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2015年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3.42萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)13%，是少數(shù)幾個(gè)跑贏GDP增長(zhǎng)幅度的行業(yè)之一。而在旅游業(yè)之中，相比較景區(qū)、主題公園、酒店業(yè)等板塊，鄉(xiāng)村旅游又是發(fā)展最快的領(lǐng)域。中國(guó)目前旅游的主力軍是城市的中產(chǎn)階級(jí)，他們?cè)诼糜沃凶钕雽ふ业氖呛妥约喝粘Ｉ畈煌淖匀徊町悺⑽幕町?、生活差異，鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足他們的這份需求。在潛意識(shí)里，鄉(xiāng)村以其廣袤豐饒的大地，多樣差異的生活，傳統(tǒng)質(zhì)樸的文化，在一定程度上填補(bǔ)了他們精神上的空虛，修補(bǔ)了他們心靈上創(chuàng)傷，因此，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也就不足為奇了。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，則為鄉(xiāng)村旅游鋪就了一條快速路。

一、互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)彎道超車(chē)提供了難得的機(jī)遇

由于交通、通訊、基礎(chǔ)設(shè)施、地域等方面的原因，鄉(xiāng)村在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)需求、技術(shù)、品牌傳播等方面得不到及時(shí)的反饋，這是造成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，使這種局面有了很大的改觀。而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的落后在一定程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，反而成為了新形勢(shì)下發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。如果利用得好，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、有機(jī)農(nóng)業(yè)、民宿客棧、手工藝品等等業(yè)態(tài)上，將會(huì)超過(guò)過(guò)度透支環(huán)境的先進(jìn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

例如浙江省松陽(yáng)縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通很不方便，正因?yàn)槿绱?，松?yáng)縣的自然環(huán)境得到了最好的保護(hù)，僅是保存完好的國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落就超過(guò)了50個(gè)，這在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是不可想象的?，F(xiàn)在，隨著自媒體的迅速傳播，松陽(yáng)縣成為了全國(guó)有名的攝影寫(xiě)生基地，每年來(lái)松陽(yáng)寫(xiě)生的學(xué)生和攝影愛(ài)好者超過(guò)50萬(wàn)人，松陽(yáng)也成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和騎行一族的旅行天堂，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

再例如山西高平市的千年古村良戶，由于08年在煤炭資源整合中村屬小煤礦被關(guān)閉，村里沒(méi)有錢(qián)去進(jìn)行“新農(nóng)村改造”，反而使大量的明清古院落得以保存，被評(píng)為中國(guó)歷史文化名村和國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落，為今天的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)。我們?cè)诹紤艄糯宓谋Ｗo(hù)發(fā)展中高度重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，與中國(guó)移動(dòng)合作豎起了專(zhuān)用信號(hào)塔，鋪設(shè)了千兆光纖，全村實(shí)現(xiàn)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。同時(shí)建設(shè)了公司網(wǎng)站、微信平臺(tái)、微網(wǎng)店等等，在宣傳中以網(wǎng)絡(luò)自媒體作為主要手段，今年元宵燈會(huì)半個(gè)月就涌來(lái)游客十萬(wàn)人。

二、互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村旅游插上智慧的翅膀

鄉(xiāng)村旅游要得到健康、快速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的重要條件。目前的旅游者70%以上是自駕旅游，70%以上是80后出生的，這就是鄉(xiāng)村旅游所要面對(duì)的市場(chǎng)。為了能夠取得市場(chǎng)的認(rèn)可，首先在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就要充分考慮是否適合互聯(lián)網(wǎng)一代的需求，是否適合自媒體的主動(dòng)快速傳播，是否夠新、夠奇、夠萌、夠酷，就是先要做成智慧產(chǎn)品，而不是先做了產(chǎn)品，再去考慮它的傳播。良戶古村今年元宵燈會(huì)為游客提供的街道士巡游、老年八音會(huì)、搭街棚、點(diǎn)旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等都是80后在城里沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，夠土、夠萌、夠酷，很多人都是自己看過(guò)又帶朋友來(lái)看，或發(fā)朋友圈招呼朋友來(lái)看。我們投資的35平方公里的棲龍灣景區(qū)，盡管有天下第一灣、沁河大峽谷等山水美景，我們還是設(shè)計(jì)了三十多項(xiàng)夠酷夠嗨的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，景區(qū)三十多個(gè)廁所設(shè)計(jì)三十多種樣子，一切按照智慧產(chǎn)品來(lái)打造。

其次是智慧營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)智慧產(chǎn)品的同時(shí)，就同時(shí)考慮它的傳播，就是大家常說(shuō)的你這兒至少要有十八個(gè)亮點(diǎn)，能發(fā)兩次朋友圈。良戶古村客棧有個(gè)廁所，正面的擋墻是老石頭壘成的，男女標(biāo)識(shí)是兩個(gè)老石盆里用丙烯畫(huà)的漫畫(huà)，很多人上完廁所回來(lái)又拿手機(jī)回去拍?？蜅５牟妥朗鞘胱幼龅?，菜單是一本線裝書(shū)，吃完飯歡迎帶走。這些都是游客自動(dòng)傳播的亮點(diǎn)，這和傳統(tǒng)的宣傳廣告是截然不同的。在智慧營(yíng)銷(xiāo)中大數(shù)據(jù)也是不可缺少的一環(huán)，良戶古村導(dǎo)游手中都有一份游客簽評(píng)表，一方面是游客對(duì)導(dǎo)游的評(píng)價(jià)，另一方面是游客所在的地域、了解良戶的管道，我們就是依據(jù)這個(gè)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

再次是智慧管理，我們所投資的棲龍灣景區(qū)在未來(lái)的管理上將充分使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)景區(qū)內(nèi)不收現(xiàn)金，不使用銀行卡，全部手機(jī)支付，每一個(gè)游客的每一筆消費(fèi)都立刻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入賬，既不容易產(chǎn)生管理上的漏洞，又能隨時(shí)掌握景區(qū)所有項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)情況，隨時(shí)調(diào)配車(chē)輛、人員、商品，做到智慧服務(wù)。

三、互聯(lián)網(wǎng)將使未來(lái)鄉(xiāng)村成為詩(shī)意棲居之地

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及不僅僅使鄉(xiāng)村更多更快的了解城市，了解市場(chǎng)，也使更多的城市人了解鄉(xiāng)村，了解農(nóng)業(yè)，了解自然，使自己的生活轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)向自然。是城市的擁擠、嘈雜、污染、高房?jī)r(jià)、浮躁導(dǎo)致了這樣的轉(zhuǎn)向，是鄉(xiāng)村的環(huán)境、悠閑、健康生活、傳統(tǒng)文化、純樸人文導(dǎo)致了這樣的轉(zhuǎn)向，也是互聯(lián)網(wǎng)使這種轉(zhuǎn)向成為可能。

如果說(shuō)十年前寒玉夫婦逃離大上海去安徽鄉(xiāng)村開(kāi)設(shè)豬欄酒吧還是孤例的話，隨著豬欄三吧的開(kāi)業(yè)，現(xiàn)在走向鄉(xiāng)村的知識(shí)分子、企業(yè)家已經(jīng)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。再加上退休的官員、外出打工年邁回鄉(xiāng)者、被高房?jī)r(jià)逼回鄉(xiāng)村的大學(xué)生、各類(lèi)鄉(xiāng)村創(chuàng)客，一個(gè)新上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)悄然興起，在國(guó)家城鎮(zhèn)化政策引導(dǎo)下離開(kāi)鄉(xiāng)村的上億農(nóng)民，正騰下自己的家園給這些新農(nóng)人。

在良戶古村，我們以五十年長(zhǎng)租的辦法，租下了三十多個(gè)老院子，近四百間房。這些建于明清時(shí)期的老房子建筑精美，磚雕、木雕、石雕精致無(wú)比，是寒玉老師的豬欄所不可比擬的，但年久失修，沒(méi)有上下水，沒(méi)有衛(wèi)生間，沒(méi)有取暖設(shè)備，在村里已空置多年。我們?cè)谌褰ㄔO(shè)了下水道和污水處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，通過(guò)維修和內(nèi)部改造，使這些有四百年歷史的老房子又煥發(fā)了青春，成為了博物館、老電影茶吧、國(guó)際青年旅舍、藝術(shù)家工作室、民宿客?！?。我們預(yù)計(jì)，這些改造后的老房子里住宿床位將達(dá)到1000張以上，而這個(gè)原來(lái)有1500口人的古村里的原住民已經(jīng)不到1000人了。轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然發(fā)生。

良戶古村有2100多畝耕地，主要作物為玉米、小麥等，2015年玉米收購(gòu)價(jià)下跌了20%，只有八毛多，農(nóng)民種一畝玉米，除掉種子、化肥、機(jī)耕、機(jī)收等費(fèi)用，每畝收益不足800元，良戶村民人均1.2畝耕地，農(nóng)業(yè)收入不足千元。我們?cè)诖謇锪鬓D(zhuǎn)了農(nóng)民100畝耕地，種植優(yōu)質(zhì)的紅富士蘋(píng)果、玉露香梨、煙臺(tái)大櫻桃等果樹(shù)和玫瑰、薰衣草等花卉深加工，再加上林下養(yǎng)殖和旅游采摘，這些土地的收益將加倍增長(zhǎng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不走向有機(jī)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)是沒(méi)有出路的，而要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)向，無(wú)論從投資上、知識(shí)上、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，都不是原來(lái)的村民所能夠做到的，新農(nóng)人的加入將必不可少。

在這種鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)換中，互聯(lián)網(wǎng)所起到的作用，已經(jīng)不僅限于技術(shù)層面，而是具有深刻的社會(huì)學(xué)意義?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)使城市青年人更多成為低頭一族，更少交往，更少讀書(shū)，更多炫富，更多浮躁，從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)是城市沒(méi)落的助推者。移動(dòng)互聯(lián)使鄉(xiāng)村里的年輕人更快更多了解市場(chǎng)，追隨時(shí)尚，向往城市，即使現(xiàn)在在村里，他們也已經(jīng)不下地不干農(nóng)活了，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在所謂城鎮(zhèn)化的最好推手。移動(dòng)互聯(lián)使鄉(xiāng)村的空心化現(xiàn)狀、自然環(huán)境、田園生活、農(nóng)業(yè)潛力被更多的新農(nóng)人所了解，也使生活在鄉(xiāng)村可以和市場(chǎng)、和世界的聯(lián)系更為緊密，互聯(lián)網(wǎng)將使鄉(xiāng)村在新的意義上重新煥發(fā)活力。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村生活的一部分，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游將獲得快速的發(fā)展，這種快速發(fā)展是在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村生活發(fā)生巨大變化的大背景下發(fā)生的，也必須放在這種背景之下才能真正了解它。

*楊建新，高平市良戶文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)，執(zhí)惠旅游專(zhuān)家作者。