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2016年3月23日，博鰲亞洲論壇2016年年會舉行“文化旅游:新常態(tài)下的新亮點”分論壇。博鰲亞洲論壇2016年年會的主題是“亞洲新未來、新活力與新愿景”，“新”字道出了所有人對未來的一種探索和期待。感受到日新月異變化的，也有中國正在快速發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)。山水文園集團(tuán)董事局主席李轍認(rèn)為，中國拓展這個市場適逢其時。

亞太地區(qū)休閑旅游表現(xiàn)搶眼，上升速度全球最快

VISA 全球副主席 Ellen RICHEY 在談到世界旅游市場發(fā)展時表示，眾所周知，VISA 在全世界都有辦事處，全球消費(fèi)的很大一部分是通過 VISA 卡完成支付的。公司每年對全球旅游市場進(jìn)行一些專項調(diào)查，獲得對這個市場的前瞻性報告。統(tǒng)計結(jié)果顯示，旅游業(yè)是一個對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大的產(chǎn)業(yè)，已占到全球 GDP 的 10%。在一份新興國家出境旅游的調(diào)查報告中，僅是 2014 年一年, 相關(guān)國家的旅游業(yè)就超過上一年的30%。

Ellen RICHEY 分析旅游業(yè)未來趨勢時指出，歐洲國家的出境旅游人群排名最高，但亞太地區(qū)排名也已升至第二位，且上升勢頭不減。過去兩年，亞太地區(qū)休閑旅游表現(xiàn)搶眼，上升速度全球最快，游客們也樂于花更多的錢來旅游。中國、印度和澳大利亞是出境旅游人數(shù)最多的國家，緊隨其后的是阿拉伯國家和美國。來自中國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)令人驚訝，可以說中國的游客推動著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，感謝所有的旅游者。

Ellen RICHEY 表示，過去中國人出境旅游大多選擇澳大利亞、法國和日本作為旅游目的地，當(dāng)然也有很多人選擇去美國。2016 年 是“中美旅游文化年”，中美旅游部門將緊密合作推動兩國旅游者互訪。雖然近兩年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，但出境旅游人群數(shù)量依然在往上攀升。這個中美旅游文化年，對于雙方旅游業(yè)來說都十分重要。大家都知道到中國要爬長城，不到長城非好漢，所以對于中國來說這個旅游年也是非常重要的。同時，中國旅游者在美國的市場也占據(jù)極其大份額，所以今年對于推動旅游業(yè)發(fā)展來說是非常重要的一年。

澳大利亞旅游部長 Richard COLBECK 在隨后的發(fā)言中指出，來自中國的旅游者對澳大利亞旅游做出了巨大貢獻(xiàn)，帶動了澳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)貢獻(xiàn)了澳 GDP 的 3%，在接下來十年有望提高到 4.1%。他介紹說，2015 年，中國旅游者在澳旅游支出增長 4%以上，習(xí)近平主席也出訪澳大利亞。澳旅游市場質(zhì)地優(yōu)良,希望有更多資金投入澳旅游，屆時澳市場會更加優(yōu)化。2015 年，澳開通了許多從無到有的全新航線，希望吸引更多國家地區(qū)的旅游者到來，這些舉措極大推動了澳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展是可持續(xù)的。

Richard COLBECK 介紹說，澳自然資源豐富、景色美麗，國土遼闊，希望澳特有的本土文化繼續(xù)推動旅游業(yè)向前發(fā)展，在發(fā)展旅游業(yè)的同時也帶動國際教育等領(lǐng)域的繁榮。

中國文化旅游市場潛力巨大

世界休閑大會組織主席 Roger COLES 表示，世貿(mào)組織和國際旅游組織將鼓勵各旅游公司發(fā)展，亞洲將會成為最大受益者，亞洲的旅游公司亦將從中受益。 郵輪業(yè)將成為一個重要的旅游形式：在歐洲有很多港口,從那里出發(fā)的郵輪將會駛向中國，中國也會建設(shè)大港口來接收這些郵輪以及來自歐洲的旅客。

Roger COLES 指出,休閑旅游在 2015 年已成為人們主要的旅游模式，中國現(xiàn)在到處是公園和休閑娛樂設(shè)施，還在規(guī)劃更多的空間用于人們的休閑。我們在青島第二個游樂園已經(jīng)開業(yè)，未來希望這樣的游樂園擴(kuò)展到 62 個國家,助益孩子和家庭享受游戲的快樂。

Richard COLBECK 對吸引中國游客也有自己的觀點。他認(rèn)為, 中國經(jīng)濟(jì)雖然面臨下滑壓力，但依舊是以 6.5%的增長速度在發(fā)展, 去年中國 600 萬人出境旅游，總的旅游人數(shù)是 1.2 億，到 2020 年這個數(shù)字會達(dá)到 2 億，中國旅游業(yè)未來十年發(fā)展?jié)摿薮?，澳大利亞將會加大對中國游客的旅游推廣宣傳。

執(zhí)惠后記：

隨著我國改革和市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用也日益增強(qiáng)。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。文化旅游作為一種以富含文化內(nèi)涵的目的地為客體的綜合性旅游活動，它既是人們對目的地文化的一種階段性感知和體驗過程，也是人們對審美情趣和民族文化情感的一種訴求與表達(dá)。發(fā)展文化旅游不僅可以彌補(bǔ)純自然風(fēng)景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，并能給目的地國家或地區(qū)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

自上世紀(jì)80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發(fā)展，并逐漸成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)文化旅游市場開始得到重視和發(fā)展。文化旅游不僅有助于保護(hù)和開發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，還有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，文化旅游已成為催生我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大發(fā)展的重要動力源?！?br/>

政策方面

伴隨現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)入“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”新常態(tài)時代，我國政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也制定和出臺了一系列重要戰(zhàn)略及意見措施，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得了良好的政策環(huán)境。如2009年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，旅游產(chǎn)業(yè)被作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來培育；2013年《旅游法》頒布實施，標(biāo)志著我國旅游產(chǎn)業(yè)依法規(guī)范化發(fā)展時代的到來；2014年我國經(jīng)濟(jì)開始步入新常態(tài)發(fā)展時代，“一帶一路”國際化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，為我國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了主題與方向。

市場方面　

近年來，隨著人們對文化旅游產(chǎn)品需求的不斷增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和增強(qiáng)。作為一項綜合性、帶動性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區(qū)域融合式發(fā)展勢頭。在我國一些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地或園區(qū)，已形成多元集群式融合發(fā)展態(tài)勢，如深圳的科技創(chuàng)新型主題文化園，西安、洛陽的歷史文化古都型產(chǎn)業(yè)園，上海、蘇州的古鎮(zhèn)名城型產(chǎn)業(yè)園，以及橫店、宋城的影視基地型產(chǎn)業(yè)園等。當(dāng)然，無論哪一種類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群模式，我們都可以看出它們共同的發(fā)展路徑，即產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。

隨著更多具有創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新意識的中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及各類知識性專業(yè)人士加入到文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新中來，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來全新的發(fā)展前景。