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登錄2015年國內旅游收入達到3.42萬億元,比上年增長13%,是少數(shù)幾個跑贏GDP增長幅度的行業(yè)之一。而在旅游業(yè)之中,相比較景區(qū)、主題公園、酒店業(yè)等板塊,鄉(xiāng)村旅游又是發(fā)展最快的領域。中國目前旅游的主力軍是城市的中產階級,他們在旅游中最想尋找的是和自己日常生活不同的自然差異、文化差異、生活差異,鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足他們的這份需求。在潛意識里,鄉(xiāng)村以其廣袤豐饒的大地,多樣差異的生活,傳統(tǒng)質樸的文化,在一定程度上填補了他們精神上的空虛,修補了他們心靈上創(chuàng)傷,因此,鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也就不足為奇了。同時,互聯(lián)網的快速普及,則為鄉(xiāng)村旅游鋪就了一條快速路。
一、互聯(lián)網為鄉(xiāng)村經濟彎道超車提供了難得的機遇
由于交通、通訊、基礎設施、地域等方面的原因,鄉(xiāng)村在發(fā)展經濟上信息嚴重不對稱,市場需求、技術、品牌傳播等方面得不到及時的反饋,這是造成鄉(xiāng)村經濟落后的重要原因?;ヂ?lián)網的出現(xiàn),特別是移動互聯(lián)網的全面普及,使這種局面有了很大的改觀。而鄉(xiāng)村經濟的落后在一定程度上保護了當?shù)氐沫h(huán)境,反而成為了新形勢下發(fā)展旅游經濟的優(yōu)勢。如果利用得好,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、有機農業(yè)、民宿客棧、手工藝品等等業(yè)態(tài)上,將會超過過度透支環(huán)境的先進地區(qū),實現(xiàn)彎道超車。
例如浙江省松陽縣,地處浙江省最為落后的麗水市,交通很不方便,正因為如此,松陽縣的自然環(huán)境得到了最好的保護,僅是保存完好的國家級傳統(tǒng)村落就超過了50個,這在經濟發(fā)達地區(qū)是不可想象的?,F(xiàn)在,隨著自媒體的迅速傳播,松陽縣成為了全國有名的攝影寫生基地,每年來松陽寫生的學生和攝影愛好者超過50萬人,松陽也成為了戶外運動愛好者和騎行一族的旅行天堂,鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。
再例如山西高平市的千年古村良戶,由于08年在煤炭資源整合中村屬小煤礦被關閉,村里沒有錢去進行“新農村改造”,反而使大量的明清古院落得以保存,被評為中國歷史文化名村和國家級傳統(tǒng)村落,為今天的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎。我們在良戶古村的保護發(fā)展中高度重視互聯(lián)網的作用,與中國移動合作豎起了專用信號塔,鋪設了千兆光纖,全村實現(xiàn)了無線網絡全覆蓋。同時建設了公司網站、微信平臺、微網店等等,在宣傳中以網絡自媒體作為主要手段,今年元宵燈會半個月就涌來游客十萬人。
二、互聯(lián)網為鄉(xiāng)村旅游插上智慧的翅膀
鄉(xiāng)村旅游要得到健康、快速的發(fā)展,互聯(lián)網是必不可少的重要條件。目前的旅游者70%以上是自駕旅游,70%以上是80后出生的,這就是鄉(xiāng)村旅游所要面對的市場。為了能夠取得市場的認可,首先在鄉(xiāng)村旅游產品設計上就要充分考慮是否適合互聯(lián)網一代的需求,是否適合自媒體的主動快速傳播,是否夠新、夠奇、夠萌、夠酷,就是先要做成智慧產品,而不是先做了產品,再去考慮它的傳播。良戶古村今年元宵燈會為游客提供的街道士巡游、老年八音會、搭街棚、點旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等都是80后在城里沒有見過的,夠土、夠萌、夠酷,很多人都是自己看過又帶朋友來看,或發(fā)朋友圈招呼朋友來看。我們投資的35平方公里的棲龍灣景區(qū),盡管有天下第一灣、沁河大峽谷等山水美景,我們還是設計了三十多項夠酷夠嗨的休閑體驗項目,景區(qū)三十多個廁所設計三十多種樣子,一切按照智慧產品來打造。
其次是智慧營銷,設計智慧產品的同時,就同時考慮它的傳播,就是大家常說的你這兒至少要有十八個亮點,能發(fā)兩次朋友圈。良戶古村客棧有個廁所,正面的擋墻是老石頭壘成的,男女標識是兩個老石盆里用丙烯畫的漫畫,很多人上完廁所回來又拿手機回去拍。客棧的餐桌是石碾子做的,菜單是一本線裝書,吃完飯歡迎帶走。這些都是游客自動傳播的亮點,這和傳統(tǒng)的宣傳廣告是截然不同的。在智慧營銷中大數(shù)據(jù)也是不可缺少的一環(huán),良戶古村導游手中都有一份游客簽評表,一方面是游客對導游的評價,另一方面是游客所在的地域、了解良戶的管道,我們就是依據(jù)這個來進行精準營銷。
再次是智慧管理,我們所投資的棲龍灣景區(qū)在未來的管理上將充分使用移動互聯(lián)網,整個景區(qū)內不收現(xiàn)金,不使用銀行卡,全部手機支付,每一個游客的每一筆消費都立刻通過網絡入賬,既不容易產生管理上的漏洞,又能隨時掌握景區(qū)所有項目的運營情況,隨時調配車輛、人員、商品,做到智慧服務。
三、互聯(lián)網將使未來鄉(xiāng)村成為詩意棲居之地
互聯(lián)網的快速普及不僅僅使鄉(xiāng)村更多更快的了解城市,了解市場,也使更多的城市人了解鄉(xiāng)村,了解農業(yè),了解自然,使自己的生活轉向鄉(xiāng)村,轉向農業(yè),轉向自然。是城市的擁擠、嘈雜、污染、高房價、浮躁導致了這樣的轉向,是鄉(xiāng)村的環(huán)境、悠閑、健康生活、傳統(tǒng)文化、純樸人文導致了這樣的轉向,也是互聯(lián)網使這種轉向成為可能。
如果說十年前寒玉夫婦逃離大上海去安徽鄉(xiāng)村開設豬欄酒吧還是孤例的話,隨著豬欄三吧的開業(yè),現(xiàn)在走向鄉(xiāng)村的知識分子、企業(yè)家已經數(shù)以百萬計。再加上退休的官員、外出打工年邁回鄉(xiāng)者、被高房價逼回鄉(xiāng)村的大學生、各類鄉(xiāng)村創(chuàng)客,一個新上山下鄉(xiāng)運動已經悄然興起,在國家城鎮(zhèn)化政策引導下離開鄉(xiāng)村的上億農民,正騰下自己的家園給這些新農人。
在良戶古村,我們以五十年長租的辦法,租下了三十多個老院子,近四百間房。這些建于明清時期的老房子建筑精美,磚雕、木雕、石雕精致無比,是寒玉老師的豬欄所不可比擬的,但年久失修,沒有上下水,沒有衛(wèi)生間,沒有取暖設備,在村里已空置多年。我們在全村建設了下水道和污水處理系統(tǒng),實現(xiàn)了無線網絡全覆蓋,通過維修和內部改造,使這些有四百年歷史的老房子又煥發(fā)了青春,成為了博物館、老電影茶吧、國際青年旅舍、藝術家工作室、民宿客?!?。我們預計,這些改造后的老房子里住宿床位將達到1000張以上,而這個原來有1500口人的古村里的原住民已經不到1000人了。轉換已經悄然發(fā)生。
良戶古村有2100多畝耕地,主要作物為玉米、小麥等,2015年玉米收購價下跌了20%,只有八毛多,農民種一畝玉米,除掉種子、化肥、機耕、機收等費用,每畝收益不足800元,良戶村民人均1.2畝耕地,農業(yè)收入不足千元。我們在村里流轉了農民100畝耕地,種植優(yōu)質的紅富士蘋果、玉露香梨、煙臺大櫻桃等果樹和玫瑰、薰衣草等花卉深加工,再加上林下養(yǎng)殖和旅游采摘,這些土地的收益將加倍增長。傳統(tǒng)農業(yè)不走向有機農業(yè)、觀光農業(yè)是沒有出路的,而要實現(xiàn)這種轉向,無論從投資上、知識上、市場營銷上,都不是原來的村民所能夠做到的,新農人的加入將必不可少。
在這種鄉(xiāng)村轉換中,互聯(lián)網所起到的作用,已經不僅限于技術層面,而是具有深刻的社會學意義?;ヂ?lián)網特別是移動互聯(lián)使城市青年人更多成為低頭一族,更少交往,更少讀書,更多炫富,更多浮躁,從這個意義上講,互聯(lián)網是城市沒落的助推者。移動互聯(lián)使鄉(xiāng)村里的年輕人更快更多了解市場,追隨時尚,向往城市,即使現(xiàn)在在村里,他們也已經不下地不干農活了,互聯(lián)網是現(xiàn)在所謂城鎮(zhèn)化的最好推手。移動互聯(lián)使鄉(xiāng)村的空心化現(xiàn)狀、自然環(huán)境、田園生活、農業(yè)潛力被更多的新農人所了解,也使生活在鄉(xiāng)村可以和市場、和世界的聯(lián)系更為緊密,互聯(lián)網將使鄉(xiāng)村在新的意義上重新煥發(fā)活力。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經濟、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村生活的一部分,在互聯(lián)網的影響下,鄉(xiāng)村旅游將獲得快速的發(fā)展,這種快速發(fā)展是在鄉(xiāng)村經濟、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村生活發(fā)生巨大變化的大背景下發(fā)生的,也必須放在這種背景之下才能真正了解它。
*楊建新,高平市良戶文化旅游開發(fā)有限公司董事長,執(zhí)惠旅游專家作者。