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“白天看景，晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。如何延長旅游時間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時間？

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。而將旅游演藝、商業(yè)街夜市、民俗活動、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器，對提升景區(qū)游客消費利莫大焉。

演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)(點)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜間時段上演，彌補了旅游市場夜晚消費這一空白點。

一、旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)

早在2009年9月，文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出打造當(dāng)?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。

2014年8月9日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出“鼓勵專業(yè)藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場劇目”。

在2015全國旅游工作會議上，再次提出積極開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，著重強調(diào) “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節(jié)目”。

二、旅游演藝的三大優(yōu)勢

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

第一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。

旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

第二， 溢出價值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。

宋城演藝是最早進入旅游演藝領(lǐng)域的企業(yè)，據(jù)宋城演藝披露的2014年半年度報告數(shù)據(jù)顯示，《三亞千古情》項目半年營業(yè)收入7731萬元，凈利潤4000多萬元，毛利率高達73.11%，是占地不到百畝的項目成為含金量最高的典范。

此外，三亞千古情景區(qū)一期提供了600多個崗位，90%員工都來自海南本地，極大促進了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)情況。

第三， 區(qū)域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。

近年來，旅游演藝已經(jīng)成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象，這在國內(nèi)已是屢見不鮮。

三、旅游演藝四種開發(fā)模式探索

我國旅游演藝的發(fā)展歷史可追溯到80年代初，西安推出的《仿唐樂舞》，迅速發(fā)展則是近幾年的事。目前我國旅游演藝市場發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)出了《宋城千古情》、《印象劉三姐》、《夢回大唐》等眾多品牌演藝節(jié)目，增加了旅游吸引核心力，極大的拓展了旅游發(fā)展空間。

1、《宋城千古情》——主題公園模式

在世人眼中，杭州宋城主題公園只是一個歷史的“仿制品”，真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》，這個與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱“世界三大名秀”的旅游演藝項目，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。

宋城演藝通過“千古情”系列旅游演藝項目帶動了整個主題公園的發(fā)展，被業(yè)內(nèi)奉為運營經(jīng)典。

成功要素一：根植本土文化，用文化串起全劇，帶領(lǐng)游客在演出場景中加深對當(dāng)?shù)氐臍v史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式，無論是主題公園，還是演藝項目，都必須深挖文化，復(fù)原當(dāng)?shù)匚幕蜗蟆?/strong>

在宋城集團董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導(dǎo)演黃巧靈看來，千古情是一臺符合市場、群眾喜聞樂見、反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的劇目，圍繞文化演藝的主題公園則是一個大型預(yù)演廳。

成功要素二：以南宋時期杭州歷史典故、民間傳說為題材，融合歌舞、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式，通過最先進聲、光、電的科技手段將舞臺效果完美呈現(xiàn)出來，加上“高、精、尖”藝術(shù)人才組建而成的特色演藝團隊的精彩表演，極具視覺體驗和心靈震撼。

成功要素三：從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個演藝項目到項目演出和項目延伸的有機結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，以表演項目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂景觀設(shè)施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 
《宋城千古情》

2、《印象劉三姐》——實景模式

實景演藝項目是以知名的旅游地山水實景為背景打造的演藝項目，其主要特點是將當(dāng)?shù)氐奈幕c山水旅游景點通過表演緊密結(jié)合。

實景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個演藝包括演出場所形成一個獨立的旅游景點，而且對文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，具有代表性的有廣西桂林實景山水歌舞劇《印象劉三姐》。

成功要素一：兩公里的漓江水域、十二座山峰，構(gòu)成了《印象劉三姐》世界上獨一無二的天然劇場，身處其中，寬廣的自然視野和超然的視聽感受，你分不清看的是景，還是演出。

這個以天然山水為背景的實景演出，用導(dǎo)演張藝謀的話，就是“它是一場秀”，秀的是桂林山水、民俗風(fēng)情，秀的是天人合一的境界。

成功要素二：超大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程、獨特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場音響，打造出恢宏、夢幻的視覺效果和聽覺沖擊。

《印象劉三姐》

3、《夢回大唐》——劇場模式

此種模式以人文景區(qū)為依托，以展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、反映景區(qū)主題為目的，是景區(qū)日常運營的主打項目之一。

演藝項目通常在景區(qū)內(nèi)有固定演出場所，以室內(nèi)舞臺為主，利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段塑造豐富的舞臺表達形式，將地域文化生動的詮釋出來，強調(diào)旅游者觀賞與參與體驗的結(jié)合，是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，是對文化詮釋的補充，增加了景區(qū)的人文內(nèi)涵和吸引力。

例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢回大唐》，以大唐文化為本，從帝王、詩歌、仕女、歌舞、智樂等十二個大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢幻詩樂舞劇。

據(jù)曲江文旅工作人員透露，2013年，《夢回大唐》的接待觀眾為13萬人次，實現(xiàn)收入2000萬元，較上一年增長50%。而2009年時收入只有618萬元。 

《夢回大唐》

4、《金面王朝》——演藝+X模式

北京歡樂谷與華僑城演藝公司達成協(xié)議，對歡樂谷經(jīng)典演藝項目《金面王朝》進行升級，擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀眾在大劇院看完演出后，還能在二樓的概念博物館近距離觀賞三星堆展品，進一步了解三星堆文明。 

《金面王朝》

隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，越來越多的演藝項目開始尋求運營上的突破點，演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節(jié)慶……這類演藝已經(jīng)成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一個旅游景點，還能衍生出多個主題活動與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級階段。

以宋城演藝為例，其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，借助其在旅游演藝不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢，宋城演藝開始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一段時間很熱的《奔跑吧，兄弟》綜藝節(jié)目的同名電影，就是在宋城演藝旗下的三亞千古情景區(qū)開機。