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新鮮出爐的2015年十一黃金周數(shù)據(jù)分析

本文作者:薛蓓蓓、劉洋、梅昕 2015-10-07
今年中秋與十一假期相近,兩個(gè)假期加在一齊有半個(gè)月時(shí)間。這使得2015年十一黃金周的旅游出行人次增長巨大。十一黃金周旅游特征:1、周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣,符合預(yù)期;2、出境游方面日本為近年來增長最快目的地;3、80后為出游主力,周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣

今年中秋與十一假期相近,總體來看隨著人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性,黃金周旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出較高人氣,尤其是周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣,符合預(yù)期。

1)國內(nèi)高鐵、高速網(wǎng)絡(luò)日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長,具有消費(fèi)能力80后崛起,這類人群旅游消費(fèi)具有自助游為主,熱衷家庭、親子出游的特點(diǎn),促使親子類主題公園、休閑古鎮(zhèn)等景區(qū)高增長,建議關(guān)注:宋城演藝(三亞、九寨、麗江等異地項(xiàng)目表現(xiàn)亮眼,杭州大本營恢復(fù)快速增長);中青旅(烏鎮(zhèn)西柵持續(xù)價(jià)量齊升,古北水鎮(zhèn)培育良好)。

2)出境游方面日本為近年來增長最快目的地,韓國從MERS影響后逐漸恢復(fù),泰國人氣持續(xù)旺盛。長線游歐洲線仍保持高速增長;受到“中美旅游年”帶動(dòng)預(yù)計(jì)美國有望迎來加速增長。建議關(guān)注:眾信旅游(出境游批發(fā)商龍頭,收購竹園后提升亞洲線競(jìng)爭力)、凱撒旅游(出境游零售龍頭,歐洲為優(yōu)勢(shì)線路)、春秋航空(日本線路較強(qiáng),與春秋國旅航旅結(jié)合優(yōu)勢(shì)顯著)。

注:目的地?cái)?shù)據(jù)為跟團(tuán)游數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:金棕櫚

總體:80后為出游主力,周邊休閑游和出境游持續(xù)高景氣

10月1-6日全國125個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客2761.3萬人次,對(duì)比去年十一黃金周全國124個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客3169萬人次,預(yù)計(jì)今年十一黃金周重點(diǎn)景區(qū)接待游客數(shù)較去年基本持平,主要原因?yàn)椋?.中秋與國慶拼假為出境游創(chuàng)造條件,對(duì)國內(nèi)景區(qū)分流影響較大;2.監(jiān)測(cè)點(diǎn)熱點(diǎn)景區(qū)限流措施有效,大量游客分流選擇城市周邊游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游和休閑旅游。

中國旅游研究院發(fā)布的《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)今年十一黃金周,國內(nèi)游人數(shù)將破5億人次大關(guān)。

周邊休閑游、出境游人氣最高

中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí),旅游行業(yè)兩大趨勢(shì)明顯:在形態(tài)上從觀光游向休閑游升級(jí),在地域上從國內(nèi)游向出境游升級(jí)。

  • 邁點(diǎn)網(wǎng)《2015年國慶出游調(diào)查報(bào)告》顯示,61.11%受訪者將選擇3天以內(nèi)的行程。77.78%的人群會(huì)選擇國內(nèi)的短途游,此外,有13.89%的人群選擇國內(nèi)長途有,8.33%的人群選擇出境游。

 出游人群以80后為主,家庭游、親子游為持續(xù)熱點(diǎn)

十一黃金周出游人群的年齡結(jié)構(gòu)方面,以80后、90后等職場(chǎng)新生代為主。

  • 根據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)調(diào)查顯示,十一黃金周出游人群中80后、90后占比超過90%。

  • 芒果網(wǎng)《2015年中秋國慶長假出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,年齡在25~40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主力。上班族不僅有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,而且對(duì)旅游生活方式有較高的認(rèn)同感。尤其是25~35歲年齡層的游客,都為80后、90后,他們的成長環(huán)境使得他們更傾向于追求個(gè)性化生活。而上班族因平時(shí)工作壓力大,旅行機(jī)會(huì)較少,中秋國慶黃金假期成為他們旅游放松的最佳時(shí)期。

80后等人群正逐漸步入婚姻并組成家庭,并且更熱愛與孩子一起寓教于樂,使得家庭游、親子游成為持續(xù)的熱點(diǎn)。

  • 芒果網(wǎng)調(diào)查顯示,雙人行在出游比例中最高,主要為情侶和夫妻。近年來,國慶情侶舉行蜜月和婚禮漸漸成為潮流,情侶黨和夫妻黨成為國慶出游人群中不可缺少的部分。特別是在海島游的人群結(jié)構(gòu)中,情侶和夫妻占比超過了70%。家庭游方面,因中秋節(jié)的緣故,不少游客選擇帶上家人一邊旅游一邊過節(jié),家庭出游人群穩(wěn)步增長。

  • 根據(jù)螞蟻短租網(wǎng)站十一黃金周前的調(diào)查顯示,有81%的人愿意與家人一起出游,計(jì)劃帶孩子出游的家庭高達(dá)71.6%。還有一部分尚在單身的80后也有意愿帶父母出游。

  • 自由行電商淘在路上發(fā)布《2015中國游客十一自由行消費(fèi)行為報(bào)告》也顯示,舉家自由行是中國自由行用戶出行的一大顯要特征。超過74%的訂單,其出游者人數(shù)超過3個(gè)人(含3人),其中有近36%的訂單出游人數(shù)在5人以上,4%的訂單出游人數(shù)在10人以上。家庭出游也適時(shí)推動(dòng)了中國境外包車業(yè)務(wù)的發(fā)展,該類訂單同比增幅超過100%。

 國內(nèi)休閑自駕游為主流,休閑特征明顯

國內(nèi)休閑游目的地受青睞,散客自駕出行的方式為主。同時(shí)旅游者表現(xiàn)出明顯的休閑游的特征,如“邊走邊訂”、選擇較高端舒適的酒店等。

  • 芒果網(wǎng)《報(bào)告》顯示,2015年中秋國慶長假國內(nèi)十大旅游城市分別是:廈門、北京、昆明、張家界、貴州、桂林、三亞、成都、西安、蘇州。

  • 淘在路上的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,廣州、上海、南京、珠海、杭州、常州、無錫、三亞、蘇州、寧波等休閑短途游目的地的熱度最高。

  • 同程旅游網(wǎng)黃金周前三天的出游數(shù)據(jù)顯示,周邊游仍占據(jù)出游方式的主流,其中尤其以“酒+景”打包套餐類周邊自由行產(chǎn)品最受用戶青睞,同程旅游周邊自由行的出游人次同比去年約有3.5倍增長。周邊游最火爆的國內(nèi)十大城市為:北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無錫、成都。周邊游類的產(chǎn)品“橫店影視城+旗下酒店”、“珠海長隆海洋王國+珠海長隆企鵝酒店”、“千島湖+周邊品質(zhì)酒店自選”成為了十一黃金周期間的“明星產(chǎn)品”。

  • 國家旅游局“國慶假日旅游市場(chǎng)情況”調(diào)查顯示,從游客出行方式看,自駕游、散客游占據(jù)主流。遼寧自駕車游持續(xù)火爆,景區(qū)內(nèi)停車場(chǎng)爆滿,駛?cè)氪筮B市自駕游車輛同比增長15.3%;貴州赤水景區(qū)單日游客接待量突破歷史最高峰,其中自駕游客占到游客人數(shù)的76%;江蘇周莊散客占比達(dá)到了75.73%;河北承德主要旅游景區(qū)自駕游、自助游游客占總量的6成左右。

  • 邁點(diǎn)網(wǎng)調(diào)查顯示,國慶期間選擇火車出行的人群占多數(shù),占比高達(dá)47.22%,其次為汽車出行占比27.78%,飛機(jī)出游占比為16.67%。

  • 高德地圖顯示十一黃金周期間國內(nèi)十大自駕擁堵景點(diǎn)絕大多數(shù)為古鎮(zhèn)類周邊休閑游景區(qū),按擁堵程度排序依次為杭州西湖、北京天安門、晉中平遙古城、嘉興烏鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)、成都都江堰、焦作云臺(tái)山、西安大雁塔、上海外灘、泰安泰山。

 

數(shù)據(jù)來源:高德地圖

 2014年底以來貴廣、南廣和滬昆等鐵路線相繼開通,串聯(lián)起貴州、廣西等地區(qū)的旅游資源,加上國慶期間,廣之旅、南湖國旅等多家旅行社都開出了“高鐵黃山游”、“高鐵貴州游”、“高鐵桂林游”等旅游線路,極大地促進(jìn)了國內(nèi)“高鐵游”的增長。

  • 據(jù)中國鐵路總公司統(tǒng)計(jì),2015年中秋、國慶假期(9月25日起至10月7日,共計(jì)13天)全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客12120萬人次,同比增加1245萬人次,增長11.4%。預(yù)計(jì)客流高峰日出現(xiàn)在10月1日,發(fā)送旅客1330萬人次,比去年高峰日增加157萬人次,增長13.4%。

  • 截至10月5日,廣鐵集團(tuán)累計(jì)運(yùn)客超670萬人次,56%是前往各景點(diǎn)城市的游客。其中,京廣、滬昆、廈深、東環(huán)等高鐵沿線景區(qū)所在車站迎來高鐵開通以來最大客流。

出境自助游增長,周邊日韓泰火爆,郵輪出境興起

周邊游日韓泰火爆,長線游美國快速增長

日本自然風(fēng)光優(yōu)美,人文景觀保存完整,交通便利,近幾年逐步放開簽證政策,加上之前長時(shí)間的日元貶值,促使日本成為今年十一假期人氣最高的國家。另外周邊國家中,韓國在MERS后大力推廣促銷,逐漸恢復(fù)高增長,泰國仍然因?yàn)楹炞C的便利性等因素受到青睞。

  • 國家旅游局統(tǒng)計(jì)顯示,今年國慶假期,日本、韓國、泰國等周邊國家出境游市場(chǎng)表現(xiàn)火爆。根據(jù)“全國旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示,前四天出境游市場(chǎng)同比增長36.6%(香港除外)。

  • 攜程網(wǎng)發(fā)布的國慶假期十大出境游目的地分別為日本、韓國、泰國、港澳、臺(tái)灣、美國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫和意大利。日本排名首超韓、泰,出行人數(shù)比去年同期翻一番。韓國市場(chǎng)在受到中東呼吸綜合癥打擊后也迅速恢復(fù),利用免簽證費(fèi)、折扣優(yōu)惠等措施重新贏得中國游客青睞。

  • 窮游網(wǎng)發(fā)布的《十一出境自助游預(yù)測(cè)》中對(duì)黃金周目的地?zé)岫扰琶?,日本居于第一;基于窮游行程助手計(jì)算出的熱度分布,日本的熱度高達(dá)94.7,意味著日本將要成為今年十一黃金周期間接待中國游客最多的國家。

受益于中秋節(jié)和國慶節(jié)“拼假”帶來的超長假期,美、俄、法、意等國長線游均呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢(shì)。尤其是習(xí)主席訪美和10年多次往返簽證政策,使得美國旅游產(chǎn)品更受關(guān)注,美國游成為假期最受歡迎的長線產(chǎn)品之一,“中美旅游年”提前預(yù)熱趨勢(shì)明顯。

  • 攜程網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,在最受歡迎的旅行目的地中,美國、意大利、俄羅斯、土耳其、蒙古、摩洛哥、捷克等長線目的地排名上升。

  • 窮游網(wǎng)顯示意大利、法國、德國、瑞士和西班牙都是熱度榜榜上有名的歐洲國家,米蘭世博會(huì)的成功舉辦讓意大利以熱度79.3位于沖到了歐洲熱門國家的第一位,在出境游目的地中僅次于日本,也讓整個(gè)歐洲游在這個(gè)十一長假繼續(xù)升溫。

2015年郵輪市場(chǎng)井噴式增長,郵輪成為居民出境游的新選擇。

  • 據(jù)芒果網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,今年中秋國慶郵輪游產(chǎn)品定購人次近3000人,同比增長40%,在居民出境游方式比例中占比為20.8%。郵輪游產(chǎn)品路線中,福岡-長崎和沖繩路線的產(chǎn)品預(yù)定量最高,而往年深受游客熱捧的韓國和越南,因分別受MERS病毒和臺(tái)風(fēng)“蝴蝶”的影響,旅游熱度降低。同時(shí),由于日本郵輪產(chǎn)品價(jià)格同比下降了30%~40%,對(duì)居民的吸引力大幅度提升。

 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂人群增加

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游中滲透率不斷提升,一方面旅行者更習(xí)慣于在移動(dòng)端進(jìn)行行前、行中預(yù)訂,另一方面旅游企業(yè)不斷開拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。

  • 螞蟻短租數(shù)據(jù)顯示,在選擇和預(yù)訂旅游產(chǎn)品的方式上,APP快速崛起,超過一半(52%)的客人青睞使用旅游APP,選擇的原因主要是隨時(shí)隨地可查看、收藏,且優(yōu)惠活動(dòng)多,吸引力強(qiáng)。旅游網(wǎng)站因信息展示方面的全面和便捷性,依然是最受歡迎的渠道,選擇人數(shù)達(dá)到近九成(86%)。另外39%的用戶會(huì)受親友建議的影響,而去旅行社門店對(duì)比的僅為18%。

  • 窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年會(huì)有48%的旅行者會(huì)在行前就預(yù)定好當(dāng)?shù)氐南M(fèi)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、門票、餐飲、當(dāng)?shù)亟煌?、娛樂、?dāng)?shù)赜蔚?。其中有42%的用戶會(huì)提前預(yù)定好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(Wi-Fi、電話卡等)。便捷的網(wǎng)絡(luò)不僅能夠及時(shí)提供各種旅行信息,還能隨時(shí)分享旅行感受。很多旅行者還會(huì)提前預(yù)定好餐廳、門票、接機(jī)等服務(wù),不僅可以保證自己行程的順利,也能在很大程度上豐富自己的旅行經(jīng)歷。

  • 同程網(wǎng)截至10月3日晚24點(diǎn)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,今年黃金周,通過同程旅游預(yù)訂各項(xiàng)旅游服務(wù)的總?cè)藬?shù)增幅超過100%。

  • 國家旅游局調(diào)查顯示:云南麗江全面接入“支付寶”服務(wù),游客購物休閑可實(shí)現(xiàn)全城手機(jī)支付用,使其成為中國第一座“無現(xiàn)金”古城;九華山聯(lián)合微信客戶端推出“微信支付狂歡節(jié)”,游客只需使用手機(jī)掃描二維碼或微信“搖一搖”功能,即可半分鐘完成一鍵購票;蘇州推出“旅游廁所移動(dòng)服務(wù)與管理平臺(tái)”,平臺(tái)覆蓋75家景區(qū)、652個(gè)旅游廁所,通過掃描二維碼,游客在手機(jī)上即可找到距離最近的廁所;安徽黃山通過車牌自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施獲取進(jìn)出景區(qū)的車輛數(shù)量及車輛客源地等信息,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)控;濟(jì)南趵突泉公園采用紅外線客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)入園客流量,根據(jù)大數(shù)據(jù)有針對(duì)性地加強(qiáng)重點(diǎn)地區(qū)的人工監(jiān)測(cè)和疏導(dǎo)。

十一黃金周10月1-6日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)


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