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲,國內(nèi)游、出入境游全面開花,均呈現(xiàn)增勢(shì),國內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間不漲微降的機(jī)酒價(jià)格令港澳成為出境游熱門路線,國人享受在海外喜迎春節(jié),外國人扎堆來過中國年,出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。

對(duì)于眾多游子而言,能夠順利購得歸家的車票無疑是頭等大事,這也催生了春節(jié)旅行的第一波熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示,12月31日春運(yùn)火車票開售首日,從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多,哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節(jié)旅游的客流將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢(shì),首個(gè)高峰為除夕前一周陸續(xù)開啟的返鄉(xiāng)游人潮,而第二個(gè)高峰則是由節(jié)后度假出行的旅客和春節(jié)返程旅客共同組成。

返鄉(xiāng)、出游兩不誤,蛇年春節(jié)流行“分段式過年”

2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個(gè)法定節(jié)假期。面對(duì)除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續(xù)4個(gè)月沒有節(jié)假日”的熱搜話題,這屆網(wǎng)友選擇及時(shí)行樂,請(qǐng)2休11還是請(qǐng)4休13成了打工人甜蜜的苦惱。2025僅放一天的元旦假期也導(dǎo)致出游需求在春節(jié)集中釋放。

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假期上的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間,報(bào)告顯示今年春節(jié)期間,國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長(zhǎng)43%,3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長(zhǎng)可連休13天的超長(zhǎng)假期,不少人采取“分段式過年法”,即第一段:提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅,回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕;在大年初一、初二開啟第二段度假之旅,或國內(nèi)跨省游或境外短線游。

3+8天分段式出游模版受到了廣大“打工人”的好評(píng),來自成都的小林就打算請(qǐng)兩天假提早回家,“去掉返鄉(xiāng)和回程休整的時(shí)間,我既能在家陪父母一起過除夕,又能帶上二老和妻子孩子一家五口去次韓國,往返首爾的機(jī)票不到兩千元,與平時(shí)相比幾乎沒有溢價(jià)。” 

報(bào)告顯示,春節(jié)期間超過3成國內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。其中,阿壩州、日喀則、臺(tái)州、安陽、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%,成為春節(jié)低價(jià)撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價(jià)機(jī)票,攜程平臺(tái)上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元,廣州飛往上海機(jī)票低至275元,公務(wù)艙1.9折最低900元起,飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價(jià)也均在300-500元區(qū)間內(nèi)。

非遺年味游帶火國內(nèi)小眾目的地,國產(chǎn)極光游受年輕人追捧

作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期,打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng),過個(gè)地道的中國年,“年味游”正成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看,銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯,同比去年增長(zhǎng)約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動(dòng)吸引游客前往,近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

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在此基礎(chǔ)上,攜程與TripAdvisor貓途鷹將于1月中旬聯(lián)合長(zhǎng)治、運(yùn)城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮(zhèn)、廬山、長(zhǎng)沙、張家界十城共同承辦“中國年味之旅”全球達(dá)人游中國系列活動(dòng),吸引了來自五大洲 30 個(gè)國家和地區(qū)的 40 位海外達(dá)人前往深度采風(fēng),并舉辦全球旅行者沙龍,通過他們的鏡頭和文字向海外社媒上傳播中國印象,講好中國故事,傳播春節(jié)非遺文化。

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除小眾年味目的地外,向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報(bào)告顯示,春節(jié)期間,國內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊,蟬聯(lián)第五位,旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)42%。昆明、福州廈門等北方游客喜歡的避寒游城市,旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)118%、182%和96%。值得一提的是,今年正值太陽活動(dòng)周期的巔峰,使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機(jī)會(huì), “國產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長(zhǎng)分別為17%、67%、62%、197%。

親子家庭領(lǐng)跑新春旅游市場(chǎng),外國人扎堆來華過中國年

在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下,親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中,親子家庭的占比將增至49%,訂單量相較于24年同期增長(zhǎng)75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇,占比為54%,其次是定制游占比達(dá)37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度,2025年春節(jié)期間,國內(nèi)租車訂單較2019年增長(zhǎng)了240%。海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),訂單量增長(zhǎng)約1倍。

對(duì)于家庭游客來說,躺平式的郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇,境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加,春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比去年增長(zhǎng)超3倍,游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1倍多,游客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。

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從目前預(yù)訂情況來看,蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程數(shù)據(jù)顯示,25年春節(jié)期間,熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆,其中香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降1-2成,預(yù)訂訂單量增長(zhǎng)約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎,分別增長(zhǎng)142%、150%、105%、114%、172%。

在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下,入境游的高速增長(zhǎng)也是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%,主要客源地國家為:韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗(yàn)中國年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng),年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市,海外社媒平臺(tái)上,與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播,在上??敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標(biāo)配,春節(jié)期間,韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。

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