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2016年3月6日，由愛駕傳媒主辦的第三屆“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自駕游大會”在上海國際時(shí)尚中心舉行，作為自駕游大會核心內(nèi)容，高峰論壇薈萃海內(nèi)外汽車、旅游、金融、媒體、娛樂、投資、咨詢、營銷等各界精英，直擊自駕游產(chǎn)業(yè)最前沿的趨勢戰(zhàn)略、分享最創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)、集聚活躍的投資與營銷資源，集聚能量、共創(chuàng)價(jià)值。執(zhí)惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會。

大會以“重構(gòu)生態(tài)、持續(xù)之道”為主題，鏈接全球產(chǎn)業(yè)與用戶，重構(gòu)中國自駕游產(chǎn)業(yè)生態(tài)、探尋可持續(xù)發(fā)展之道。在今年兩會政府工作報(bào)告中，旅游作為消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)，總理提出要落實(shí)帶薪休假、加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)、交通和自駕營地設(shè)施建設(shè)，自駕游被重點(diǎn)提及，這說明從政策層面來講預(yù)示著未來一段時(shí)間自駕游將會獲得新一輪發(fā)展機(jī)遇。

目前我國自駕游發(fā)展嚴(yán)重受制于自駕營地建設(shè)滯后困擾，自駕游的發(fā)展還處于初級階段，截止到2015年12月底，我國已經(jīng)建成的自駕游營地不足400座，但是隨著大眾旅游時(shí)代到來，全域旅游的落地實(shí)施，我國自駕游未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)中國自由駕發(fā)展趨勢，大會現(xiàn)場發(fā)布了《2015中國自駕游年度報(bào)告》，在報(bào)告中分析了目前中國自駕游線路分布情況、自駕游用戶群體畫像分析以及其他行為特征。

一、 中國自駕線路分布情況

1.短線為主，中長線略低

從2015年6月6日到12月30日，在長達(dá)半年的時(shí)間里， 共有1856條路線參評，經(jīng)過層層挑選，72條路線獲得提名，36條年度極致路線脫穎而出。

從整體的線路分布中，可以清楚的看到，36條線路中，短線類的線路比例占比最多，中線與長線比例略少。對于中長線的選擇，游客更愿在黃金周等長假選擇此種線路出行。

2.短線多分布在東部沿海地區(qū)，中長線多以西部為主

通過對海選1856條不同線路統(tǒng)計(jì)，自駕路線更多的集中在長江三角洲經(jīng)濟(jì)帶、西北絲綢之路、西南川藏等地帶。從自駕出游比例來說，西部地區(qū)更受自由游者歡迎，中東部地區(qū)多以短線為主。其中云南、四川、西藏、新疆等西部地區(qū)以獨(dú)特的地貌與風(fēng)情成為自駕游愛好者路線選擇最多的地方。

二、中國自駕用戶群體分析

1.中青年占據(jù)自駕游主力軍

據(jù)艾瑞研究顯示，從年齡比例上看，自駕車旅游者里中青年占主體部分，中國自駕游用戶多在25-50歲之間，其中31-35歲的成年人最多；從經(jīng)濟(jì)水平上看，其普遍擁有較好的生活條件，是城鎮(zhèn)居民中的中高收入者;從文化程度上看，絕大部分具有較高的受教育程度，擁有較強(qiáng)的旅游意識和旅游素養(yǎng);從整體性別比例上看，這其中又以男性用戶占據(jù)主要地位。

2.出游方式多以家人同行為主

相對于跟團(tuán)游而言，自助游景點(diǎn)選擇和時(shí)間安排上更自由，更節(jié)約，能更真切地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，想停就停，想走就走，想住就住與不同的人出游，旅游方式的選擇也不同。如下圖所示，一般自駕游多是與家人一起出游；選擇跟團(tuán)游的，大多是單位組織出游，所以旅游同伴是同事的比例較大，親子、家庭、小群體出游為主要自駕出游形態(tài) 。

就消費(fèi)而言，自駕游用戶單次花費(fèi)1000-5000元之間。

3.出游多集中在中小長假

隨著五一清明春節(jié)等假日的出現(xiàn)，以家庭親友為單位的自助游、自駕游、自由行主導(dǎo)市場，在線旅游的興起和節(jié)假日高速公路免費(fèi)的雙重刺激下，行程自由、時(shí)間隨性的自駕自助游成為主要出行方式，節(jié)慶出游成為其主要方式。從季節(jié)上來說，選擇秋天自駕出行的用戶最多，占據(jù)40.9%比例。

三、中國自駕游渠道

據(jù)艾瑞報(bào)道分析，中國自駕游群體獲取渠道信息多以集中在綜合搜索引擎、酒店預(yù)訂網(wǎng)站、專業(yè)自駕游網(wǎng)站、社交平臺、論壇、汽車租賃網(wǎng)站等渠道。搜索門戶網(wǎng)站占據(jù)其主要渠道。

通過圖表可以看到，自駕游導(dǎo)航軟件使用前十分別是高德導(dǎo)航、百度導(dǎo)航、凱立德導(dǎo)航、中國移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航、路路通、導(dǎo)航犬、e代駕、其他、圖吧導(dǎo)航3D地圖、悠悠手機(jī)導(dǎo)航。高德地圖作為自駕游用戶群體最常以依賴的導(dǎo)航軟件。