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農(nóng)歷新年假期是中國(guó)游客境外游的高峰期。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，數(shù)量眾多、消費(fèi)能力又強(qiáng)的中國(guó)游客自然成為世界各國(guó)“爭(zhēng)奪”的對(duì)象。

中國(guó)游客在海外“爆買”的潮流，折射出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力，也啟發(fā)我們思考如何把國(guó)人的消費(fèi)熱情留在國(guó)內(nèi)。

“中國(guó)游客”在全球擴(kuò)大影響力

從洛杉磯到迪拜，從馬爾代夫到巴黎，中國(guó)結(jié)、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國(guó)元素隨處可見(jiàn)。

２月８日，中國(guó)農(nóng)歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標(biāo)建筑——阿拉伯塔酒店（又稱“帆船酒店”）樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書(shū)法“猴”和“猴年吉祥”字樣。

從２日開(kāi)始，迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店開(kāi)始舉辦一系列促銷活動(dòng)，用中國(guó)傳統(tǒng)喜慶元素裝飾展臺(tái)，配備身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的中國(guó)銷售員工，最受中國(guó)顧客歡迎的２５種商品給予優(yōu)惠……

迪拜免稅店執(zhí)行副董事長(zhǎng)科爾姆·麥克朗林說(shuō)，目前迪拜每周有１００多架次航班飛往中國(guó)大陸，２８架次航班飛往中國(guó)香港，中國(guó)旅客是非常重要的消費(fèi)群體。

大洛杉磯地區(qū)的南岸購(gòu)物廣場(chǎng)是美國(guó)西部最大的高端購(gòu)物中心。春節(jié)期間，幾百只紅燈籠把廣場(chǎng)金碧輝煌的穹頂裝點(diǎn)得喜氣洋洋。

近３年多以來(lái)，南岸購(gòu)物廣場(chǎng)迎接的中國(guó)顧客越來(lái)越多，人均消費(fèi)額也不斷攀升。法國(guó)時(shí)尚品牌克洛伊專賣店導(dǎo)購(gòu)薇薇安說(shuō)：“每到中國(guó)農(nóng)歷新年，商場(chǎng)舉辦的春節(jié)慶祝活動(dòng)都會(huì)給我們?cè)黾硬簧倏土髁?。?/p>

８日這天，馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場(chǎng)以中國(guó)春節(jié)為主題的表演晚宴。晚宴舞臺(tái)后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發(fā)財(cái)２０１６”。

“中國(guó)游客”給復(fù)蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)暖意，世界也期盼“中國(guó)游客”帶來(lái)更多鴻運(yùn)。

世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，自２０１２年起，中國(guó)連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過(guò)１３％。２０１５年，中國(guó)出境旅游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)繼續(xù)位列世界第一。

中國(guó)游客在海外“爆買”得益于更加便捷的金融服務(wù)。雖然人民幣在許多地區(qū)還不是“硬通貨”，但兌換起來(lái)也比前些年方便許多。目前，許多國(guó)家零售商接受銀聯(lián)卡，很多商店及專賣店還支持支付寶付款。

韓國(guó)旅游發(fā)展局中國(guó)部次長(zhǎng)李賢真說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)游客支撐了全球旅游產(chǎn)業(yè)。僅２０１４年訪韓的中國(guó)游客人均消費(fèi)就達(dá)２０９５美元，給韓國(guó)帶來(lái)不菲收益，推動(dòng)了３３萬(wàn)多人次的就業(yè)。今年春節(jié)，中國(guó)游客訪韓必將進(jìn)一步提振韓國(guó)較為消沉的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)游客消費(fèi)更加個(gè)性化、年輕化、國(guó)際化

根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，２０１５年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到１．２億人次，旅游花費(fèi)１０４５億美元，同比分別增長(zhǎng)１２％和１６．７％。

中國(guó)游客出境游對(duì)食宿的興趣遠(yuǎn)低于他們對(duì)購(gòu)物的熱情?！度蜃杂尚袌?bào)告２０１５》顯示，中國(guó)自由行游客在購(gòu)物方面消費(fèi)占比最多，達(dá)到５５．８％，交通、餐飲和住宿消費(fèi)分別僅占１３．１％、１０．５％和９．７％。

中國(guó)游客海外“血拼”都買些啥？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１５年迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時(shí)裝、香煙、酒類、香水。

李賢真說(shuō)，韓國(guó)化妝品因價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)高以及較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一直受到中國(guó)游客的青睞。受韓國(guó)電視劇宣傳影響，中國(guó)游客近來(lái)對(duì)韓國(guó)食品非常關(guān)注，辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外，嬰幼兒用品也成為很多家長(zhǎng)必購(gòu)的商品。

中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院經(jīng)濟(jì)安全研究中心主任魏亮說(shuō)，隨著我國(guó)經(jīng)貿(mào)和金融對(duì)外發(fā)展，人民幣國(guó)際化的速度也在加快。越來(lái)越多的中國(guó)人融入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)自然也更加國(guó)際化了。

“中國(guó)游客的消費(fèi)在朝著更加個(gè)性化、年輕化、國(guó)際化的方向發(fā)展?！瘪R爾代夫班多斯島市場(chǎng)總監(jiān)多哈說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)游客在食物和酒水方面的開(kāi)支越來(lái)越多，在一些更要求互動(dòng)的項(xiàng)目上的參與度也越來(lái)越強(qiáng)……原因是中國(guó)游客發(fā)生了結(jié)構(gòu)變化：年輕人增多，自由行游客增多。

觀察人士注意到，中國(guó)游客境外消費(fèi)也日趨理性，購(gòu)買的商品從奢侈品擴(kuò)大到普通消費(fèi)品，這意味著百姓生活品質(zhì)不斷提升。

魏亮說(shuō)，“爆買”所折射出來(lái)的問(wèn)題是，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)上仍然面臨著人民日益增長(zhǎng)的需求與生產(chǎn)力不相適應(yīng)的矛盾。老百姓的需求不斷增長(zhǎng)，并且更加多元、深入。我們已經(jīng)告別商品供給不足的時(shí)代，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費(fèi)需求，特別是一些中高端需求。

“中國(guó)游客”還有巨大的潛力可挖。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早預(yù)計(jì)，到２０２０年，中國(guó)人均ＧＤＰ有望突破１萬(wàn)美元，旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動(dòng)力。

*本文執(zhí)筆記者：李潔；參與采寫：李震、楊梅菊、王家輝、張小軍、薛穎、陶?qǐng)A、徐靜、張博