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VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）火起來(lái)了，不論是資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，還是一場(chǎng)接一場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，甚至是微信推送相關(guān)話(huà)題的數(shù)量，都在展示著VR已經(jīng)開(kāi)始從Geek的興趣愛(ài)好，逐步走進(jìn)主流消費(fèi)者市場(chǎng)。國(guó)外，行業(yè)巨頭跑馬圈地，F(xiàn)acebook收購(gòu)Oculus VR、索尼投入Morpheus設(shè)備、HTC攜手三星共探VR；國(guó)內(nèi)，各家積極布局，騰訊抓著2015年的尾巴推出整套VR方案，3Glasses、DeePoon大朋頭盔、蜂鏡K1等公司體量雖小卻毫不示弱。

虛擬現(xiàn)實(shí)是不是下一個(gè)風(fēng)口？近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。

1、2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展概況分析

虛擬現(xiàn)實(shí)指采用計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成一種虛擬環(huán)境，用戶(hù)借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進(jìn)行自然的交互，提供用戶(hù)關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓用戶(hù)如同身歷其境一般。 其核心特征是沉浸感、交互性和想象性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)分類(lèi)包括桌面式VR系統(tǒng)、沉浸式VR系統(tǒng)、增強(qiáng)式VR系統(tǒng)和分布式VR系統(tǒng)。

1.1、虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展歷史

1.2、2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析

技術(shù)環(huán)境

1.4、2015-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。

目前國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于啟動(dòng)期，自2015年以來(lái)，參與到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加。在資本的推動(dòng)下，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設(shè)備將進(jìn)一步向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)拓展，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)規(guī)模將逐漸迎來(lái)爆發(fā)。

1.5、2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)格局

2、2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

目前虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用，其中在軍事訓(xùn)練中的應(yīng)用已較為成熟。此外，也已在建筑、教育、設(shè)計(jì)、醫(yī)療、展覽等領(lǐng)域有一定程度的應(yīng)用。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，基于企業(yè)級(jí)市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的單一性以及行業(yè)獨(dú)特性， VR設(shè)備有望在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)率先普及。

3、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)跨界影響分析

3.1、虛擬現(xiàn)實(shí)+醫(yī)療

在法國(guó)，一位外科醫(yī)生在髖關(guān)節(jié)手術(shù)中佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，用來(lái)給其它實(shí)習(xí)醫(yī)生進(jìn)行手術(shù)視頻體驗(yàn)教學(xué)，醫(yī)學(xué)生和住院實(shí)習(xí)醫(yī)生可以通過(guò)手術(shù)操刀醫(yī)生的視角去觀(guān)看做手術(shù)的過(guò)程。

VR還可作為治療方案，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在神經(jīng)心理學(xué)、心臟移植、耳鼻喉科、脊柱骨科、兒科等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。特別在協(xié)助病人康復(fù)訓(xùn)練以及醫(yī)護(hù)人員診斷互動(dòng)和溝通技巧訓(xùn)練上的優(yōu)勢(shì)尤為突出。

3.2、虛擬現(xiàn)實(shí)+社交　

AltspaceVR公司的目標(biāo)是把人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的社交體驗(yàn)搬到虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。AltspaceVR利用VR設(shè)備將不同的人組織到共同的虛擬環(huán)境中，讓一群人在虛擬的影院、健身房、會(huì)議室里一起看電影、練瑜伽、開(kāi)會(huì)等，并且通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備和動(dòng)作捕捉技術(shù)，人們進(jìn)行有文字、語(yǔ)音或視頻的交流，甚至虛擬世界真正感知或者“觸摸”到對(duì)方。

3.3、虛擬現(xiàn)實(shí)+汽車(chē)業(yè)

福特汽車(chē)公司目前使用VR幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)駕車(chē)體驗(yàn)，利用Oculus Rift 頭戴設(shè)備可高分辨率地觀(guān)察汽車(chē)內(nèi)飾和外飾效果。

奧迪也宣布將使用VR讓潛在購(gòu)車(chē)者深入體驗(yàn)座駕，并且體驗(yàn)者可以自定義車(chē)輛顏色、電子系統(tǒng)、鑲嵌材料以及內(nèi)飾的皮革。

豐田汽車(chē)將VR用于TeenDrive365活動(dòng)，對(duì)青少年及其父母進(jìn)行所謂的“分心駕駛教育”。分心駕駛模擬器包括傳感器，負(fù)責(zé)采集傳送用戶(hù)使用踏板及方向盤(pán)等信息。還有提前設(shè)定好的“分心考驗(yàn)”，比如手機(jī)振鈴或是坐在后排聒噪不休的乘客。

VR在汽車(chē)業(yè)的應(yīng)用也使得產(chǎn)品的研發(fā)速度得以提升，無(wú)需等待模型車(chē)的實(shí)際制造，對(duì)汽車(chē)的改進(jìn)更加方便。

3.4、虛擬現(xiàn)實(shí)+教育

國(guó)內(nèi)很多的企業(yè)都注意到了高校課堂中對(duì)于3D立體展示和實(shí)踐性的需求，比如曼恒數(shù)字于2015年9月18日宣布，正式針對(duì)高校市場(chǎng)推出“3D互動(dòng)教學(xué)系統(tǒng)”。

該系統(tǒng)由虛擬現(xiàn)實(shí)硬件環(huán)境和核心課件兩大部分組成：硬件環(huán)境主要包含立體投影機(jī)、人機(jī)交互等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，用于構(gòu)建高度沉浸感的專(zhuān)業(yè)環(huán)境;軟件部分則特指3D教學(xué)課件。該系統(tǒng)曼恒數(shù)字與名校名師聯(lián)合高校共同開(kāi)發(fā)，將緊密貼合教學(xué)大綱，支持課堂的3D展示和交互，增加教學(xué)的實(shí)踐性和真實(shí)感。

4、中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

4.1、整體趨勢(shì)

將有更多不同類(lèi)型公司加入市場(chǎng)，包括：智能終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電影制作公司、視頻公司以及游戲廠(chǎng)商等。

VR行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步形成并不斷完善，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻將不斷抬高，當(dāng)前僅僅依靠低劣的模仿VR來(lái)盈利的廠(chǎng)商將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，在技術(shù)領(lǐng)域有著核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將成為VR市場(chǎng)的主流軍;同時(shí)VR行業(yè)將更加注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)，VR的內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步的拓寬，除了現(xiàn)有的游戲、影視外，將會(huì)與醫(yī)療、教育、旅游觀(guān)光等更多的行業(yè)形成新的聯(lián)動(dòng)，VR的未來(lái)應(yīng)用也會(huì)得到極大的擴(kuò)展。

4.2、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品迭代下，關(guān)鍵技術(shù)成型

隨著技術(shù)的升級(jí)，移動(dòng)智能設(shè)備的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)將逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

硬件：VR技術(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)包括屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設(shè)備計(jì)算能力等。目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠(chǎng)商在這四項(xiàng)指標(biāo)上已經(jīng)達(dá)標(biāo)，VR技術(shù)逐漸成熟。同時(shí)，其他方面的技術(shù)如輸入設(shè)備在姿態(tài)矯正、復(fù)位功能、精準(zhǔn)度、延遲等方面持續(xù)改善;傳輸設(shè)備提速和無(wú)線(xiàn)化；更小體積硬件下的續(xù)航能力和存儲(chǔ)容量不斷提升;配套系統(tǒng)和中間件開(kāi)發(fā)也日趨完善。

系統(tǒng)&應(yīng)用：目前Windows、Android系統(tǒng)已經(jīng)能夠較好地支持VR的軟硬件、提供較好的體驗(yàn)，支撐消費(fèi)級(jí)應(yīng)用，而Google、Oculus、Razer還都在開(kāi)發(fā)VR專(zhuān)用系統(tǒng)。預(yù)計(jì)于2016年下半年，國(guó)內(nèi)VR系統(tǒng)、應(yīng)用都將躍上一個(gè)臺(tái)階；VR系統(tǒng)越發(fā)成熟，將會(huì)有更加適配VR設(shè)備的系統(tǒng)出現(xiàn)，系統(tǒng)兼容性有逐步提高。

4.3、虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)：VR內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升

目前已經(jīng)有大量?jī)?nèi)容公司投入VR內(nèi)容的開(kāi)發(fā)制作，預(yù)計(jì)2016年VR內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量將會(huì)得到質(zhì)的提升。基于這些內(nèi)容，VR設(shè)備的普及率和活躍率將得到堅(jiān)實(shí)保障。

按照內(nèi)容類(lèi)型的不同，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容包括PGC、UGC、影視劇以及直播等。

UGC/PGC：因?yàn)橹谱鏖T(mén)檻和成本低、制作周期短，在未來(lái)幾年將成為用戶(hù)在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備中最為常見(jiàn)的內(nèi)容，題材例如短片、風(fēng)景、廣告、AV等，但由于其內(nèi)容性質(zhì)，用戶(hù)粘性不強(qiáng)，從長(zhǎng)期來(lái)看不會(huì)是VR的主流內(nèi)容。

VR直播：作為新興的直播方式，可以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的觀(guān)看需求，有望成為企業(yè)客戶(hù)經(jīng)常使用的傳播方式，且秀場(chǎng)VR直播、體育VR直播等預(yù)計(jì)將被越來(lái)越多的消費(fèi)者所知曉。

隨著VR頭戴設(shè)備的逐漸普及，VR內(nèi)容分發(fā)或?qū)ⅹ?dú)立發(fā)展，最終成為重要平臺(tái)。隨著行業(yè)逐漸發(fā)展、內(nèi)容日趨豐富、版權(quán)趨于規(guī)范，用戶(hù)在一家硬件公司獲得的內(nèi)容將非常有限，VR應(yīng)用分發(fā)會(huì)逐漸成為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

4.4、虛擬現(xiàn)實(shí)商品形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

VR眼鏡盒子：隨著智能手機(jī)性能的快速提升，移動(dòng)開(kāi)發(fā)環(huán)境非常成熟和活躍，VR眼鏡盒子的成本相對(duì)較低，擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，VR眼鏡盒子將會(huì)在初期成為VR頭戴設(shè)備的主流形態(tài)。VR眼鏡若要實(shí)現(xiàn)高沉浸感需要和手機(jī)高度兼容，甚至要求一體開(kāi)發(fā);但價(jià)格低廉的眼鏡盒子無(wú)法提供優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)，沉浸感較差，僅起到教育市場(chǎng)的作用，而無(wú)法真正產(chǎn)業(yè)化。

VR頭盔：PC端流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移、PC產(chǎn)業(yè)鏈老化，導(dǎo)致VR頭盔的周邊配件和開(kāi)發(fā)資源薄弱。但因?yàn)槠髽I(yè)級(jí)客戶(hù)對(duì)計(jì)算能力要求高、使用便捷性要求低，頭盔會(huì)成為企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的主流設(shè)備。

4.5、虛擬現(xiàn)實(shí)商品形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

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