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從小年夜玩到元宵節(jié)，2025蛇年春節(jié)假期可謂“超長(zhǎng)待機(jī)”。2月4日，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，報(bào)告顯示超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門(mén)票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國(guó)人赴海外過(guò)年，老外來(lái)華過(guò)中國(guó)年，今年初的國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級(jí)Chinese New Year，國(guó)人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過(guò)新春佳節(jié)。

 “非遺”“冰雪”“避寒”三大熱門(mén)路線
解鎖春節(jié)返鄉(xiāng)多段游

今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長(zhǎng)假期，開(kāi)啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門(mén)之選。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門(mén)城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒而游。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門(mén)、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門(mén)、昆明均上榜國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地前二十，汕頭國(guó)內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)39%。

作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門(mén)目的地例如河南開(kāi)封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。

元宵節(jié)后宜錯(cuò)峰出游
自駕、包車(chē)、郵輪成游客春節(jié)新寵

作為全年人口流動(dòng)最大的節(jié)日，交通運(yùn)輸部信息顯示，2025年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)90億人次，鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬(wàn)人次。報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期期間跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。

初五初六返程高峰期機(jī)票價(jià)格高企，選擇錯(cuò)峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)在此后將回歸平常水平。而春節(jié)假期后，通常將迎來(lái)春季錯(cuò)峰出游旺季，攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機(jī)票酒店均價(jià)相較春節(jié)期間有30%-50%回落，適宜錯(cuò)峰出游。綜合機(jī)酒均價(jià)和人流量維度，錯(cuò)峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽(yáng)、廈門(mén)、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價(jià)環(huán)比假期期間平均下降四成。從機(jī)票價(jià)格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價(jià)下降三、四成。

對(duì)于跨省跨市出行人群，租車(chē)自駕憑借靈活自由、獨(dú)立私密等優(yōu)勢(shì)，成為今年春節(jié)假期游客熱門(mén)出行方式。攜程租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)55%游客選擇租車(chē)自駕的方式出游，其次為跟團(tuán)游占比27%。80后、90后為租車(chē)自駕的主力人群，占比高達(dá)75%；國(guó)內(nèi)租車(chē)熱門(mén)目的地TOP5依次為成都、?？?、昆明、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，攜程平臺(tái)上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長(zhǎng)了357%，其中50歲以上老人訂單增長(zhǎng)近2倍。

今年春節(jié)“多功能包車(chē)游”憑借其超高性價(jià)比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車(chē)，既有司導(dǎo)沿途講解當(dāng)?shù)啬晡段幕?，還能自由體驗(yàn)英歌舞、游神、舞龍、燈會(huì)等非遺活動(dòng)，靈活性和體驗(yàn)感兼?zhèn)洹y程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間年味目的地廣東汕頭包車(chē)游訂單同比去年增長(zhǎng)超20%，福建漳州同比增長(zhǎng)達(dá)136%，國(guó)內(nèi)包車(chē)游熱門(mén)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

國(guó)人老外雙向奔赴
“China Travel”升級(jí)“Chinese New Year”

得益于24年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示，25年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門(mén)出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。

隨著國(guó)人對(duì)出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺(tái)顯示，今年春節(jié)海外租車(chē)訂單同比去年增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車(chē)平均租期為6天，熱門(mén)目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車(chē)游，春節(jié)期間海外包車(chē)游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)20%。熱門(mén)包車(chē)出境游國(guó)家前五名依次為日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺(tái)上，海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長(zhǎng)58%，其中日本、韓國(guó)、泰國(guó)在春節(jié)期間增長(zhǎng)更為顯著，日本GMV同比2024年增長(zhǎng)120%。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺(tái)又一波國(guó)際流量的注入引發(fā)了網(wǎng)友間的對(duì)賬熱潮，春節(jié)非遺加上中國(guó)旅游花費(fèi)的高性價(jià)比令來(lái)華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。來(lái)自美國(guó)的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費(fèi)，每碟僅1-2美金的精致點(diǎn)心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國(guó)人如何過(guò)Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來(lái)中國(guó)過(guò)年。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里有過(guò)中國(guó)行經(jīng)驗(yàn)的游客也表示想二次來(lái)華過(guò)中國(guó)年。

報(bào)告顯示，25年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。入境游熱門(mén)目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門(mén)票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。