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登錄在很多人的記憶里,十年前的銅鑼灣羅素街并不是現(xiàn)在的這個(gè)樣子。
這條全長(zhǎng)僅250米的小路在近幾年被稱(chēng)為“全球最貴街道”,2012年,這條街上的商鋪以每年每平米平均租金2.1萬(wàn)美元的“天價(jià)”貴絕全球,遠(yuǎn)超美國(guó)紐約第五大道以及法國(guó)巴黎香榭麗舍大道。
但十年前,這里還是另外一番景象:有電影院、銀行、中檔價(jià)位的服裝品牌以及物美價(jià)廉的云吞面。然而,隨著香港于2003年啟動(dòng)針對(duì)部分內(nèi)地省份游客的“自由行”計(jì)劃,羅素街上的各色店鋪逐漸被清一色的奢侈品取代,正如縮影一般見(jiàn)證了香港零售業(yè)“黃金十年”。
化妝品店數(shù)量暴漲1975%
根據(jù)香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù),2003年全年訪(fǎng)港人數(shù)為1554萬(wàn)人次,而到2014年,這一數(shù)字已經(jīng)上漲近四倍,達(dá)到6084萬(wàn)人次,其中內(nèi)地游客占77.7%。
另?yè)?jù)全球最大商業(yè)房地產(chǎn)服務(wù)公司世邦魏理仕數(shù)據(jù),2003年至2014年間,中環(huán)、銅鑼灣、尖沙咀以及旺角的臨街商鋪的租金暴漲213%,化妝品、皮具用品及鐘表珠寶業(yè)在香港的分店數(shù)量分別暴漲1975%、62%及29%。2004年,香港零售業(yè)銷(xiāo)售總額為1910億港元,其中80%由香港居民貢獻(xiàn),內(nèi)地游客消費(fèi)僅占14%,而到了2014年,香港零售業(yè)銷(xiāo)售總額達(dá)到4930億港元,香港居民的消費(fèi)占比降至58%,內(nèi)地游客則增至38%。
目前,零售業(yè)已成為香港的支柱產(chǎn)業(yè)之一,2014年,香港10%的就業(yè)人口從事零售行業(yè),零售業(yè)占香港GDP的4.3%。
香港成為當(dāng)之無(wú)愧的“購(gòu)物天堂”,但這里的街道也變的“千篇一律”,無(wú)論走到哪里,映入眼簾的總是化妝品、皮包、珠寶、手表品牌。
過(guò)度依賴(lài)奢侈品消費(fèi)令香港的零售業(yè)變得有些脆弱。自2014年以來(lái),隨著內(nèi)地政府加大反腐力度、內(nèi)地香港矛盾激化以及日、韓游的日益火爆,零售業(yè)行情急轉(zhuǎn)直下。
如今走在銅鑼灣、尖沙咀或是中環(huán)街頭,嶄新的廣告牌與冷清的店面形成突兀對(duì)比,一間間裝修奢華的商鋪里空空蕩蕩,店員三三兩兩的站著閑聊,前幾年“人山人?!?、“買(mǎi)奢侈品似趕集”的盛景全然不見(jiàn)。
香港入境處的數(shù)字顯示,今年10月1日至7日入境的內(nèi)地旅客增長(zhǎng)2.3%,然而,對(duì)香港的零售業(yè)而言,這似乎“無(wú)力回天”。
備受內(nèi)地游客喜愛(ài)的折扣化妝品代理莎莎國(guó)際(0178.HK)今年十一黃金周的銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)遜去年同期。根據(jù)莎莎國(guó)際公布的今年10月1至7日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),港澳市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比下跌10.4%,同店銷(xiāo)售額下跌8.7%,這是自今年春節(jié)之后,莎莎國(guó)際第二個(gè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下跌超過(guò)10%的假期。
奢侈品以及珠寶名表店的情況更加不利。
羅素街上英國(guó)奢侈品牌Burberry的一名店員告訴財(cái)新記者,與今年前幾個(gè)月的慘淡情況相比,能感受到“黃金周”來(lái)香港的內(nèi)地游客多了一點(diǎn),“但完全沒(méi)法與往年相比”。
“前幾年十一、五一這種假期,整個(gè)商店里都站滿(mǎn)了顧客,有些品牌會(huì)控制店里的人數(shù),讓顧客在門(mén)口排隊(duì),我們沒(méi)有這種措施,所以(當(dāng)時(shí))店里擠滿(mǎn)人,我們都忙不過(guò)來(lái),因?yàn)轭櫩蛯?shí)在是太多了,沒(méi)有辦法服務(wù)到所有人,”這名店員表示。
同一條街上,珠寶品牌周生生的一名店員告訴財(cái)新記者,與其它行業(yè)相比,其實(shí)珠寶店遭受的沖擊更大?!拔覀兇蟛糠诸櫩投际莾?nèi)地游客,銅鑼灣是香港內(nèi)地游客最多的地方,所以銷(xiāo)售情況已算不錯(cuò),其他店的一些同事都在擔(dān)心會(huì)不會(huì)出現(xiàn)結(jié)業(yè)裁員,”她說(shuō)到。
而太子珠寶鐘表的一名店員則有些無(wú)奈?!捌鋵?shí)這幾年很少有香港人買(mǎi)表,外國(guó)人更少,我們的顧客基本100%都是內(nèi)地人?,F(xiàn)在市況不好,我都不知道這么多店的表還可以賣(mài)給誰(shuí),本地居民并不需要這么多珠寶、鐘表店,”她表示。
世邦魏理仕香港商鋪服務(wù)部執(zhí)行董事連志豪在接受財(cái)新記者采訪(fǎng)時(shí)指出,訪(fǎng)港游客增加,但銷(xiāo)售情況卻不甚理想,很大程度上與內(nèi)地游客赴港消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化有關(guān)。
“在過(guò)去十年里,其實(shí)只有內(nèi)地游客來(lái)香港買(mǎi)很多奢侈品,來(lái)自歐洲、日本的游客并不會(huì)大量采購(gòu)這些產(chǎn)品。如今,內(nèi)地游客也開(kāi)始變得更加成熟,消費(fèi)態(tài)度回歸合理水平,很多人來(lái)香港‘深度游’,更青睞大眾化的時(shí)裝以及品嘗香港的飲食,所以體現(xiàn)在奢侈品上的銷(xiāo)售數(shù)字就變得不太樂(lè)觀,”連志豪表示。
此外,一名外資投行的消費(fèi)品分析師告訴財(cái)新記者,香港奢侈品零售情況表現(xiàn)不好也與內(nèi)地的反腐政策以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩有關(guān),這促使一些內(nèi)地游客的購(gòu)買(mǎi)力有所下降,此外,歐洲的奢侈品價(jià)格更具吸引力,因此太過(guò)依賴(lài)奢侈品消費(fèi)的香港零售業(yè)出現(xiàn)衰退。
“其實(shí)今年在歐洲股市,‘中國(guó)游客’概念的股票都表現(xiàn)的很好。十年前,內(nèi)地游客來(lái)香港會(huì)有種大開(kāi)眼界的感覺(jué),但現(xiàn)在內(nèi)地的有錢(qián)人都已經(jīng)來(lái)過(guò)無(wú)數(shù)次香港,大家都很清楚,各種東西在全球哪些國(guó)家最便宜,再加上今年十一黃金周其實(shí)很多人來(lái)香港只是過(guò)境轉(zhuǎn)機(jī),所以出現(xiàn)了‘旺丁不旺才’的情況,”他說(shuō)到。
租金驟降 中檔品牌回歸
不過(guò),零售業(yè)銷(xiāo)售下滑似乎并不是一件壞事。目前,香港的商鋪出現(xiàn)大規(guī)模的減租潮,一并迎來(lái)的是還有中檔品牌在久違之后重回核心商圈。
今年8月31日,輕奢品牌Coach突然宣布,提早兩年結(jié)束了其位于中環(huán)最繁華地帶的旗艦店,新業(yè)主是運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。據(jù)土地資料處數(shù)據(jù),新租約為每個(gè)月434萬(wàn)港元,較Coach先前560萬(wàn)港元減少22.5%。
“全球最貴”的羅素街也有兩間店鋪迎來(lái)新租戶(hù)。從瑞士名表品牌積家接下羅素街18號(hào)的是平價(jià)化妝品折扣店colourmix。土地資料處的數(shù)據(jù)顯示,新租約為每月70萬(wàn)港元,為期三年,較此前的175萬(wàn)港元暴跌60%。同街8號(hào)商鋪的新租戶(hù)則是化妝品代理卓悅,月租也較此前英皇鐘表珠寶的276萬(wàn)港元減至160萬(wàn)港元。
此外,銅鑼灣白沙道5號(hào)則由此前的蘋(píng)果產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)租給運(yùn)動(dòng)品牌Nike,租金下降10%;波斯富街78號(hào)、80號(hào)及82號(hào)地下A號(hào)舖的租客則由周大福轉(zhuǎn)予恒生銀行。
至于羅素街“鋪王”——由英皇鐘表珠寶承租近12年的羅素街59號(hào)至61號(hào)地下B1至B3號(hào)商鋪則于9月中旬結(jié)業(yè),目前空置已近一個(gè)月。
連志豪指出,目前無(wú)論是游客還是本地消費(fèi)者都對(duì)香港中檔市場(chǎng)產(chǎn)品的需求比較穩(wěn)定,因?yàn)槭袥r不好致使商鋪?zhàn)饨鹣抡{(diào),也令中檔品牌有機(jī)會(huì)重新回到核心商區(qū),這種趨勢(shì)無(wú)疑會(huì)使香港未來(lái)主要商圈的品牌變得更加多元和平衡。
世邦魏理仕香港、澳門(mén)及臺(tái)灣研究部主管陳錦平則預(yù)計(jì),未來(lái)五年內(nèi),香港零售業(yè)的需求主導(dǎo)將由以往的高端消費(fèi)品轉(zhuǎn)為中檔市場(chǎng)品牌,本地居民消費(fèi)占零售市場(chǎng)銷(xiāo)售的份額將重新上升,香港的零售業(yè)對(duì)內(nèi)地游客消費(fèi)的依賴(lài)程度也將有所減少。
“過(guò)去十年里,香港的零售業(yè)享受了太多內(nèi)地游客采購(gòu)奢侈品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于內(nèi)地游客來(lái)說(shuō),香港未來(lái)依然會(huì)是‘購(gòu)物天堂’,但來(lái)不來(lái)買(mǎi)奢侈品就是另一個(gè)問(wèn)題了,”連志豪表示。
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